【正文】 志1993 1995 1996 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023n世界服裝之苑 ELLEn時(shí)尚Cosmon瑞麗服飾美容n時(shí)尚橘子n好主婦n都市主婦n薇薇少女服飾nCOCO少女服飾n今日雅美n瑞麗時(shí)尚先鋒n虹nHow 好1994n瑞麗伊人風(fēng)尚n時(shí)尚健康 建議這本雜志在文字中安排更多圖片，表達(dá)的更感性一些，減輕連續(xù)閱讀文字帶來(lái)的疲勞。雜志挺好的。對(duì)我們的活動(dòng)，事件等比較難形成配合，內(nèi)容可以與讀者再貼近一些?，F(xiàn)在我覺(jué)得它特別淺，知性不在淑媛這兩個(gè)字，在你的內(nèi)容q我覺(jué)得這里面選題很多都是按照知性架構(gòu)的，但是寫的東西離知性有一定的距離 ……q雜志里面的很多內(nèi)容都能夠在其他的雜志上見(jiàn)到，沒(méi)有什么新意 ……q知性夠了，摩登一半，富足有種類上的富足，也是覺(jué)得夠全不夠深，有些東西全并不是你需要的。q你應(yīng)該這么做，富足也為知性服務(wù)，摩登也為知性服務(wù)。q我還是認(rèn)同知性。q我覺(jué)得知性還是有的。2023年 O雜志發(fā)行在全美雜志中排名第 25位。特色欄目 內(nèi)容第 42頁(yè)2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告奧浦拉是 這 本 雜 志的核心，每期封面都是奧的 優(yōu) 雅照片，每期都有奧浦拉獨(dú)家提供的獨(dú)特 視 角，涉及健康健身、美 麗時(shí) 尚等，但更核心的是 O所倡 導(dǎo) 的一種女性的精神數(shù)據(jù)來(lái)源：亞馬遜網(wǎng)站非當(dāng)不錯(cuò)的雜志?雜志對(duì)女性富有建設(shè)性，不矯情?緊跟時(shí)代，與當(dāng)下密切相連?及時(shí)的、有信息的、啟發(fā)思考的低于預(yù)期?雜志太多廣告?封面總是奧浦拉雜志每月忠實(shí)讀者達(dá)到 1600萬(wàn)，絕大部分讀者認(rèn)為它及時(shí)、廣聞博見(jiàn)、啟人心智。 O試圖 成 為這 種 轉(zhuǎn)變 的催化 劑 。?外因：女性時(shí)尚雜志市場(chǎng)所表現(xiàn)出的良好的投資回報(bào)率是國(guó)內(nèi)外眾多出版商進(jìn)入該市場(chǎng)的一大因素，資本的天然的逐利性使多數(shù)刊物的上馬帶有投機(jī)性色彩，缺乏必要的充分的時(shí)間準(zhǔn)備和前期調(diào)研準(zhǔn)備，這也是多數(shù)刊物以模仿為主的原因。關(guān)注女性生活狀態(tài)，關(guān)注讀者內(nèi)心的時(shí)尚生活類雜志還比較少。n 尤其是二線品牌，其讀者定位幾近一致，從編輯內(nèi)容和風(fēng)格幾乎都是一線品牌的翻版，存在嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)性復(fù)制現(xiàn)象，大多缺乏差異性和個(gè)性。第 39頁(yè)2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告但從內(nèi)容來(lái)看，國(guó)內(nèi)女性 雜 志 較 多集中在狹 義 的 “時(shí) 尚 ”領(lǐng)域，即消 費(fèi)領(lǐng) 域的 時(shí) 尚內(nèi)容，內(nèi)容、 風(fēng) 格同 質(zhì) 化 嚴(yán) 重，而女性精神 層 面的需求沒(méi)有 較 好的 滿 足原因 結(jié)果n 女性時(shí)尚雜志產(chǎn)品大約有 50多種，但大多風(fēng)格定位雷同，同質(zhì)化嚴(yán)重。?中低檔： 10元左右。多以與國(guó)外較為成熟的雜志版權(quán)合作為標(biāo)志，如 《 時(shí)尚 》 ， 《瑞麗 》 ， 《 ELLE世界時(shí)裝之苑 》 等；?中高檔： 1520元。?針對(duì)單身女性的雜志： 《 Miss格調(diào) 》 等。?2535歲： 《 瑞麗伊人風(fēng)尚 》 ， 《 時(shí)尚 ? 伊人 》 ， 《 BIBA大都會(huì) 》 等。 第 38頁(yè)2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告市 場(chǎng) 上的國(guó) 際 國(guó)內(nèi)品牌眾多， 競(jìng) 爭(zhēng)激烈?18歲以下的少女群體： 《 COCO少女服飾 》 等。COSMO》 、 《 世界時(shí)裝之苑 》 、 《 時(shí)尚 雖然前十名女性雜志的發(fā)行量?jī)H有三個(gè)進(jìn)入了在整個(gè)雜志市場(chǎng)前 20，但其廣告收入?yún)s均位列整個(gè)雜志行業(yè)的前 20，由此可見(jiàn)女性雜志的盈利能力。