網(wǎng)絡促銷的基本原理-文庫吧資料
2025-02-12 14:04本頁面
【正文】 針對性的、專業(yè)性很強的說明性廣告。彈出式廣告雖然能帶來訪問量的上升 ,但同時瀏覽者也會對過量的彈出式廣告產(chǎn)生反感情緒。彈出式廣告隨著網(wǎng)頁頁面的打開會自動彈出一個新窗口來展示網(wǎng)絡廣告內(nèi)容。為避免上述問題 ,可以改進移動廣告的播放位置。移動廣告的設計出發(fā)點是為了避免旗幟廣告、按鈕型廣告等比較呆板的缺點 ,更主動和有效的吸引瀏覽者的注意。 來自 中國最大的資料庫下載 4．移動圖片廣告 ? 移動圖片廣告也叫浮游小圖片廣告 ,是指一種可以在屏幕上移動的小型圖片廣告。這種廣告形式簡單、價格低、效果較好 ,通常運用于分類欄目中。企業(yè)經(jīng)常在搜索網(wǎng)頁的分欄處設置按鈕型圖標廣告 ,當用戶在標有企業(yè)名稱的按鈕上單擊時 ,用戶就可以直接鏈接到該企業(yè)的網(wǎng)站。 來自 中國最大的資料庫下載 2．按鈕型廣告 ? 按鈕型廣告也稱圖標廣告或圖形按鈕廣告。旗幟廣告也叫橫幅廣告、條幅廣告、頁眉廣告等等。 商業(yè)性的網(wǎng)絡廣告就是以確定的廣告主采用付費的方式運用網(wǎng)絡媒體通過語言、文字、圖像進行有目的的介紹、推銷商品及服務的公開宣傳形式，以此來加強消費者的印象，擴大銷售的一種信息傳播活動。 ? 基于的網(wǎng)絡促銷是將具有一定主題的信息按照信息包裝和投遞協(xié)議的要求進行封裝 ,并通過閱讀器或種子聚合網(wǎng)站提供給用戶 ,從而與用戶建立良好的關系 ,并最終達到提高產(chǎn)品知名度、擴大市場份額的目標。 來自 中國最大的資料庫下載 10．促銷 ? 是 “ ” 的英文首字母縮寫 ,中文譯作 “簡易信息聚合 ”。 ? 博客促銷是通過博客網(wǎng)站或博客論壇，接觸博客作者和瀏覽者 ,利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。博客網(wǎng)站是網(wǎng)民們通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表各種思想的虛擬場所。確定單次點擊的價格是由企業(yè)與搜索引擎網(wǎng)站共同競價確定。在搜索引擎上設置關鍵詞廣告，并爭取好的排名，付費的方式是由搜索引擎網(wǎng)站通過控制單次點擊的價格決定該關鍵詞的廣告排名 ,并且按點擊次數(shù)收費。 來自 中國最大的資料庫下載 8．網(wǎng)絡競價排名 ? 網(wǎng)絡競價排名是指企業(yè)根據(jù)自己在網(wǎng)絡上經(jīng)營的產(chǎn)品或服務在搜索引擎上設置相關的關鍵詞廣告，以此來吸引消費者提高網(wǎng)站的訪問量。因為，公共關系活動不直接促銷產(chǎn)品，而是通過參與公眾活動，履行社會責任，增進公眾對企業(yè)的了解，取得公眾的信賴和支持，為企業(yè)發(fā)展提高知名度和美譽度。采用伙伴促銷方式的企業(yè)認識到市場上真正的權力屬于消費者 ,只有消費者自己才能決定與哪些企業(yè)建立伙伴關系 , 網(wǎng)絡顧客的伙伴組合將根據(jù)自己的經(jīng)驗而改變。 來自 中國最大的資料庫下載 6．伙伴促銷 ? 伙伴促銷方式是在營銷人員與顧客進行促銷交談時把消費者作為平等的合伙人來看待以贏得消費者，進而達到促銷的目的。這種滾雪球效應可以輕松創(chuàng)建起一個分銷渠道 ,企業(yè)的網(wǎng)絡廣告也會隨著游戲的傳遞在短短的幾個小時內(nèi)傳送給千萬網(wǎng)民。例如 ,一些網(wǎng)絡廣告頁面中常附有精彩的游戲 ,網(wǎng)民在嘗試玩耍之后 ,通常把它發(fā)給自己的朋友。 來自 中國最大的資料庫下載 5．病毒式促銷 ? 病毒式促銷描述的是一種營銷信息快速傳遞的方法。企業(yè)通過使用向用戶發(fā)送產(chǎn)品或服務等有價值的促銷信息 ,達到宣傳企業(yè)及其產(chǎn)品的目的。一方面 ,企業(yè)可以在自己的網(wǎng)站上建立有吸引力的網(wǎng)絡社區(qū)、聊天室和 ,吸引廣大用戶參與相關的活動；同時 ,企業(yè)還可以以個人身份登陸和參與其他網(wǎng)站相關主題的網(wǎng)絡社區(qū)、聊天室和 ,通過參與其中的討論達到宣傳、推廣自己網(wǎng)站的目的。當顧客有意或無意地點擊后 ,這些圖片會引導顧客去瀏覽一個新的網(wǎng)頁 ,設置圖片的人就達到了宣傳廣告促銷的目的。 來自 中國最大的資料庫下載 2．網(wǎng)絡廣告促銷 ? 在網(wǎng)站上發(fā)布廣告吸引網(wǎng)絡消費者，因此，絕大多數(shù)的網(wǎng)頁中都有各種各樣的圖片廣告 ,有的是靜態(tài)的 ,更多的是動態(tài)的 ,文字和圖片像放電影似地反復出現(xiàn)。 來自 中國最大的資料庫下載 網(wǎng)絡促銷的新手段 1．網(wǎng)絡站點推廣 站點推廣是指利用網(wǎng)絡營銷手段擴大站點的知名度 ,吸引廣大用戶的訪問 ,達到宣傳和推廣企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的效果。網(wǎng)絡中介服務商采取積極促銷手段把產(chǎn)品信息發(fā)布給消費者 ,使消費者產(chǎn)生購買需求 ,完成廠商與消費者的溝通與聯(lián)系。 （ 4）形成偏好，穩(wěn)定銷售。 （ 2）激發(fā)欲望，擴大需求。 ? 促銷的目的 ? 是引發(fā)和刺激消費者產(chǎn)生購買行為。 來自 中國最大的資料庫下載 促銷的基本原理 來自 中國最大的資料庫下載 促銷的實質(zhì)、目的及作用 1．促銷的含義 促銷，也稱促進銷售，是企業(yè)通過人員和非人員的方式，將有關本企業(yè)及其產(chǎn)品、勞務的信息傳遞給目標市場，激發(fā)消費者的購買欲望，影響和促進消費者購買的一系列活動的統(tǒng)稱。 3．掌握網(wǎng)絡廣告策略。來自 中國最大的資料庫下載 第 8章 網(wǎng)絡市場促銷策略 來自 中國最大的資料庫下載 [學習目的與要求 ] 1．了解網(wǎng)絡市場促銷的相關概念。 2．理解網(wǎng)絡市場的各種促銷手段。 4．理解站點推廣、人員推銷、公共關系等策略。 來自 中國最大的資料庫下載 2．促
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