某電腦公司市場傳播策略及方案-文庫吧資料
2025-02-12 20:16本頁面
【正文】 12月 Trade Launch DM 直郵廣告 廣告?zhèn)鞑?zhàn)役示意圖 1在企業(yè)內(nèi)部，只有成本。 DM廣告內(nèi)容： －產(chǎn)品特點的全面介紹 －用戶反饋 DM的時間： 7月 /9月 /11月 每月一次 目標消費者很大一部分是國營性質(zhì)的單位，購買集中在年底年初左右 配合相應的新產(chǎn)品上市 數(shù)據(jù)庫介紹和費用： 來源：《電子出版》的讀者庫包括出版社 /圖片社 /印刷廠等 數(shù)量：共 2023 費用：發(fā)放一份 1。 DM 直郵廣告 ? 鑒于 ArtixScan系列的檔次， 決定了其相對集中的傳播對象 /行業(yè)， 因此， DM手段的運用能夠發(fā)揮獨特的作用： － 針對性強， 極少浪費。 二。 戰(zhàn)術(shù)組合 一。 通過畫面精彩的寫真， 色彩的調(diào)度，以及構(gòu)圖等展現(xiàn)ArtixScan的高貴品質(zhì)和產(chǎn)品氣質(zhì)； 二。 傳播策略 ? 整合傳播 Integrated Marketing Communication 整合傳播的形式是現(xiàn)代營銷手段的必然， 多渠道的傳播方式能夠發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)的效果， 最大限度地提高傳播效率 由于 ArtixScan系列的特殊性， 尤其是其購買行為受到多種因素的影響， 因此決定了廣告?zhèn)鞑バ问降亩喾N選擇。 To Dealers 帶來豐厚利潤空間的保證。 他們對于掃描儀及相關(guān)技術(shù)有較好的了解 , 且對掃描儀的發(fā)展和趨勢比較關(guān)注 Secondary Target: 經(jīng)銷商 , 業(yè)內(nèi)人士 。 ? 威脅 Threat 競爭對手在市場中的良好市場基礎 Consumer UA ? 根據(jù)我們前期對相關(guān)行業(yè)人士和用戶的調(diào)查， 就消費者的使用習慣和態(tài)度有以下發(fā)現(xiàn) : Microtek作為掃描儀的品牌 , 消費者有很高的認知 . 同樣知名的還有Agfa, Umax等 但在高檔領域 , (尤其是未使用 Microtek的用戶 ), Agfa, LinoHell, Umax等享有非常高的知名度和品質(zhì)的認同感 . 在使用 Microteck ArtixScan 1010/1020的用戶中 , 普遍反映ArtixScan的綜合性能和性價比最佳 . 消費者對于高檔掃描儀的基本要求為 : 色彩逼真度 , 色彩還原度 /穩(wěn)定性 , 軟件配置和使用方便性 . 影響購買的主要因素主要為 : 業(yè)內(nèi)人士的推薦和經(jīng)銷商 . 調(diào)查對象主要為使用高檔平臺掃描儀的用戶（包括 ArtixScan
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1