第二階段我國(guó)女性雜志的發(fā)展第 34頁(yè)2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告尤其是，由于我國(guó)女性群體消 費(fèi) 能力的增 強(qiáng) ，女性消 費(fèi) 主 義 快速興 起，大大促 進(jìn) 了女性 時(shí) 尚消 費(fèi)類雜 志的快速增 長(zhǎng)20232023年中國(guó)零售銷售額增長(zhǎng)（ 0810年為預(yù)測(cè)）20232023年中國(guó)女性群體消費(fèi)能力預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，安永目前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)我國(guó)女性雜志共有 80種左右，而其中時(shí)尚類已經(jīng)達(dá)到近 50種，占了 60%多，生活類僅為 30%左右，其他種類幾乎可以忽略不計(jì)。n主要代表： 《 中國(guó)婦女 》第一階段n20世紀(jì) 80年代，中國(guó)女性雜志正式起步。第三階段n中國(guó)早期的婦女雜志，以反映婦女解放為宗旨，提倡女學(xué)，尊重女權(quán)。n其內(nèi)容包括著裝、化妝、美發(fā)、美體、購(gòu)物等。資料來(lái)源：北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢有限公司 ,慧聰網(wǎng)第 30頁(yè)2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告《 錢經(jīng) 》 在各地市 場(chǎng) 地位不 夠穩(wěn) 定， 還 未建立起全國(guó)性品牌知名度與影響力《 錢經(jīng) 》 在北京及華北部分城市已建立了一定市場(chǎng)地位，但在華東、華南等重要地區(qū)影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，有待進(jìn)一步提升資料來(lái)源：北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢有限公司 ,2023年第 31頁(yè)2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告綜 合以上分析，我 們 得出 錢經(jīng) 面 臨 的機(jī)會(huì)與威 脅 ，以及自身的 優(yōu)勢(shì)和不足S（優(yōu)勢(shì)）， 《 錢經(jīng) 》 已進(jìn)入第一陣營(yíng)；； 《 錢經(jīng) 》 發(fā)展充滿信心；W（不足）， 《 錢經(jīng) 》 廣告量較少；；，未形成全國(guó)品牌知名度和影響力；O（機(jī)遇）升趨勢(shì)；、銀行、保險(xiǎn)等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇（ SO），鞏固和擴(kuò)大現(xiàn)有市場(chǎng)份額；，提升內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；，擴(kuò)大品牌影響力；彌補(bǔ)不足，抓住機(jī)遇（ WO ），提升品牌全國(guó)知名度與影響力；，提升全國(guó)廣告市場(chǎng)地位；T（威脅）爭(zhēng)加??；的潛在威脅；、電視等信息媒體的迅速發(fā)展，對(duì)理財(cái)類雜志市場(chǎng)構(gòu)成威脅發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)威脅（ ST），進(jìn)一步加強(qiáng)讀者與廣告商認(rèn)可度，拉高市場(chǎng)進(jìn)入壁壘；，進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域延伸；，提早構(gòu)建多渠道媒體平臺(tái)；彌補(bǔ)不足，應(yīng)對(duì)威脅（ WT ），建立全面領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以應(yīng)對(duì)新進(jìn)和國(guó)外期刊的挑戰(zhàn)；，進(jìn)行多媒體延伸和合作；第 32頁(yè)2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告目 錄1. 總體情況概述2. 錢經(jīng)業(yè)務(wù)分析3. 淑媛業(yè)務(wù)分析4. 名仕業(yè)務(wù)分析5. 大眾文摘業(yè)務(wù)分析第 33頁(yè)2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告女性 雜 志的 發(fā) 展與社會(huì)、 經(jīng)濟(jì) 的 發(fā) 展有著很密切的關(guān)系，近年來(lái)女性 雜 志在我國(guó)不斷 發(fā) 展時(shí)間發(fā)展n20世紀(jì) 90年代初，女性時(shí)尚類雜志崛起，標(biāo)志著中國(guó)女性雜志進(jìn)入了一個(gè)新的篇章。 ”?