【正文】 的是酒吧，為367元。 附圖 選擇娛樂項目的原因 0%10%20%30%40%50%服務(wù)態(tài)度比較好設(shè)備比較先進離家近交通便利有很多購物場所離公司近朋友請客停車方便項目比較刺激新穎電影院 電玩中心 KTV 歌廳 夜總會 酒吧 休閑中心 健身館 球類運動休閑娛樂活動中夜總會與酒吧的單次消費最高 ? 娛樂消費總體較高，除電影院和電玩中心的月均花費在 100元以下，其他項目都在 180元以上。即娛樂場的設(shè)備一定要先進，服務(wù)態(tài)度一定要好，娛樂場所要選建在交通便利，離誰家都比較近的中心位置。騎車和乘出租車外出娛樂的很少。一般而言，去酒吧、夜總會、 KTV、歌廳會用單位小車，其他娛樂項目用單位小車的比例也比較大。 ? 與家人（配偶 /孩子）在一起看電影，與朋友在一起喝酒，與同事在一起唱歌，與同學(xué)在一起玩游戲，與戀人在一起看浪漫電影，與客戶去夜總會。 附圖 最常去消費的地點 0102030405060五一廣場 東塘 解放西路 二環(huán)路 城南路 摩天輪 車站北路 家附近 中山路 其它電影院 電玩中心 KTV 歌廳 夜總會 酒吧 休閑中心 健身館 球類運動朋友是選擇各類休閑娛樂項目最突出的陪同者 ? 娛樂項目因陪同人員的不同而顯示了較大的差異。 ? 東塘因靠近體育館，其健身館的提及較突出。其他娛樂項目也一應(yīng)俱全。 附圖 曾經(jīng)消費過的項目 夜總會球類運動健身館電玩中心酒吧歌廳休閑中心電影院KTV注：此題為多選題，應(yīng)答比例之和大于 100%。休閑中心的提及率也接近三成。 39價格適中娛樂項目老少咸宜知名度高、影響力大規(guī)模大、項目多周邊有其他購物、餐飲場所娛樂項目有特色服務(wù)態(tài)度好環(huán)境好注：此題為多選題，應(yīng)答比例之和大于 100%。 ? 此外，娛樂項目的特色也有較高的提及率，周邊配套的購物及餐飲場所多和娛樂項目本身的規(guī)模大項目多也是較受關(guān)注的方面。 理想的娛樂場所：環(huán)境和服務(wù)是基礎(chǔ)，項目有特色也很重要 附圖 消費者理想中的娛樂場所 ? 消費者認(rèn)為一個好的休閑娛樂場所，必須滿足的首要條件是環(huán)境要好。 ? 可見傳統(tǒng)知名小吃在市場競爭中也各自表現(xiàn)各異，有的也呈衰落之勢。 ? 玉樓東、新華樓、又一村的小吃也比較有名，有一成到兩成左右的提及率。 ? 最近一次最高支出更是高達(dá)人均 300元。與家人、親戚與同學(xué)的就餐費用相對較低，人均花費在 50－ 60元之間。 ? 綜合測算，各種場合的招待費用人均約 80元。 附圖 外出就餐時交通工具的選擇 0102030405060與家人親戚外出 與同學(xué)朋友外出 招待親朋好友 招待客戶公交車 步行 出租車 私家小車 單位小車 其它方式就餐的平均同行者四人左右，自己獨自消費與請客支出相當(dāng) 附圖 外出就餐的同行人數(shù)和消費情況 ? 外出就餐平均同行人數(shù)為 。在招待客戶時單位用車的比例也較高。 ? 與家人親戚、同學(xué)朋友逛街時就餐更多的是乘坐公交車。 ? 因招待客戶及親朋好友而選擇五一商圈就餐的比例相對其家人和同學(xué)的比例要低，這顯示出檔次感上，五一商圈的可選擇面相對較小。