某電腦公司市場(chǎng)傳播策略及方案-wenkub
2023-02-27 20:16:14 本頁(yè)面
【正文】 crotek 在業(yè)界良好的知名度 產(chǎn)品品質(zhì)的支持 (色彩 , 軟件 , 方便性等綜合指標(biāo) ) 多種型號(hào) /合理價(jià)格更能方便用戶(hù)的選擇 “一對(duì)一”的售前和售后服務(wù) 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)基地和相對(duì)健全的銷(xiāo)售渠道加強(qiáng)了自身的競(jìng)爭(zhēng)力 ? 劣勢(shì) Weakness 高檔領(lǐng)域缺乏知名度 缺乏能夠幫助建立高檔形象的其它聯(lián)想因素 . (如 Agfa, Screen, LinoHell有滾筒和電分掃描 , 使得用戶(hù)對(duì)于其平臺(tái)產(chǎn)品的品質(zhì)易于產(chǎn)生信任感 ) 相比與中低檔產(chǎn)品 , ArtixScan還未得到經(jīng)銷(xiāo)商和用戶(hù)的認(rèn)知 . SWOT分析 (續(xù) ) ? 機(jī)會(huì) Opportunity 巨大的市場(chǎng)潛力 (尤其是相關(guān)行業(yè)對(duì)于高檔掃描儀的需求和應(yīng)用越來(lái)越廣 ) 用戶(hù)對(duì)于“滾筒”與“平臺(tái)”之間的認(rèn)識(shí)也越來(lái)越務(wù)實(shí)和清晰。 ? 通過(guò) ArtixScan系列 的推出 ， 豐富和完善Microtek的產(chǎn)品體系 , 鞏固全友 專(zhuān)業(yè)掃描儀制造商的長(zhǎng)期市場(chǎng)地位 . 市場(chǎng)概況 ? 平臺(tái)掃描儀作為現(xiàn)代信息時(shí)代的產(chǎn)物， 近年來(lái)得到空前的發(fā)展。 應(yīng)用范圍的擴(kuò)展 掃描技術(shù)的不斷更新 ? 同樣， 也有越來(lái)越多的廠家進(jìn)入了充滿(mǎn)生機(jī)的市場(chǎng)。 ? 威脅 Threat 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)中的良好市場(chǎng)基礎(chǔ) Consumer UA ? 根據(jù)我們前期對(duì)相關(guān)行業(yè)人士和用戶(hù)的調(diào)查， 就消費(fèi)者的使用習(xí)慣和態(tài)度有以下發(fā)現(xiàn) : Microtek作為掃描儀的品牌 , 消費(fèi)者有很高的認(rèn)知 . 同樣知名的還有Agfa, Umax等 但在高檔領(lǐng)域 , (尤其是未使用 Microtek的用戶(hù) ), Agfa, LinoHell, Umax等享有非常高的知名度和品質(zhì)的認(rèn)同感 . 在使用 Microteck ArtixScan 1010/1020的用戶(hù)中 , 普遍反映ArtixScan的綜合性能和性?xún)r(jià)比最佳 . 消費(fèi)者對(duì)于高檔掃描儀的基本要求為 : 色彩逼真度 , 色彩還原度 /穩(wěn)定性 , 軟件配置和使用方便性 . 影響購(gòu)買(mǎi)的主要因素主要為 : 業(yè)內(nèi)人士的推薦和經(jīng)銷(xiāo)商 . 調(diào)查對(duì)象主要為使用高檔平臺(tái)掃描儀的用戶(hù)（包括 ArtixScan用戶(hù)和非用戶(hù)）， 調(diào)查方式為電話(huà)采訪和登門(mén)訪談的形式， 樣本量約為 20家。 To Dealers 帶來(lái)豐厚利潤(rùn)空間的保證。 通過(guò)畫(huà)面精彩的寫(xiě)真， 色彩的調(diào)度，以及構(gòu)圖等展現(xiàn)ArtixScan的高貴品質(zhì)和產(chǎn)品氣質(zhì)； 二。 二。 DM廣告內(nèi)容： －產(chǎn)品特點(diǎn)的全面介紹 －用戶(hù)反饋 DM的時(shí)間： 7月 /9月 /11月 每月一次 目標(biāo)消費(fèi)者很大一部分是國(guó)營(yíng)性質(zhì)的單位，購(gòu)買(mǎi)集中在年底年初左右
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