“讓它變得更親近友好一點(diǎn) ”第 28頁(yè)2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告在 現(xiàn) 有四刊中， 雜 志 總 社內(nèi)部 對(duì) 《 錢經(jīng) 》 的定位 最 為認(rèn) 同對(duì)于錢經(jīng)雜志的定位，普遍認(rèn)為已經(jīng)比較清晰，認(rèn)為不清晰或很不清晰的人只占 4%雜志總社內(nèi)部對(duì)于 《 錢經(jīng) 》 定位的認(rèn)可度遠(yuǎn)高于其余三刊資料來(lái)源：內(nèi)部管理診斷問(wèn)卷數(shù)據(jù)第 29頁(yè)2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告《 錢經(jīng) 》 的 發(fā) 行排名和廣告收入排名 對(duì) 比 顯 示： 錢經(jīng) 的廣告價(jià) 值還 未得到充分 實(shí)現(xiàn)？2023年上半年財(cái)經(jīng)類雜志銷量市場(chǎng)份額前六2023年上半年財(cái)經(jīng)類雜志廣告市場(chǎng)份額前五l監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，08年上半年 《 錢經(jīng)》 在全國(guó)財(cái)經(jīng)類雜志發(fā)行市場(chǎng)上已進(jìn)入前十，個(gè)別地區(qū)如北京、大連等地已進(jìn)入前三甲，但在廣告市場(chǎng)上卻沒(méi)有取得相應(yīng)成績(jī)。在選材、文章內(nèi)容上可讀性很強(qiáng)。內(nèi)容很實(shí)用，適合小資人群，與客戶產(chǎn)品定位人群很匹配。在 《 錢經(jīng) 》 上一直都有廣告在投放，如諾基亞、奧迪、戴爾。不是我說(shuō) 好，我 們 公司幾個(gè) 經(jīng) 理都 說(shuō)辦 得挺好 …… 我 們 那有一個(gè) 經(jīng) 理給 他 們 下 級(jí) 每個(gè)部 門訂 了 這 個(gè)雜 志。 ”——廣州金榜（便利店渠道）姚佳偉“《 錢經(jīng) 》 銷 量 僅 次于 《 財(cái)經(jīng)》 ，個(gè) 別 期在促 銷 情況下， 銷量 還 可以超 過(guò) 《 財(cái)經(jīng) 》 ”——北京 紙 老虎公司王娜讀 者：“…… 我 訂 《 錢經(jīng) 》 差不多快兩年了， 給 我的啟 發(fā) 幫助都挺多的。 北京地區(qū)財(cái)經(jīng)類期刊銷量排行第 24頁(yè)2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告根據(jù) 讀 者 調(diào)查 ， 《 錢經(jīng) 》 無(wú)提示知名度在理 財(cái)類雜 志中排名靠前請(qǐng)您列舉三個(gè)您知道的理財(cái)類的雜志。?縱觀理財(cái)類期刊市場(chǎng)中， 《 理財(cái)周刊 》 目前暫列市場(chǎng)第一，但近年 《 錢經(jīng) 》 增長(zhǎng)勢(shì)頭較快，有趕超 《 理財(cái)周刊 》 的潛力。 其發(fā)行量甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)另外兩本知名度更大的財(cái)經(jīng)雜志 —— 《 財(cái)富 》 和 《 福布斯 》 ，達(dá)到 200萬(wàn)冊(cè)。依靠?jī)?yōu)秀的編輯團(tuán)隊(duì)以及成熟的與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)合作經(jīng)驗(yàn)， 《 精明理財(cái) 》 一旦進(jìn)入國(guó)內(nèi)理財(cái)市場(chǎng)將對(duì)現(xiàn)有刊物造成很大的威脅。在全美雜志綜合排名中 《 精明理財(cái) 》 位列 110位。內(nèi)容涵蓋投資、儲(chǔ)蓄、開(kāi)銷以及技術(shù)、汽車、職業(yè)、旅游、時(shí)尚、美酒、音樂(lè)、食物等生活方式信息。數(shù)據(jù)來(lái)源：美國(guó)雜志出版協(xié)會(huì)美元 份廣告收入 廣告收入平均期發(fā)行量第 18頁(yè)2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告參照美國(guó)理 財(cái)類雜 志市 場(chǎng)發(fā) 展，未來(lái)我國(guó)理 財(cái)類雜 志市場(chǎng)應(yīng) 有良好的前景美國(guó) 4大個(gè)人理財(cái)類雜志?4本雜志定位基本相似，都是以個(gè)人理財(cái)為主體，除了個(gè)人理財(cái)內(nèi)容外， 4種雜志都還包括商務(wù)、生活方式、技術(shù)應(yīng)用、汽車、旅游及其他方面的內(nèi)容，個(gè)人理財(cái)內(nèi)容的比例維持在 37%～ 65%不等?隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，以及投資理財(cái)觀念的逐步加深，未來(lái)中國(guó)個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)將迅速發(fā)展，必然帶動(dòng)理財(cái)類雜志的快速發(fā)展。 