安踏市場調(diào)查研究報告-文庫吧資料
2025-05-01 13:34本頁面
【正文】 ，借助現(xiàn)有二級市場已有數(shù)量較多地網(wǎng)點，只要進行很好的網(wǎng)點規(guī)劃及終端質(zhì)量地實質(zhì)性提升，就能取得更大的市場份額。 運動服裝在國內(nèi)接受程度越來越高，已成為人民生活種著裝的一部分。O(機遇) 04年雅典奧運會的成功舉辦及中國運動員取得了可喜地成績，使得國人的視線又一次拉到運動產(chǎn)業(yè)上。部分分公司管理還停留在創(chuàng)業(yè)初始階段，用人為親現(xiàn)象嚴重，人員整體素質(zhì)亟待提高。產(chǎn)品上市時間不夠及時，不能很好地搶占市場先機；供貨周期太長不利于快速反映市場需求，不僅流失了部分消費者，還造成銷售額地損失。公司產(chǎn)品在款式、花色上雖在不斷的變化，但沒有形成自有知識產(chǎn)權(quán)的高科技含量產(chǎn)品，在新材料地應(yīng)用上也較欠缺。分公司及零售商的庫存管理不力：反映在對庫存的管理、控制不當(dāng)，老庫存偏多且處理不及時。一級市場在主要商圈地網(wǎng)點布局還沒到位且相比主要競爭對手（李寧）而言，終端質(zhì)量仍有很大的差距。W(劣勢)目前安踏網(wǎng)點數(shù)量眾多，但仍存在很多的低銷、劣質(zhì)網(wǎng)點，終端問題比較嚴重。安踏已經(jīng)從品牌代言人逐步轉(zhuǎn)向產(chǎn)品代言人，并取得了良好的市場反應(yīng)。二三級市場安踏進入較早，網(wǎng)點覆蓋面廣，支撐起了很大部分的銷售額。世界運動鞋品牌前十強排名(耐克Nike)——美國(銳步Reebok)——英國(阿迪達斯Adidas)——德國(彪馬PUMA)——德國(斐樂FILA)——意大利 (美津儂Mizuno)——日本(茵寶UMBRO)——英國(卡帕KAPPA)——意大利(迪亞多納DIADORA)——意大利(樂途LOTTO)——意大利根據(jù)零點調(diào)查公司的調(diào)查報告顯示，以下9大運動品牌最受大學(xué)生歡迎：1. 耐克（nike)美國（含匡威）2. 阿迪達斯（adidas)德國3. 安踏中國4. 李寧中國5. 彪馬德國6. 背靠背意大利7. 茵寶英國（以被耐克收購）8. NB new balance美國9. 迪亞多納意大利（三）安踏SWOT分析S(優(yōu)勢)自從2001年安踏第一家專賣店開設(shè)以來，目前全國 共有4000多家網(wǎng)點，已經(jīng)形成了以專賣店為主題地專賣體系。NIKE和adidas繼續(xù)占據(jù)第一和第二的位置，市場綜合占有率均超過20%；第三 %，%；第五至第十位品牌市場綜合占有率均不到5%，依次是喬丹、耐克360176。安踏的科技研發(fā)實力已經(jīng)處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。2005年安踏在國內(nèi)創(chuàng)立了體育用品行業(yè)第一家運動科學(xué)實驗室，并先后推出了雙重減震技術(shù)、服裝領(lǐng)域的吸濕排汗技術(shù)和“三防”功能，新的減震技術(shù)持久減震鞋墊、彈力足弓結(jié)構(gòu)，超輕ＥＶＡ材料等多項專業(yè)技術(shù)。
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