廣告策略的設(shè)定環(huán)境分析報(bào)告-文庫吧資料
2025-02-14 22:48本頁面
【正文】 T分析中，管理人員對(duì)組織的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、環(huán)境中的機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行分析與確定 。 三、發(fā)現(xiàn)對(duì)廣告戰(zhàn)略有重大影響的環(huán)境趨勢(shì) 討論法： 以環(huán)境要素為主要線索觀察組織外部的真實(shí)條件，以期對(duì)重點(diǎn)要素有所發(fā)現(xiàn)。 ? P即 Politics，政治環(huán)境 （要素） ? E即 Economic，經(jīng)濟(jì)環(huán)境（要素） ? S即 Society，社會(huì)環(huán)境（要素） ? T即 Technology，技術(shù)環(huán)境（要素） 假設(shè)分析法 （ 1）含義：指預(yù)測(cè)組織在未來可能所處的環(huán)境，然后再據(jù)此進(jìn)行市場(chǎng)決策。在追求舒適生活的同時(shí)，注重環(huán)保，節(jié)約資源， 實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。躲避的形式多種多樣，從落伍、吸毒到精神空虛。他們經(jīng)常創(chuàng)造和傳播思想。 ? 追求者：是那些探求對(duì)知識(shí)更好的掌握、更深的了解，探求豐富經(jīng)驗(yàn)和全面觀點(diǎn)的人。他們是愛挑剔、愛抗議的人，都是激進(jìn)者、解放主義者、提倡者和抱怨者，主要是干實(shí)事的那部分人。他們熱衷于到官僚和權(quán)勢(shì)的職位上去。 ? 撈取者：收取他們能夠從社會(huì)上得到的東西。 ? 保守者：指那些安于現(xiàn)狀并以傳統(tǒng)而自豪的人。 ? （ 4）受教育程度普遍提高 ? （ 5）晚婚 （ 5）文化環(huán)境 從屬價(jià)值觀念的變化 亞文化 地域文化 流行文化 生活方式 ? 創(chuàng)造者：指的是那些使這個(gè)社會(huì)體系運(yùn)轉(zhuǎn)的人，他們是領(lǐng)先者，是進(jìn)取者。 1995年， 60歲以上的人口占世界人口的 10%，到二十一世紀(jì)末，這個(gè)數(shù)字將達(dá)到 30%。遷徙人口也將迅速增加。 21世紀(jì)，世界人口的變化趨勢(shì) ? （ 1）人口增長速度放慢 ? （ 2）世界人口分布將起變化 2050年，非洲人口在世界人口中所占比例將從 1960年的9%上升到 20%左右，歐洲則從 20%下降到 7%。 （ 4）人口環(huán)境 人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境包括在不同城市、地區(qū)和國家的人口規(guī)模和增長率、地理分布、人口密度、年齡分布和種族組合、教育水平、家庭類型、出生率、結(jié)婚率、死亡率和人口流動(dòng)等因素。 ? 一個(gè)行業(yè)是由一群生產(chǎn)相近替代產(chǎn)品的企業(yè)組成的。新技術(shù)的出現(xiàn)，會(huì)在一定的程度上使相關(guān)老品類的產(chǎn)品市場(chǎng)受到影響。 ? 每一種新技術(shù)都是一種“創(chuàng)造性破壞”因素。 一、總體環(huán)境分析的指標(biāo) 六子集系統(tǒng)：將內(nèi)容分編在六個(gè)子集中： （ 1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （ 2）技術(shù)環(huán)境 （ 3）政、法以及行業(yè)政策環(huán)境 （ 4）人口環(huán)境 （ 5）文化環(huán)境 （ 6）自然環(huán)境 （ 1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境 家庭收入 消費(fèi)支出 社會(huì)經(jīng)濟(jì)景氣程度 （ 2）技術(shù)環(huán)境 ? 隨著全球的經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的發(fā)展，技術(shù)變革對(duì)行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)能力會(huì)越來越強(qiáng)。 總體環(huán)境：即大環(huán)境－－可觀察、不可左右； 行業(yè)環(huán)境：即依照企業(yè)所處行業(yè)來考慮； 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：即從同行動(dòng)向的角度出發(fā)分析； 產(chǎn)品層次： 消費(fèi)者環(huán)境： 總體環(huán)境 ? 政治環(huán)境 ? 社會(huì)文化環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 技術(shù)環(huán)境 ? 自然環(huán)境 （ 1） 政治制度、體制 （ 2） 政府的穩(wěn)定性 （ 3） 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法 （ 4） 環(huán)境保護(hù)法 （ 5） 對(duì)外來企業(yè)的態(tài)度 （ 6） 行政干預(yù)情況 （ 7） 稅法 （ 8） 外貿(mào)法規(guī) 美國環(huán)保局對(duì)通用汽車公司在 19911995年生產(chǎn)的卡迪拉克汽車的一次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，該種
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