【正文】 雄厚?地處珠江三角洲腹地?是全球最大的制造業(yè)基地之一 ?以外來人口為主的城市?注重傳統(tǒng)文化，如賽龍舟?較早對外開放，使東莞 具有開放的文化基因?是重要的僑鄉(xiāng)9各城市人們引以為傲的建筑和代表事物有很大差別，從另一側(cè)面反映了城市間迥然不同的文化南京 沈陽濟(jì)南鄭州武漢重慶東莞代表建筑?以歷史古跡（如 中山陵、夫子廟 ）和早期建筑（如 長江大橋、金陵飯店 ）為主，體現(xiàn)人們對城市歷史的自豪感代表事物?夫子廟燈會 ，反映了南京人愛湊熱鬧的特點(diǎn)?夫子廟小吃 ，十分市民化?現(xiàn)代建筑（如 太陽鳥、世博園、中山廣場 等）體現(xiàn)了沈陽作為現(xiàn)代大城市的氣息?扭秧歌、二人轉(zhuǎn) 等民間藝術(shù)反映了沈陽的民間文化特色?燉菜 ，則體現(xiàn)了東北人粗放、不拘小節(jié)的個(gè)性特點(diǎn)?泉城廣場 的標(biāo)志、趵突泉，反映了濟(jì)南泉城的特點(diǎn)?大明湖 等自然風(fēng)景區(qū)，既有豐富的歷史內(nèi)涵，又反映了濟(jì)南安逸舒適的生活環(huán)境?魯菜， 體現(xiàn)了濟(jì)南的悠久歷史?二七廣場、二七紀(jì)念塔 ，體現(xiàn)了鄭州由鐵路發(fā)展起來的歷史?裕達(dá)國貿(mào)、國際會展中心 則都體現(xiàn)了鄭州的商貿(mào)中心的特點(diǎn)?黃鶴樓 代表了武漢的歷史文化； 長江大橋，龜山電視塔，琴臺大劇院 則體現(xiàn)了武漢現(xiàn)代化的發(fā)展?小吃（如鴨脖）、燒烤、大排檔 等，反映了武漢人市民化的生活方式?燴面 是鄭州最有特色的飲食方式，一定程度上反映了鄭州人樸實(shí)的個(gè)性特點(diǎn)?反映重慶不同時(shí)期文化的建筑，如 朝天門 代表了重慶的碼頭文化； 解放碑、紅巖洞 則反映了重慶的紅色文化?火鍋、麻辣 等，充分體現(xiàn)了重慶人直爽、火爆的性格?“棒棒 ”體現(xiàn)了重慶人吃苦耐勞的特點(diǎn)?市政廣場、東莞大道、第一國際、會展中心 ，都體現(xiàn)了東莞的現(xiàn)代化氣息和世界工廠的角色?早茶、煲湯 等飲食文化，反映的東莞人注重生活的一面10不同城市人們所欣賞的代表人物，是城市文化和人們個(gè)性特征的一種投射南京 沈陽濟(jì)南鄭州武漢重慶東莞代表人物?以 歷史人物 為主，如孫中山、朱元璋等，體現(xiàn)了南京深厚的歷史底蘊(yùn)?對城市發(fā)展有貢獻(xiàn)的人 ，如慕綏新?娛樂圈 中的人物，如趙本山、那英，他們具有沈陽人的 粗獷 個(gè)性?貼近市民生活的節(jié)目主持人 ，如 《 南京零距離 》 的主持人孟非、 《 東升工作室 》的主持人東升等?李清照、辛棄疾、孔子等 歷史人物， 反映了城市悠久的歷史和儒家文化的深刻影響?鞏俐（演員）、鞏曉彬（男籃主教練）、馬純濟(jì)（中國重汽董事長）等 名人 ，從他們身上能夠反映出濟(jì)南人 樸實(shí)、有毅力 的特點(diǎn)?個(gè)性樸實(shí)、堅(jiān)韌的人 ，如鄧亞萍：樸實(shí)、拼搏、堅(jiān)韌、不服輸；任長霞（檢查長）：為民服務(wù)、任勞任怨；胡葆森（房地產(chǎn)開發(fā)商）：務(wù)實(shí)；杜甫：堅(jiān)韌不拔、為民請?jiān)?個(gè)性豪爽的人 ，如伏明霞 ?幽默、有創(chuàng)意的藝術(shù)家 ，如田克兢（獨(dú)角戲演員）、阿星（笑星）?吃苦耐勞、不服輸?shù)娜?，公眾人物如田亮、古力（圍棋手）；商界人士，如尹明善?紅色文化相關(guān)的人物 ，如江姐，也代表了重慶人不畏艱難的特點(diǎn)?東莞人欣賞 事業(yè)有成的人， 如易建聯(lián)（籃球運(yùn)動員）?為城市發(fā)展有貢獻(xiàn)的人 ，如東莞市前任書記劉志庚 、原市長佟星等11不同的歷史、經(jīng)濟(jì)、文化，造就了不同城市人們特有的個(gè)性南京 沈陽濟(jì)南鄭州武漢重慶東莞寬容保守、大大咧咧 ? 寬容、不排外、大大咧咧? 欣賞儒雅含蓄、內(nèi)秀的品質(zhì)，不太接受過于前衛(wèi)的概念熱情隨性、追求享受 ? 大方熱情、愛交朋友、隨性? 粗放，不關(guān)注細(xì)節(jié)正直豪放、重名輕利 ? 樸實(shí)、不張揚(yáng)，容易滿足? 正直豪放、仗義大度；重名輕利、講究面子勤勞樸實(shí)、中庸保守 ? 中庸、保守、大方、理性? 任勞任怨、堅(jiān)韌、樸素爽快精明、個(gè)性張揚(yáng) ? 爽快，不矯情虛偽? 精明能干，勇于創(chuàng)新，但缺乏持久的恒心耿直火辣、消費(fèi)理性? 直率、熱情、火辣? 處事低調(diào)，不喜歡彰顯自己? 吃苦耐勞，消費(fèi)理性理性實(shí)干、開放創(chuàng)新 ? 理性、務(wù)實(shí)、實(shí)干? 具有開放意識，勇于創(chuàng)新個(gè)性特征12為了量化地衡量不同城市的差異，本次研究引入 “消費(fèi)文化價(jià)值觀 ”研究體系，從六個(gè)方面衡量和解釋形成城市差異的原因? 