【正文】 人注： 《 大眾文摘 》 08年上半年平均月銷量在 ，與文摘類第二集團(tuán)軍 《 特別關(guān)注 》 280萬 /月、 《 格言 》 90萬 /月相差甚遠(yuǎn)數(shù)據(jù)來源：雜志總社財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)， 《 男人裝 》《 時(shí)尚伊人 》《 理財(cái)周刊 》 依據(jù)慧聰?shù)葦?shù)據(jù)整理第 7頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告但 錢經(jīng) 和淑媛等刊，已 經(jīng) 呈 現(xiàn)較為 明 顯 的上升 勢頭錢經(jīng)雜志實(shí)銷售量增長2023vs2023淑媛雜志實(shí)銷售量增長08年 18月 vs07年 18月淑媛實(shí)銷率 2023年提升到 %， 2023年則為 %銷量上升的同時(shí)，錢經(jīng)實(shí)銷率 %， 2023年則為 %第 8頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告同 時(shí) ，幾年 經(jīng)營 的 過 程中，形成了一定人才和管理 經(jīng)驗(yàn) 的 積累加入 HS之前有從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人員已經(jīng)超過一半 本科及以上學(xué)歷人員超過 80%第 9頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告目 錄1. 總體情況概述2. 錢經(jīng)業(yè)務(wù)分析3. 淑媛業(yè)務(wù)分析4. 名仕業(yè)務(wù)分析5. 大眾文摘業(yè)務(wù)分析第 10頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告從廣告 業(yè)務(wù) 量來看， 財(cái)經(jīng)類 期刊廣告市 場 份 額僅 次于 時(shí) 尚 類 期刊，且近年來 財(cái)經(jīng)類 期刊廣告市 場 份 額 呈 現(xiàn) 不斷增加 趨勢排名 媒體名稱 市場份額1 時(shí)尚 伊人 %2 世界時(shí)裝之苑 %3 財(cái)富（中文版） %4 服飾與美容 %5 瑞麗服飾美容 %6 瑞麗伊人風(fēng)尚 %7 時(shí)尚 芭莎 %8 財(cái)經(jīng) %9 東方航空 %10 三聯(lián)生活周刊 %2023年 8月平面媒體廣告雜志排行榜近年財(cái)經(jīng)類期刊廣告市場份額增長情況數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心， 《 中國報(bào)刊廣告市場研究報(bào)告 20232023》各類雜志廣告份額（ 06年）第 11頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告目前我國市 場 化 財(cái)經(jīng)類雜 志多達(dá) 100多種，但市 場 集中度高，前 10位 財(cái)經(jīng)類雜 志廣告市 場 份 額 達(dá) % 。泛 財(cái)經(jīng)類雜志 競 爭激烈，市 場細(xì) 分成 為 必然 趨勢排名 期刊名稱 市場份額1 財(cái)富（中文版） %2 財(cái)經(jīng) %3 福布斯 %4 世界經(jīng)理人 %5 哈佛商業(yè)評論 %6 中國企業(yè)家 %7 銷售與市場 %8 經(jīng)理人 %9 環(huán)球企業(yè)家 %10 證券市場周刊 %小計(jì) 　 %2023年 08月財(cái)經(jīng)類雜志廣告分布前 10 ?財(cái)經(jīng)類雜志數(shù)量多，但內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，真正能夠形成自己特色的較少；?從廣告市場份額來看，財(cái)經(jīng)類雜志市場集中度較高，排名前 10位的財(cái)經(jīng)期刊市場份額達(dá) %?