MONEY與主要財(cái)經(jīng)雜志發(fā)行量對(duì)比國(guó)外個(gè)人理財(cái)雜志有著不俗的發(fā)行與廣告收入， 發(fā)行上MONEY遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)兩本知名度很高的泛財(cái)經(jīng)雜志數(shù)據(jù)來(lái)源：美國(guó)雜志出版協(xié)會(huì)“MONEY” “FORBES” “BUSINESS WEEK”發(fā)行廣告第 17頁(yè)2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告緊 隨 MONEY雜 志 之 后的理 財(cái) 刊物 SMART MONEY在 發(fā) 行和收入上也表 現(xiàn) 不俗2023年 SMART MONEY收入將近 2100萬(wàn)美元，在全美雜志中排名第 146位。?據(jù)報(bào)告預(yù)測(cè)，至 2023年，中國(guó)內(nèi)地的財(cái)富市場(chǎng)將以全球平均增速的兩倍進(jìn)行增長(zhǎng)。2023年 11月 4日HS傳媒集團(tuán)雜志業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目業(yè)務(wù)及管理診斷報(bào)告 在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的環(huán)境，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的增長(zhǎng)第 1頁(yè)2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告核心 觀 點(diǎn)第 2頁(yè)2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告集 團(tuán)現(xiàn) 有 雜 志 業(yè)務(wù) 分析1. 集團(tuán)雜志業(yè)務(wù)總體已經(jīng)進(jìn)入上升期2. 理財(cái)市場(chǎng)有較大機(jī)會(huì)，錢經(jīng)定位準(zhǔn)確，內(nèi)容較佳，已形成一定市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但市場(chǎng)推廣不足，廣告價(jià)值未能充分實(shí)現(xiàn)3. 女性刊物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但市場(chǎng)容量可觀，知性類女性刊物存在一定空白點(diǎn)，淑媛占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，定位準(zhǔn)確，內(nèi)容總體尚可，某些方面還與讀者和客戶的需求有一定差距，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，品牌較為薄弱4. 男性刊物有較大市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)還未充分展開(kāi)，存在一定機(jī)會(huì)，但名仕目前定位不清，內(nèi)容較弱5. 文摘類市場(chǎng)目前同質(zhì)化嚴(yán)重，目前整體水平較低，集團(tuán)在低碼洋渠道發(fā)行方面具有突出優(yōu)勢(shì)，但大眾文摘目前定位不清，內(nèi)容也有待提升，難以充分發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢(shì)第 3頁(yè)2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告內(nèi)部管理 診 斷 發(fā)現(xiàn) 的核心 問(wèn)題1. 職能型組織結(jié)構(gòu)設(shè)置阻礙業(yè)務(wù)發(fā)展2. 核心崗位薪酬外部滿意度偏低3. 已經(jīng)建立了考核體系，但考核指標(biāo)設(shè)計(jì)以及考核流程等方面需要進(jìn)一步完善第 4頁(yè)2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告目 錄一 .集團(tuán)雜志業(yè)務(wù)現(xiàn)狀 診斷分析1. 總體情況概述2. 錢經(jīng)業(yè)務(wù)分析3. 淑媛業(yè)務(wù)分析4. 名仕業(yè)務(wù)分析5. 大眾文摘業(yè)務(wù)分析第 5頁(yè)2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告總 體而言，從 2023年以后 HS雜 志 業(yè)務(wù) 已 經(jīng)進(jìn) 入了上升通道近四年經(jīng)營(yíng)收入總量變動(dòng) 利潤(rùn)虧損變化情況數(shù)據(jù)來(lái)源： HS集團(tuán)雜志總社財(cái)務(wù)報(bào)表第 6頁(yè)2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告雖 然 雜 志 總 社各刊目前的市 場(chǎng) 表 現(xiàn) 與同 類 市 場(chǎng)領(lǐng) 先者 還有一定差距雜志總社及各刊發(fā)行收入變化情況 各刊與同類市場(chǎng)領(lǐng)先雜志發(fā)行量差距發(fā)行收入（萬(wàn)元） 發(fā)行量（萬(wàn)份）錢經(jīng) 理財(cái)周刊 名仕 男人裝 淑媛 時(shí)尚伊