市場營銷調(diào)研方法概述-文庫吧資料
2025-03-13 17:11本頁面
【正文】 或利用各種儀器觀察被調(diào)查者行為或現(xiàn)場事實的一種搜集資料的方法，也稱為實地研究方法。 1 詢問法是市場調(diào)查人員直接向被調(diào)查者提出問題，以獲得信息資料的調(diào)查方法，也稱直接調(diào)查法，它是市場調(diào)查中最常用的方法之一。 文案調(diào)查可用于經(jīng)常性的調(diào)查。 市場營銷調(diào)研的類型 市場調(diào)查的內(nèi)容 ? 市場環(huán)境調(diào)查 ? 宏觀環(huán)境 ? 市場結(jié)構(gòu)環(huán)境 ? 行業(yè)環(huán)境 市場調(diào)查的內(nèi)容 ? 市場需求調(diào)查 ? 市場需求總量及構(gòu)成 ? 消費者購買行為 市場調(diào)查的內(nèi)容 ? 企業(yè)營銷策略調(diào)查 ? 產(chǎn)品調(diào)查（功能、包裝、品牌等） ? 價格調(diào)查（價格構(gòu)成、變動趨勢及影響） ? 銷售渠道調(diào)查（評價選擇合適的銷售渠道） ? 促銷調(diào)查（評價促銷的作用、方法和實際效果） 市場調(diào)查的內(nèi)容 ? 競爭狀況調(diào)查 ? 競爭環(huán)境 ? 競爭對手 ? 競爭態(tài)勢 你所了解的市場調(diào)查方法有哪些？ 怎樣選擇不同的調(diào)查方法？ 任務(wù)二 市場調(diào)查的方法 文案調(diào)查法（資料調(diào)查法）的功能 文案調(diào)查的功能表現(xiàn)在以下四個方面： 文案調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)問題并為提供重要參考。 你所了解的市場調(diào)查有哪些？ 市場調(diào)查的內(nèi)容是什么？ 任務(wù)一 市場調(diào)查的分類及內(nèi)容 市場營銷調(diào)研的概念 ? 市場調(diào)查（ ）就是指運用科學(xué)的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)市場營銷信息和資料，分析市場情況，了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為市場預(yù)測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。 ? 根據(jù)調(diào)查結(jié)果，豐田公司的工程師開發(fā)了一種新產(chǎn)品 — 皇冠牌 ()汽車，一種小型、駕駛和維修更經(jīng)濟(jì)實惠的美國式汽車。 ? 調(diào)查還表明，“大眾甲殼車”的成功歸因于它所建立的提供優(yōu)良服務(wù)的機(jī)構(gòu)。美國人喜歡有伸腳空間、易于駕駛和行駛平穩(wěn)的美國汽車，但希望在購車、節(jié)能、耐用性和易保養(yǎng)等方面能使擁有一輛汽車所花的代價大大降低。這家調(diào)研公司調(diào)查了美國轎車風(fēng)格的特性、道路條件和顧客對物質(zhì)生活用品的興趣等幾個方面。除了日
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