廣告策略的設(shè)定環(huán)境分析報(bào)告(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-03-01 22:48:54 本頁(yè)面
【正文】 等等 ? ②未來(lái)五到十年中，市場(chǎng)會(huì)發(fā)生哪些深刻的變化？如企業(yè)組織形態(tài)的變化、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)等。新技術(shù)的采用或推遲會(huì)對(duì)此產(chǎn)生什么影響？ ? ③相關(guān)政策和法律對(duì)市場(chǎng)格局有什么影響？市場(chǎng)的開(kāi)放和融合對(duì)我們有何意義？ ? ④預(yù)計(jì)十到二十年中，人口會(huì)有哪些變化，其中隱藏著哪些風(fēng)險(xiǎn)，我們?nèi)绾卫闷渲械臋C(jī)遇？ ? ⑤未來(lái)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要會(huì)在哪里產(chǎn)生？技術(shù)的先進(jìn)性？消費(fèi)者的把握？壟斷優(yōu)勢(shì)？ ? ⑥消費(fèi)者價(jià)值觀(guān)念的變化中，哪些可以為我們所用？我們對(duì)新興階層和新群體有大致的了解嗎？ ? ⑦綠色觀(guān)念的興起，對(duì)我們有何影響？ 針對(duì)總體環(huán)境的 SWOT分析 （ 1）分析的意義 （ 2）交集：策略誕生的地方； SWOT分析法 SWOT分析方法 ? 優(yōu)勢(shì)（ Strengths） （組織的內(nèi)部） ? 劣勢(shì)（ Weaknesses) （組織的內(nèi)部） ? 機(jī)會(huì)（ Environmental opportunities） （環(huán)境） ? 威脅（ Threats） （環(huán)境） 在 SWOT分析中，管理人員對(duì)組織的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、環(huán)境中的機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行分析與確定 。 環(huán)境分析的系統(tǒng)模型 環(huán)境分析 機(jī)遇 組織結(jié)構(gòu) 威脅 優(yōu)勢(shì) 隱憂(yōu) 一般環(huán)境 營(yíng)運(yùn)因素 企業(yè)文化 外部環(huán)境 內(nèi)部環(huán)境 行業(yè)環(huán)境 SWOT的作用 了解企業(yè)有關(guān)的外部環(huán)境 了解企業(yè)本身的內(nèi)在環(huán)境 指出企業(yè)應(yīng)該走向何處 指出企業(yè)能向何處發(fā)展 SWOT分析法 內(nèi)部因素 外部因素 優(yōu) 勢(shì) （ S） 劣 勢(shì) （ W） 機(jī) 會(huì) （ O） SO戰(zhàn)略 WO戰(zhàn)略 威 脅 （ T） ST戰(zhàn)略 WT戰(zhàn)略 （ 3）對(duì)待環(huán)境中“機(jī)會(huì)”與“威脅”的對(duì)策 ①對(duì)待環(huán)境“威脅”的對(duì)策 在確定威脅程度的情況下可采用的對(duì)策： ? 反抗 —— 通過(guò)努力設(shè)法限制或扭轉(zhuǎn)環(huán)境中的不利因素 ? 減輕 —— 通過(guò)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)組合來(lái)改善環(huán)境適應(yīng)性，降低環(huán)境威脅對(duì)企業(yè)的負(fù)面影響 ? 轉(zhuǎn)移 —— 轉(zhuǎn)移到其他盈利更多的行業(yè)或市場(chǎng) ② 對(duì)待環(huán)境“機(jī)會(huì)”的對(duì)策 ? 搶先 —— 機(jī)會(huì)的均等性和時(shí)效性 ? 創(chuàng)新 —— 機(jī)會(huì)的均等性：人無(wú)我有，人有我優(yōu) ? 應(yīng)變 —— 機(jī)會(huì)的均等性和可變性 ③決策：能動(dòng)地適應(yīng)環(huán)境變化 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境歸根結(jié)底是一個(gè)動(dòng)態(tài)的變化環(huán)境。 或是機(jī)會(huì) 或是威脅 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/2/282023/2/28Tuesday, February 28, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023/2/282023/2/282023/2/282/28/2023 9:11:18 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023/2/282023/2/282023/2/28Feb2328Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/2/282023/2/282023/2/28Tuesday, February 28, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023/2/282023/2/282023/2/282023/2/282/28/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 28日星期二 2023/2/282023/2/28202
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