隨著新興財(cái)經(jīng)媒體的不斷涌現(xiàn)，主流財(cái)經(jīng)媒體讀者定位高端化與趨同化，競爭進(jìn)入白熱化階段，財(cái)經(jīng)類媒體的進(jìn)一步細(xì)分將成為必然趨勢數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心，第 12頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告理 財(cái)類 期刊作 為財(cái)經(jīng)類 期刊的一個(gè)新 興 分支，表 現(xiàn) 出巨大的市 場 增 長 潛力?據(jù)專家預(yù)計(jì)，未來 10年，我國個(gè)人理財(cái)市場將以年均30%的速度高速增長，中國的個(gè)人理財(cái)市場將成為繼美國、日本和德國之后極具潛力的國家。 資料來源： 《 2023中國個(gè)人金融理財(cái)市場發(fā)展報(bào)告 》 波士頓咨詢公司 《 2023全球財(cái)富報(bào)告 》 ； ABC發(fā)行核查數(shù)據(jù)2023年我國理財(cái)需求情況第 13頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告國外理財(cái)類雜志有著非常廣闊的市場空間， 《 MONEY》 是美國發(fā)行量最大的一本個(gè)人理財(cái)類雜志創(chuàng)刊于 1972年辦刊宗旨意在幫助讀者做出關(guān)于錢財(cái)方面的最佳決策M(jìn)ONEY與 《 財(cái)富》 、 《 開創(chuàng)小生意 》 、CNNMONEY網(wǎng)站一起構(gòu)成時(shí)代集團(tuán)的財(cái)富 /理財(cái)業(yè)務(wù)群組MONEY是一本通俗易懂，適合初學(xué)者的刊物第 14頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告MONEY的 話題 不局限于個(gè)人的投 資組 合， 還 包括個(gè)人生活中與 錢 打交道的各個(gè)方面常規(guī)欄目 內(nèi)容—— 如何為假期籌款—— 如何為退休做計(jì)劃—— 如何教小孩養(yǎng)成管理錢財(cái)?shù)牧己昧?xí)慣—— 結(jié)婚后兩人如何混合錢財(cái)使用—— 如何為大學(xué)籌款、付費(fèi)—— 有關(guān)繳稅問題話題舉例?結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)探討個(gè)人理財(cái)問題?關(guān)于個(gè)人投資理財(cái)?shù)幕A(chǔ)知識(shí)特別報(bào)道?涉及到未來的投資計(jì)劃啟蒙（ START）?個(gè)人理財(cái)?shù)膶?shí)用操作規(guī)劃（ PLAN）?涉及到房產(chǎn)、家居的理財(cái)行動(dòng)（ LAUNCH）?基金、股票等個(gè)人投資組合話題家居（ HOME）?數(shù)字、趨勢投資（ INVEST）書末 (BACK OF THE BOOK)第 15頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告MONEY雜 志的特色 欄 目是各種排行榜及 實(shí) 用指 導(dǎo) ，另外它 還包括豐富的關(guān)于生活消 費(fèi) 的信息和指南生活的最好地方 2023版25個(gè)可以供得起的居住地6個(gè)極致的水上城市房產(chǎn)生存指南21條消化苦澀市場的方法第 16頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告2023年， 《 MONEY》 雜志全年廣告收入 6380萬美元， 在全美雜志中廣告收入排名第 61位。2023年 SMART MONEY發(fā)行 80余萬份，在全美雜志中排名第 118位。第 19頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告目前，我國理 財(cái)類雜 志 還處 于 發(fā) 展初期 階 段， 競 爭 環(huán)境 較為寬 松媒體名稱 主辦單位 創(chuàng)刊日期 出版日期理財(cái)周刊 上海世紀(jì)出版股份有限公司2023年 3月 周刊私人理財(cái) 家庭雜志社 2023年 1月 半月刊錢經(jīng) 華商報(bào)社 2023年 4月 月刊新理財(cái) 財(cái)政 經(jīng)濟(jì)出版社 2023年 1月 月刊大眾理財(cái)顧問機(jī)械工業(yè)出版社 2023年 月刊?