劉賢華品牌建設(shè)的九大誤區(qū)-文庫吧資料
2025-02-16 13:41本頁面
【正文】 很多企業(yè)認(rèn)為，品牌經(jīng)營耗資巨大，經(jīng)營品牌對于企業(yè)來說無疑是傷筋動(dòng)骨，非常危險(xiǎn)。比如從事日化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，就非常需要做品牌，因?yàn)橄M(fèi)者的變動(dòng)速度太快了，忠誠度非常容易轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者買到一瓶礦泉水不好喝如果沒有品牌的吸引馬上就會(huì)換另外一種 軍隊(duì)營銷 — 只研究 標(biāo)準(zhǔn) 軍隊(duì)營銷 — 不占則霸 ? 還有一些品牌不一定需要建設(shè)品牌，就好像一把刷子，消費(fèi)者一眼就可以鑒別出刷子的好壞，做品牌建經(jīng)營不僅耗費(fèi)成本而且沒有必要。品牌價(jià)值需要適時(shí)的創(chuàng)新，而不是等待時(shí)間的沉淀。我們身邊著名的品牌，幾乎無一例外地是通過創(chuàng)新來建立它的聲譽(yù)的，諾基亞不斷推出的手機(jī)概念，吉利的安全刮胡刀，世界流行的碳酸飲料可口可樂，這些品牌都在不斷地創(chuàng)新，提高品質(zhì)或保持一種同類競爭產(chǎn)品無法達(dá)到的價(jià)值水平。 軍隊(duì)營銷 — 只研究 標(biāo)準(zhǔn) 軍隊(duì)營銷 — 不占則霸 ? 如果是從事不同的行業(yè)那就更要小心謹(jǐn)慎了，就比如前幾年有個(gè)洗衣粉的品牌作的不錯(cuò)，后來開始多元化生產(chǎn)了礦泉水，由于兩種不同產(chǎn)品的品牌沒有體現(xiàn)出明顯的區(qū)分，消費(fèi)者就懷疑礦泉水的品質(zhì)，比如擔(dān)心里面會(huì)不會(huì)有洗衣服泡沫等等，最后失敗在所難免；新希望集團(tuán)從投資飼料到投資房地產(chǎn)、乳品和食品等行業(yè)，成功的原因有一部分還在于借助和創(chuàng)立了不同的品牌，而不是“新希望飼料”、“新希望牛奶”、“新希望食品”一竿子到底。比如一個(gè)企業(yè)以前是生產(chǎn)拖拉機(jī)的，現(xiàn)在生產(chǎn)高級轎車還是叫拖拉機(jī)的品牌名字，消費(fèi)者就會(huì)覺得該企業(yè)的轎車也是“農(nóng)民品牌”帶來負(fù)面感受。 軍隊(duì)營銷 — 只研究 標(biāo)準(zhǔn) 軍隊(duì)營銷 — 不占則霸 ?誤區(qū)六：只要樹立了一個(gè)品牌，就可以將這個(gè)品牌沿用到任何一個(gè)產(chǎn)品和行業(yè) 軍隊(duì)營銷 — 只研究 標(biāo)準(zhǔn) 軍隊(duì)營銷 — 不占則霸 ? 這是中國很多企業(yè)在實(shí)施多元化戰(zhàn)略中的一大誤區(qū)，企業(yè)作品牌就是培養(yǎng)孩子，不僅要會(huì)生孩子，而且還要懂得取名字，同時(shí)還要懂得教育孩子，才能夠保證不同時(shí)候生的具有不同性格的孩子都能夠成才。 軍隊(duì)營銷 — 只研究 標(biāo)準(zhǔn) 軍隊(duì)營銷 — 不占則霸 ? 在現(xiàn)代市場中，消費(fèi)者認(rèn)同才是第一重要的，就好像一個(gè)有錢人在很多公開場合趾高氣昂，咄咄逼人，不斷炫耀自己如何富有，但是周圍的人并不一定會(huì)認(rèn)為他很成功并會(huì)主動(dòng)和他結(jié)交朋友一樣。 軍隊(duì)營銷 — 只研究 標(biāo)準(zhǔn) 軍隊(duì)營銷 — 不占則霸 ?誤區(qū)五：只要我有實(shí)力，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)同我的品牌 軍隊(duì)營銷 — 只研究 標(biāo)準(zhǔn) 軍隊(duì)營銷 — 不占則霸 ? 這是違背了現(xiàn)代營銷觀念中以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營銷思想，有很多企業(yè)以為只要企業(yè)對產(chǎn)品的廣告投放量大、占領(lǐng)的市場份額大、企業(yè)資產(chǎn)雄厚，自己品牌的“價(jià)值”就高，這是一種盲目的樂觀。營銷是一場掠奪，你認(rèn)為“值”就溫柔地被掠奪。做軍匪是所有土匪的理想，是最高的職業(yè)夢想。軍匪不但有自己的山頭，有自己的勢力范圍，還有強(qiáng)大的社會(huì)資源。就像下圍棋，同樣的子力要看誰局布得好，全力進(jìn)攻是一種方式，棄車保帥也是一種策略。 軍隊(duì)營銷 — 只研究 標(biāo)準(zhǔn) 軍隊(duì)營銷 — 不占則霸 ? 山匪要有自己的山頭，一會(huì)兒河?xùn)|一會(huì)兒河西終歸成不了氣候，市場的布局也要結(jié)合自己的資源。 軍隊(duì)營銷 — 只研究 標(biāo)準(zhǔn) 軍隊(duì)營銷 — 不占則霸 ? 流匪有一定的破壞性，在不成熟的市場中，他的邏輯快速而有效，但碰到正規(guī)軍只能流竄。 軍隊(duì)營銷 — 只研究 標(biāo)準(zhǔn) 軍隊(duì)營銷 — 不占則霸 ? 打擦邊球、鉆法律空子的企業(yè)好比流匪，也只能做流匪。 軍隊(duì)營銷 — 只研究 標(biāo)準(zhǔn) 軍隊(duì)營銷 — 不占則霸 ? 土匪和營銷
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