消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-02-17 18:20本頁(yè)面
【正文】 色 ：本店特色 服裝 ： 音 樂(lè) ：放些 鋼 琴音 樂(lè) n 三 ﹑ 服 務(wù) 策略店里 環(huán) 境要獨(dú)具個(gè)性并體 現(xiàn) 潮流。營(yíng)銷建議n 一 ﹑ 定位準(zhǔn)確a、大眾化的 飲 食、 娛樂(lè) ；b、高檔次享受 ,大眾化的價(jià)格；c、休 閑 、 飲 食、 娛樂(lè) 于一體；n 二 ﹑ 傳 播策略 n 三 ﹑ 服 務(wù) 特色定位n 二 ﹑ 價(jià)格定位n 廳 所在地分析， 53%的人希望開(kāi)在高校附近， 18%希望開(kāi)在公園附近，所以我 們 慢生活咖啡 廳 的 選 址是在大學(xué)城附近。n 3．消 費(fèi) 者喜 歡 的咖啡 廳風(fēng) 格，歐式 懷 舊占了 69%，清新家居是 19%，自由主 義 和 現(xiàn) 代主 義 的比例相 對(duì)較 小，所以我 們 咖啡 廳 的主要 風(fēng) 格是歐式 懷舊，在某些 細(xì)節(jié) 方面 輔 之以清新家居。此外，從 圖 表中也可以看出，在性 別 上女生比男生更喜 歡 來(lái)咖啡 廳 。消費(fèi)者理想的咖啡廳開(kāi)張選址地由圖可知， 各個(gè)年齡段的 最佳選址地 都 是高校附近，由此也可以看出年齡段集中在 1828歲的原因。各年齡階段 咖啡廳最吸引消費(fèi)者的特質(zhì)由 圖 可知，良好的服 務(wù) 占據(jù)的面 積 最大，所以比例最大，舒適的 環(huán) 境和 優(yōu)質(zhì) 的咖啡所占比例也相 對(duì)較 大。各年齡階段 消費(fèi)者去咖啡廳的頻率由圖可知， 1828年齡段中，一月一次比例最大， 2938年齡段中大多數(shù)是兩三周去一次， 3948年齡段中后兩種的比例較大，而 4958年齡段，各個(gè)所占比例都差不多。以性別為主考察消費(fèi)者去咖啡廳的原因從以上數(shù)據(jù)可以看出，男性去咖啡廳的原因多數(shù)是休閑娛樂(lè)，而女性則以休閑娛樂(lè)和品嘗咖啡或食品居多。消費(fèi)者去咖啡廳的原因分布圖由圖可知，休閑娛樂(lè)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占到 50%的比例，品嘗咖啡或食品的比例為 30%，其他的比例相對(duì)較低。由圖可知，下午 6點(diǎn)至晚上10點(diǎn)占 50%，比例最大，中午 12點(diǎn)至下午 6點(diǎn)是 26%比例也相對(duì)較大，所以開(kāi)放時(shí)間應(yīng)集中在這兩個(gè)時(shí)間段消費(fèi)者喜歡咖啡廳風(fēng)格分布圖由圖可知，歐式懷舊占 69%，清新家居占 19%，比例差距較大，所以本咖啡廳主打風(fēng)格大致設(shè)定為歐式懷舊，輔之以細(xì)節(jié)方面的清新家居消費(fèi)者喜歡咖啡廳的原因分布圖47%的人喜歡良好的服務(wù)， 24%的人喜歡優(yōu)質(zhì)的咖啡， 21%的人喜歡舒適的環(huán)境咖啡廳必備要素分布圖由圖可知，無(wú)線上網(wǎng)占27%，文化沙龍活動(dòng)占25%，書(shū)籍雜志閱讀占20%，這三者比例差距不大，可以把三者相結(jié)合輔之以剩下的三種。n 消 費(fèi) 者去咖啡 廳 的 時(shí) 段分布 圖 樣本文化程度調(diào)查顯示，在消費(fèi)人群中，教育程度為本科的人占到 40%.碩士以上的占 26%，專科占 22%，高中 /中專占 11%，初中及以下占 1%。 仙林大學(xué)城有 11所大學(xué)， 2023年在校大學(xué)生生 14萬(wàn)左右，地區(qū)總?cè)丝?25萬(wàn)左右，其消費(fèi)力量不容小視。 仙林中心商業(yè)區(qū)以三大人工湖為核心，分為三個(gè)層次：遠(yuǎn)離水面的是由多種不規(guī)劃幾何形狀組成的大型建筑主體，規(guī)劃有百貨公司、電
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