某電腦公司市場傳播策略及方案(編輯修改稿)
2025-02-26 20:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 傳播效率 Consumerfriendly 英文對于我們目前的用戶來說并不普及 中文的產(chǎn)品名稱不僅能夠方便人們的記憶 , 而且可以更好地體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性和形象 , 并發(fā)揮長期的品牌效應(yīng) . 建議命名 : 逐風(fēng)，宇宙風(fēng)，里程， 聚星， 。 傳播策略 ? 整合傳播 Integrated Marketing Communication 整合傳播的形式是現(xiàn)代營銷手段的必然， 多渠道的傳播方式能夠發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)的效果， 最大限度地提高傳播效率 由于 ArtixScan系列的特殊性， 尤其是其購買行為受到多種因素的影響， 因此決定了廣告?zhèn)鞑バ问降亩喾N選擇。 創(chuàng)意策略 一。 通過畫面精彩的寫真， 色彩的調(diào)度，以及構(gòu)圖等展現(xiàn)ArtixScan的高貴品質(zhì)和產(chǎn)品氣質(zhì)； 二。 階段性的創(chuàng)意表現(xiàn) /訴求重點(diǎn)全面建立 ArtixScan的產(chǎn)品形象 a). 市場先期階段 突出展示蘊(yùn)涵在 ArtixScan背后的不斷進(jìn)取精神， 塑造 ArtixScan和 Microtek的品牌形象 b). 重點(diǎn)表現(xiàn) ArtixScan產(chǎn)品背后的研發(fā)人員， 完善的售后服務(wù)等， 讓消費(fèi)者 /用戶 /業(yè)內(nèi)人士對 ArtixScan以及 Microtek 產(chǎn)生充分的信賴 c). 重點(diǎn)展現(xiàn)產(chǎn)品本身的特性， 尤其是將應(yīng)用于滾筒的軟件第一次成功地運(yùn)用在平臺掃描儀中 革命性的突破， 科技與產(chǎn)品的完美結(jié)合。 戰(zhàn)術(shù)組合 一。 Print Thematic Ad 平面廣告， 尤其是相關(guān)度很高的出版，印刷類雜志仍將是傳遞產(chǎn)品形象的首選。 二。 Event Marketing 產(chǎn)品上市大會 Trade Launch 參加對象 : 經(jīng)銷商 , 重點(diǎn)用戶 , 各相關(guān)行業(yè) /公司技術(shù)經(jīng)理 /照排中心負(fù)責(zé)人等 相關(guān)媒體記者 (今日印刷 , 桌面設(shè)計(jì)與出版 ...) 會議目的 : 讓行業(yè)人士“感受” ArtixScan的品質(zhì)， 并獲取他們的了解和支持 在業(yè)內(nèi)營造廣泛的聲勢和影響． 會議內(nèi)容： 產(chǎn)品特點(diǎn)介紹和演示 全面市場支持 廣告， 售后服務(wù)， 培訓(xùn) 現(xiàn)場問答（配合抽獎活動） 會議時(shí)間：９９年８月 － 北京 預(yù)算：待定． Direct Marketing 三。 DM 直郵廣告 ? 鑒于 ArtixScan系列的檔次， 決定了其相對集中的傳播對象 /行業(yè)， 因此， DM手段的運(yùn)用能夠發(fā)揮獨(dú)特的作用： － 針對性強(qiáng)， 極少浪費(fèi)。 “一對一”的溝通， 彌補(bǔ)主題廣告的不足。 DM廣告內(nèi)容： －產(chǎn)品特點(diǎn)的全面介紹 －用戶反饋
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