與家人親戚逛街時用餐比較隨和，在地點選擇上沒有明顯的差異性。招待客戶和招待親朋好友的宴請首選大型中式餐館（如好食上、大蓉和等飯店），其次選擇自助式火鍋、燒烤、料理等特色餐廳。 工作日午餐多選擇小型餐飲，節(jié)假日的選擇呈多元分布 ? 工作日的午餐有一半以上選擇在普通的小型餐館就餐，其次是家中，而節(jié)假日外出的午餐的解決途徑則豐富多彩，其中可以休息的休閑類餐飲（如：麥當(dāng)勞、肯德肯、必勝客等）更受歡迎，另外特色餐飲店（如：自助式火鍋店、燒烤、韓國料理店等）以及商場購物中心的美食廣場用餐的比例也在 20％以上。 %%%%%%%%%電梯廣告網(wǎng)上自己逛商店雜志派送廣告戶外廣告報紙電視廣告朋友推薦注：此題為多選題，應(yīng)答比例之和大于 100%。 ? 電視廣告和報紙的作用也不可小視，分別有 44％和 31％的人是受它的影響去餐飲消費。 第一章 研究方法、數(shù)據(jù)分析、消費者背景特征 第二章 一般逛街、購物及消費習(xí)慣與生活形態(tài) 第三章 服裝服飾消費習(xí)慣 第四章 餐飲、休閑娛樂消費習(xí)慣 第五章 對坡子街的認(rèn)知與項目接受度 第六章 未來投資意向 目錄 朋友間的口口相傳是消費者獲取餐飲信息的最主要突徑 附圖 獲取餐飲信息的途徑 ? 餐飲信息的傳播更多的是依靠朋友的口碑。消費者購買的貴重物品中，女性正裝均價最高，接近 1000元，比男性正裝高近 400元，其他類型的服裝服飾價格在 300－400元之間。 消費者在購買貴重服裝服飾化妝品的選擇與普通物品差別不明顯。具體來說，消費者一般在平和堂這樣的百貨商場專柜購買最貴的男女士正裝、化妝品、女士皮鞋等物品，一般在品牌專賣店購買休閑裝和男士皮鞋，童裝一般會在超市 /大賣場和百貨商場專柜購買，日用品絕對會首選沃爾瑪和家樂福。 90％的受訪者最喜歡的促銷方式是打折，其次是買贈，比例為 40％。 積分換游樂贈券積分換禮品抽獎買贈打折注：此題為多選題，應(yīng)答比例之和大于 100%。 ? 從各種方式的比例來看，越能讓消費者獲得實惠的促銷方式就越能贏得消費者的青睞。其次是電視廣告，接近 60％，再次是報紙。 ? 化妝品的提及中玉蘭油一枝獨秀，其次是歐萊雅美寶蓮。 啄木鳥老人頭康威紅蜻蜓百麗森達(dá)富貴鳥花花公子鱷魚說不清購買最貴男士皮鞋的的品牌 班尼路紅豆貴人鳥舒爾美森達(dá)達(dá)芙妮履高貴之步紅蜻蜓說不清小護士雅芳羽西SKII大寶柏紛說不清美寶蓮歐萊雅玉蘭油購買最貴化妝品的的品牌 購買最貴女士皮鞋的的品牌 ? 購買過的最貴的皮鞋品牌中也存在一定的模糊化比例，說不清的比例在四成左右。 ? 各類別服裝中并無代表性服裝品牌，沒有任何品牌的提及率超過一成。 ? 化妝品的價格幾乎與女士的休閑裝及皮鞋的支出相當(dāng)。女士正裝的平均價最高，接近 1000元，其次是男士正裝，均價為 633元。 附圖 購物場所分布情況 01020304050平和堂阿波羅商業(yè)廣場阿波羅商業(yè)城友誼商城春天百貨萬達(dá)商業(yè)廣場百盛購物廣場王府井百貨沃爾瑪家潤多家樂福好又多新一佳步步高金蘋果佳年華超市男士正裝 男士休閑裝 女士正裝 女士休閑裝 童裝男士皮鞋 女士皮鞋 化妝品 日用品附圖 貴重服飾服裝在各商場的購賣情況 010203040506070平和堂阿波羅商業(yè)廣場阿波羅商業(yè)城友誼商城春天百貨萬達(dá)商業(yè)廣場百盛購物廣場友誼商店王府井百貨三福百貨通城百貨沃爾瑪家潤多家樂福好又多新一佳步步高金蘋果佳年華超市男士正裝 男士休閑裝 女士正裝 女士休閑裝男士皮鞋 女士皮鞋 化妝品貴重服裝的支出：正裝高于休閑裝，女裝高于男裝 ? 