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正文內(nèi)容

如何撰寫市場調(diào)查研究報告-文庫吧資料

2025-02-15 13:41本頁面
  

【正文】 介紹說明,然后在分析部分闡述對情況的看法、觀點或分析; ( 2)首先提出問題,其目的是分析問題,從而找出解決問題的辦法; ( 3)先肯定事物的一面,由這一面引申出分析部分,再由分析部分引出結(jié)論,循序漸進。 ? 正文框架 (二)論述 ? 論述部分是調(diào)查報告的核心部分,它決定著整個調(diào)查報告質(zhì)量的高低和作用的大小。也可先交代調(diào)查時間、地點、范圍等情況,然后分析。 ? 2. 結(jié)論先行,逐步論證 ? 先將調(diào)查結(jié)論寫出來,然后再逐步論證。開頭的形式一般有以下幾種: 1. 開門見山,揭示主題 2. 結(jié)論先行,逐步論證 3. 交待情況,逐層分析 4. 提出問題,引入正題 ? 1. 開門見山,揭示主題 開始先交代調(diào)查的目的或動機,揭示主題。 ? 正文框架 ? 正文框架具體應(yīng)包括引言、論述兩部分。 ? 通過文字和統(tǒng)計表、統(tǒng)計圖等表達。有效樣本具備的兩個條件:真實性、按要求訪問。 ? 訪問員基本情況介紹 ? 資料處理方法及工具。 ? 調(diào)研的實施過程及問題處理。 ? 樣本容量 ? 抽樣方法 ? 資料采集方法。 ? 調(diào)研對象。 ? (二)調(diào)查方法的說明 ? 包括內(nèi)容: ? 調(diào)研地域范圍。 ? 調(diào)研背景中著重說明兩個問題:企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)當(dāng)時面臨的問題或所處的狀態(tài);在當(dāng)時的情況下,想通過調(diào)研解決什么問題。 ? 四、正文 ? 正文是市場調(diào)查分析報告的主要部分。 包括內(nèi)容: 調(diào)研背景與目的簡述 調(diào)研方法及調(diào)研過程簡述 主要調(diào)研結(jié)果簡述 主要的結(jié)論與建議簡述 研究的局限性簡述 ? 寫作摘要注意事項 ? 一般不要超過 23頁 ? 每段要有個小標(biāo)題或關(guān)鍵詞,每段內(nèi)容應(yīng)當(dāng)非常簡練,不要超過三四句話。 ? 如果報告中圖、表比較多,也可再列一張圖表目錄。如 《 消費者愿意到網(wǎng)上購物嗎? 》 ? 二、目錄 ? 包括:內(nèi)容目錄:章節(jié)標(biāo)題與副標(biāo)題,并附頁碼 ? 表格目錄:標(biāo)題與頁碼 ? 圖形目錄:標(biāo)題與頁碼 ? 附錄:標(biāo)題與頁碼 ? 目錄一般只列出各部分的標(biāo)題名稱及頁碼。如《 北京市中高檔商品房需求的調(diào)查 》 2. 主題式題目 直接闡明作者的觀點、看法,或?qū)κ挛镒鞒雠袛?、評價的標(biāo)題。一般正標(biāo)題表達調(diào)查的主題,副標(biāo)題用于補充說明調(diào)查對象和主要內(nèi)容。一般是通過標(biāo)題把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來。 ? 六 大 組 成 部 分 標(biāo)題 目錄 摘要 正文 結(jié)論和建議 附件 ※ ? 一、標(biāo)題 ? 標(biāo)題包括市場調(diào)查題目、報告日期、委托方、調(diào)查方,一般應(yīng)打印在扉頁上。 ? 選題的途徑 : 1. 上級布置 2. 客戶委托 3. 自選 ? ? 第二節(jié) 市場調(diào)查報告材料分析 二、取舍材料 一般來說,可供取舍的資料主要有以下幾大類: 1. 典型資料 2. 綜合資料 3. 對比資料 4. 統(tǒng)計資料
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