網(wǎng)絡促銷的基本原理-文庫吧
2026-01-15 14:04 本頁面
【正文】 6．伙伴促銷 ? 伙伴促銷方式是在營銷人員與顧客進行促銷交談時把消費者作為平等的合伙人來看待以贏得消費者，進而達到促銷的目的。一個伙伴促銷模型包括三個基本要素：授權(quán)于網(wǎng)絡顧客、調(diào)動網(wǎng)絡顧客參與的積極性以及創(chuàng)建一個便利的空間。采用伙伴促銷方式的企業(yè)認識到市場上真正的權(quán)力屬于消費者 ,只有消費者自己才能決定與哪些企業(yè)建立伙伴關系 , 網(wǎng)絡顧客的伙伴組合將根據(jù)自己的經(jīng)驗而改變。 來自 中國最大的資料庫下載 7．網(wǎng)絡公關促銷 ? 網(wǎng)絡公關促銷是指將企業(yè)開展的公共關系活動通過網(wǎng)絡傳播，以爭取網(wǎng)絡消費者對企業(yè)產(chǎn)生好感、信賴和支持，進而使網(wǎng)絡消費者對企業(yè)的產(chǎn)品或服務也產(chǎn)生信任促使其購買或消費。因為，公共關系活動不直接促銷產(chǎn)品，而是通過參與公眾活動，履行社會責任，增進公眾對企業(yè)的了解，取得公眾的信賴和支持，為企業(yè)發(fā)展提高知名度和美譽度。公共關系所開展的活動都是參與促進社會文化、教育、體育、衛(wèi)生、環(huán)保等公益事業(yè)的贊助活動。 來自 中國最大的資料庫下載 8．網(wǎng)絡競價排名 ? 網(wǎng)絡競價排名是指企業(yè)根據(jù)自己在網(wǎng)絡上經(jīng)營的產(chǎn)品或服務在搜索引擎上設置相關的關鍵詞廣告，以此來吸引消費者提高網(wǎng)站的訪問量。網(wǎng)絡競價排名是一種高效、自由、互動的新型網(wǎng)絡站點促銷方式。在搜索引擎上設置關鍵詞廣告，并爭取好的排名，付費的方式是由搜索引擎網(wǎng)站通過控制單次點擊的價格決定該關鍵詞的廣告排名 ,并且按點擊次數(shù)收費。單次點擊的價格是基礎，隨后消費者訪問點擊的次數(shù)是關鍵。確定單次點擊的價格是由企業(yè)與搜索引擎網(wǎng)站共同競價確定。 來自 中國最大的資料庫下載 9．博客促銷 ? 博客 (,全名是 )又名網(wǎng)志 ,博客實質(zhì)上是一種可以通過日記、評論等形式實現(xiàn)作者與瀏覽者交流的網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)。博客網(wǎng)站是網(wǎng)民們通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表各種思想的虛擬場所。是繼、之后出現(xiàn)的一種新的網(wǎng)絡交流方式。 ? 博客促銷是通過博客網(wǎng)站或博客論壇，接觸博客作者和瀏覽者 ,利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。如，通過個人（在某領域有一定影響力的人物）的博客文章引導瀏覽者了解企業(yè)信息和產(chǎn)品信息是博客促銷的主要方法。 來自 中國最大的資料庫下載 10．促銷 ? 是 “ ” 的英文首字母縮寫 ,中文譯作 “簡易信息聚合 ”。是一種基于標準 ,在互聯(lián)網(wǎng)上被廣泛采用的內(nèi)容包裝和投遞協(xié)議。 ? 基于的網(wǎng)絡促銷是將具有一定主題的信息按照信息包裝和投遞協(xié)議的要求進行封裝 ,并通過閱讀器或種子聚合網(wǎng)站提供給用戶 ,從而與用戶建立良好的關系 ,并最終達到提高產(chǎn)品知名度、擴大市場份額的目標。 來自 中國最大的資料庫下載 來自 中國最大的資料庫下載 廣告的含義及網(wǎng)絡廣告的特點 1．廣告的含義 廣告即 “廣而告之 ”，是組織向社會公眾公開宣傳某種產(chǎn)品、某項服務的一種信息傳播形式。 商業(yè)性的網(wǎng)絡廣告就是以確定的廣告主采用付費的方式運用網(wǎng)絡媒體通過語言、文字、圖像進行有目的的介紹、推銷商品及服務的公開宣傳形式，以此來加強消費者的印象，擴大銷售的一種信息傳播活動。 來自 中國最大的資料庫下載 2．網(wǎng)絡廣告的特點 （ 1）交互性強 （ 2）信息量大 （ 3）傳播廣泛 （ 4）靈活便捷 （ 5）容易統(tǒng)計 （ 6）經(jīng)濟實惠 來自 中國最大的資料庫下載 網(wǎng)絡廣告的形式 1．旗幟廣告 旗幟廣告是指設置在網(wǎng)頁上方頁眉處的像一面旗幟或懸掛的橫幅式的廣告。旗幟廣告也叫橫幅廣告、條幅廣告、頁眉廣告等等。它是以圖像的形式來表現(xiàn)廣告的內(nèi)容 ,并在圖像中用極簡練的文字表現(xiàn)廣告的主題。 來自 中國最大的資料庫下載 2．按鈕型廣告 ? 按鈕型廣告也稱圖標廣告或圖形按鈕廣告。按鈕型廣告屬于純提示型廣告 ,大小一般是 80 30像素 ,通常由一個標志性圖案組成 ,經(jīng)常是商標或網(wǎng)站站徽等圖形 ,沒有廣告標語和正文 ,所以它的信息容量極為有限 ,只具有一定的提示作用。企業(yè)經(jīng)常在搜索網(wǎng)頁的分欄處設置按鈕型圖標廣告 ,當用戶在標有企業(yè)名稱的按鈕上單擊時 ,用戶就可以直接鏈接到該企業(yè)的網(wǎng)站。 來自 中國最大的資料庫下載 3．文字鏈接廣告 ? 文字鏈接廣告是指采用一小段廣告文字做標識 ,用戶點擊后可以鏈接到企業(yè)的相關網(wǎng)頁。這種廣告形式簡單、價格低、效果較好 ,通常運用于分類欄目中。為了追求良好的廣告效果 ,企業(yè)往往借助瀏覽者對熱門網(wǎng)站的訪問將文字鏈接廣告放置在熱門站點首頁的關鍵位置。 來自 中國最大的資料庫下載 4．移動圖片廣告 ? 移動圖片廣告也叫浮游小圖片廣告 ,是指一種可以在屏幕上移動的小型圖片廣告。用戶只要點擊這些圖片 ,該移動圖片廣告就會自動擴大展示廣告頁面。移動廣告的設計出發(fā)點是為了避免旗幟廣告、按鈕型廣告等比較呆板的缺點 ,更主動和有效的吸引瀏覽者的注意。但由于移動廣告隨著頁面的移動會影響瀏覽者的視覺 ,所以設計不當?shù)囊苿訌V告會引起瀏覽者的反感。為避免上述問題 ,可以改進移動廣告的播放位置。 來自 中國最大的資料庫下載 5．彈出式廣告 ?
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