消費(fèi)文化價(jià)值觀可從以下 6個(gè)維度描述，研究發(fā)現(xiàn)不同消費(fèi)文化價(jià)值觀的消費(fèi)者在消費(fèi)特征和生活形態(tài)上具有較大差異，自然也就造成在汽車品牌認(rèn)識和汽車消費(fèi)上的不同長期導(dǎo)向： 指人們在處事方面是以長期目標(biāo)為導(dǎo)向，還是以短期利益為導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)回避： 反映了人們對待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度物質(zhì)主義： 指對物質(zhì)的追求和向往越是長期導(dǎo)向的消費(fèi)者，越是為了未來的生活而忙碌，很少有時(shí)間看電視，經(jīng)常參加職業(yè)培訓(xùn)，重視家庭生活，重視投資子女教育，關(guān)心產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值，愿意為質(zhì)量支付較高的價(jià)格在此維度上認(rèn)同度越高的用戶，對風(fēng)險(xiǎn)越是敏感，喜歡安定和保障，很重視產(chǎn)品的可靠性，更傾向于購買得到市場認(rèn)可的產(chǎn)品重視物質(zhì)主義的消費(fèi)者，喜歡購買高檔產(chǎn)品或名牌產(chǎn)品，炫耀性消費(fèi)比較突出，希望通過高檔產(chǎn)品來證明自己的成功和地位消費(fèi)文化價(jià)值觀 生活形態(tài)和消費(fèi)特征與 “長期導(dǎo)向 ”相關(guān)性 Pearson CorrelationSig. (2tailed)工作中最大的獎勵(lì)是成就感 家庭是第一位的，我會控制工作時(shí)間，能更多陪家人 為了事業(yè)上超越別人，社會地位更高，積極努力 在子女教育上不惜成本 我愿意多花一些錢購買使用壽命更長的東西 與 “風(fēng)險(xiǎn)回避 ”相關(guān)性 Pearson CorrelationSig. (2tailed)我喜歡安定有保障的工作 突破自己，挑戰(zhàn)極限，尋找樂趣 我覺得做過電視廣告的商品比較可靠 與 “物質(zhì)主義 ”相關(guān)性 Pearson Correlation Sig. (2tailed)我經(jīng)常買高檔服裝 我了解最新時(shí)尚，并且喜歡用最時(shí)尚的東西來表現(xiàn)自己 與其把舊的東西拿去修理不如買新的 經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向： 對以往經(jīng)驗(yàn)的認(rèn)同和依賴程度集體主義： 表現(xiàn)為人們更傾向于集體主義還是個(gè)人主義情緒中性： 反映在人們更傾向于含蓄內(nèi)斂還是容易沖動對已經(jīng)形成的消費(fèi)習(xí)慣具有維持傾向，有很高的品牌忠誠度，喜歡購買自己曾經(jīng)用過的產(chǎn)品越是集體主義導(dǎo)向的人，消費(fèi)行為的從眾性越明顯，不希望自己的消費(fèi)行為與自己 “圈子 ”里的人有太大差別，偏愛群體活動越傾向于情緒中性的用戶越不容易沖動，具有自我判斷力，消費(fèi)時(shí)越理性，不容易受廣告、促銷、人員推銷等活動的影響與 ”經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向 “相關(guān)性 Pearson Correlation Sig. (2tailed)會長期使用認(rèn)為某個(gè)品牌好的產(chǎn)品 樂意把自己長期使用的品牌推薦給朋友 我更相信自己用過的或別人推薦的產(chǎn)品 與 ”集體主義 “相關(guān)性 Pearson Correlation Sig. (2tailed)我覺得和朋友一起旅游比自己單獨(dú)旅游更好玩 我喜歡與眾不同，不喜歡大眾化的東西 我更喜歡獨(dú)立的，而不是與他人合作的工作 與 ”情緒中性 “相關(guān)性 Pearson Correlation Sig. (2tailed)會因?yàn)榇蛘鄱徺I不需要的產(chǎn)品 銷售人員熱情誠懇的推銷，會促使我購買，甚至買更多的量 13?總體來說，在各方面表現(xiàn) 較為極端?在 經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向 、 物質(zhì)主義 、 風(fēng)險(xiǎn)回避 方面得分高，表現(xiàn)為 依賴經(jīng)驗(yàn)、炫耀心理強(qiáng)、較規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)?在 長期導(dǎo)向 、 集體主義 、 情緒中性 方面得分低，表現(xiàn)為 注重享受、追求個(gè)性、消費(fèi)較沖動?在 風(fēng)險(xiǎn)回