目前主要的理財(cái)類期刊創(chuàng)刊時(shí)間都不太長，其中創(chuàng)辦時(shí)間較早的 《 理財(cái)周刊 》 創(chuàng)刊才 7年多?從最具代表的 《 理財(cái)周刊 》 來看，其廣告市場份額表現(xiàn)出不穩(wěn)定，且市場份額較少?目前理財(cái)類期刊種類不多，競爭環(huán)境相對寬松，目前還未形成絕對競爭優(yōu)勢的理財(cái)類期刊，因此，市場現(xiàn)有期刊對新刊不能造成有力的競爭壓力，但財(cái)經(jīng)類媒體的競爭加劇已迅速影響到理財(cái)類期刊領(lǐng)域我國主要理財(cái)類期刊簡介第 20頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告由于理 財(cái) 市 場 的逐步升溫，且未形成 強(qiáng) 勢競 爭者，近年來眾多 報(bào) 刊集 團(tuán) 開始 進(jìn) 入理 財(cái)類報(bào) 刊市 場 ， 競 爭開始升溫2023年， 《 投 資 有道 》 聯(lián) 同道 瓊 斯推出全中國第一本 權(quán) 威個(gè)人投 資 月刊 2023年初南方日 報(bào)報(bào)業(yè) 集 團(tuán) 推出了針對 中 產(chǎn) 家庭的理 財(cái)類 周 報(bào) 《 理 財(cái)周 報(bào) 》北京的都市 報(bào) 之一的 《 華 夏 時(shí)報(bào) 》 也在 07年開始從日 報(bào)改 為財(cái)經(jīng) 周 報(bào) ，致力于打造服 務(wù) 大眾投 資 理 財(cái) 的一份周報(bào)第 21頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告國內(nèi)近年理 財(cái)類 市 場 迅速 擴(kuò) 大，將吸引大批國外 優(yōu) 秀的理 財(cái)類雜 志 進(jìn) 入瓜分市 場 全球最著名的雜志出版商赫斯特集團(tuán)旗下理財(cái)雜志 《 精明理財(cái) 》創(chuàng)刊于 1992年，致力于為專業(yè)及管理人士提供個(gè)人理財(cái)信息。 《 精明理財(cái) 》 編輯團(tuán)隊(duì)來自華爾街日報(bào)，內(nèi)容實(shí)用專業(yè)，曾十一次入圍、三次榮獲全美雜志獎(jiǎng)、三次普利策獎(jiǎng)。 赫斯特集團(tuán)與國內(nèi)時(shí)尚集團(tuán)合作已陸續(xù)出版了一系列優(yōu)秀期刊，包括 《 大都市 》 、 《 時(shí)尚芭莎 》 、 《 時(shí)尚先生 》 等。 美國時(shí)代集團(tuán)下的個(gè)人投資理財(cái)雜志 《 MONEY》 在美國財(cái)經(jīng)類雜志中占據(jù)一席之地， 2023年， 《 MONEY》 雜志全年廣告收入 6380萬美元， 在 ABC所核查的美國主要雜志中廣告收入排名第61位。第 22頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告同 時(shí) 網(wǎng) 絡(luò) 、 電視 等媒體推出的理 財(cái)欄 目， 對 理 財(cái)類雜 志也構(gòu)成一定威 脅電視：?BTV6《 天下財(cái)經(jīng) 》 欄目；?CCTV2《 理財(cái) ABC》 ；網(wǎng)絡(luò)：理財(cái)頻道 ?理財(cái)類雜志一般定位城市白領(lǐng)，但越高端的群體其信息來源渠道越多，其中網(wǎng)絡(luò)、電視成為其信息來源主要渠道；?網(wǎng)絡(luò)、電視媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，對理財(cái)類期刊構(gòu)成威脅；?對理財(cái)類期刊來說，應(yīng)盡量做到廣泛覆蓋，且應(yīng)注重把握大眾理財(cái)市場第 23頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告《 錢經(jīng) 》 占據(jù)中 產(chǎn) 家庭個(gè)人投 資 理 財(cái)發(fā) 展先機(jī)，目前 發(fā)行量已 進(jìn) 入國內(nèi)理 財(cái)類 期刊第一 陣營報(bào)刊名稱 銷量排名 市場份額 覆蓋率財(cái)經(jīng) 1 % %第一財(cái)經(jīng)周刊 2 % %錢經(jīng) 3 % %理財(cái)周刊 4 % %環(huán)球企業(yè)家 5 % %中國企業(yè)家 6 % %商業(yè)周刊 7 % %經(jīng)理人 8 % %21世紀(jì)商業(yè)評論 9 % %資料來源：北京世紀(jì)華文國際傳媒咨詢有限公司?