消費者購買的最貴重服裝服飾平均價格均在 300元以上。 ? 其他商場中，阿波羅商業(yè)城、友誼商城、家樂福是綜合性比較強的高檔服裝服飾售賣場。 ? 同普通服裝服飾一樣，消費者購買貴重服裝服飾也首選平和堂，其領(lǐng)先優(yōu)勢更加明顯。友誼商城的男士皮靴賣的相對火熱，而女士皮靴不及金蘋果賣場。沃爾瑪和家樂福是日用品的頭號選擇，比例分別達(dá)到 30％和 18％。其他類商品除日用品外消費者選擇平和堂的比例也高于其他商場。 百貨首選平和堂，超市首選沃爾瑪 ? 平和堂是消費者購物首選商場。 ? 百貨商場專柜在貴重化妝品的售賣上一枝獨大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類型商場。 附圖 對服裝化妝品購物場所情況 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%百貨商場專柜 品牌專賣店 超市/ 大賣場 小店鋪 其它男士正裝 男士休閑裝 女士正裝 女士休閑裝 童裝 男士皮鞋 女士皮鞋 化妝品 日用品附圖 貴重服裝服飾購買商場選擇情況 05101520253035404550百貨商場專柜 品牌專賣店 超市/ 大賣場 小店鋪 其它男士正裝 男士休閑裝 女士正裝 女士休閑裝 男士皮鞋 女士皮鞋 化妝品? 消費者在購買貴重服裝服飾時一般會選擇百貨商場專柜和品牌專賣店，百貨商場更有優(yōu)勢；同普通正裝一樣，消費者購買男女士正裝也主要在百貨商場的專柜。日用品一般在超市 /大賣場購買，化妝品一般在百貨商場專柜購買，男士、女士正裝更多在百貨商場專柜購買，休閑裝選擇品牌專賣店的更多一些，男士皮靴更多在品牌專賣店購買，女士皮靴更多在百貨商場專柜。 而在逛街花費中，雖然有六成以上的消費者花費在 500元以下，但這部分支出占個人收入的比例相對可觀，長沙居民中的消費性支出比例在內(nèi)地同類城市中也相對較高。 人們一般乘坐公交車去逛街，步行也占了很大的比例，在休息日更有可能選擇出租車到達(dá)逛街地點。消費者這樣選擇的主要原因是商場離家近，并且比較集中，便于購物和選擇。 301500元 101300元 7011000元 501700元 1 0 0 0 元以上8 0 1 － 1 5 0 0 元 1 5 0 1 －2 0 0 0 元 2 0 0 1 －2 5 0 0 元 25013000元 3 0 0 0 元以上附圖 不同收入群體在購物支出方面的比較 每月購物的花費與收入、職業(yè)和性別等因素高度相關(guān) 本章小結(jié) 從總體上來看，消費者一般習(xí)慣在周末（周六、周日）白天逛街，逛街的主要目的是購物，在時間分配上，購物的時間占據(jù)的比例更高，就餐和娛樂的花時較少。 ? 購物支出在男女之間的差異上并不象想象的那樣，女多男少，男性在 700元以上的比例顯得比女性高。 附圖 平均每月逛街總花費 200 0元以上15012023元100 元以下10011500元501700元7