根據(jù)世紀(jì)華文對國內(nèi)北京、上海、廣州等 13個(gè)城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在財(cái)經(jīng)類雜志中 《 錢經(jīng) 》 銷量綜合排名位列第六，平均市場份額在 %。 《 錢經(jīng) 》 優(yōu)勢市場在北京、大連等地，尤其是北京地區(qū) 《 錢經(jīng) 》 已經(jīng)進(jìn)入財(cái)經(jīng)類媒體銷量前三甲，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。 讀者提及率 4%，排名第二數(shù)據(jù)來源：正略鈞策全國雜志讀者調(diào)查， 2023第 25頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告目前， 《 錢經(jīng) 》 已步入盈利的良性通道， 經(jīng)營穩(wěn) 步上升? 《 錢經(jīng) 》 于 2023年實(shí)現(xiàn)贏利，當(dāng)年創(chuàng)收 1359萬，利潤實(shí)現(xiàn) 544萬元；? 截止 07年底， 《 錢經(jīng) 》 廣告與發(fā)行收入與創(chuàng)刊初期比都有了顯著增長，進(jìn)入良性增長通道；數(shù)據(jù)來源：雜志總社內(nèi)部財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，其中 08年數(shù)據(jù)根據(jù)上半年數(shù)據(jù)預(yù)測第 26頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告《 錢經(jīng) 》 已 積 累了一定的品牌 認(rèn) 知及 讀 者群，廣告客 戶與渠道商 對 《 錢經(jīng) 》 表示廣泛 認(rèn) 可《 錢經(jīng) 》已 獲 得渠道商、廣告客 戶 及 讀者廣泛 認(rèn)可渠道商：“《 錢經(jīng) 》 的 實(shí)銷 率有 60%，在 2023年牛市 時(shí) ， 《 錢經(jīng) 》 最好 實(shí)銷 率可以達(dá)到 80%。 ”—— 保 險(xiǎn) 公司 職員張 珍“《 錢經(jīng) 》 辦 得挺好的。 ”—— 太平洋售后服 務(wù) 部杜 偉澤廣告商與廣告客戶：“在理財(cái)類雜志中， 《 錢經(jīng) 》 已經(jīng)是一線品牌。 ”—— 競力傳媒公司鄧天嬰“在個(gè)人投資理財(cái)類雜志中 , 《 錢經(jīng) 》 是最好的。 ”—— 韓國株式會(huì)社伊諾盛北京代表處張文浩 “《 錢經(jīng) 》 是理財(cái)類雜志中的 TOP ONE …… 服務(wù)于大眾人群，內(nèi)容淺顯易懂 ，受眾面廣。 —— 諾基亞市場部李玫資料來源：外部訪談與座談會(huì)收集資料第 27頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作報(bào)告同 時(shí) ， 讀 者 對 于 《 錢經(jīng) 》 的內(nèi)容 還 有更高的期望讀者希望：?更加專業(yè)?更加貼近老百姓、更加通俗易懂、更加實(shí)用、表現(xiàn)形式更生動(dòng)?更加具有指導(dǎo)性和前瞻性讀者原聲：?“（定位）還是要控制在專業(yè)里面 ”； “就談理財(cái)，財(cái)經(jīng)讓別人談一談，我要懂經(jīng)濟(jì)還行，如果不懂的話還讀不懂這個(gè)書 ”?“既然是一個(gè)理財(cái)雜志，別這個(gè)法律規(guī)定，那都是死的，搞點(diǎn)靈活性的，弄點(diǎn)老百姓知道的 ”?“國外一些先進(jìn)的東西可能我們并不是很知道的我們介紹進(jìn)來，介紹進(jìn)來又不要條條框框的，反映一個(gè)生動(dòng)的 ”?“信息的深度對我們來說很重要，就是需要一個(gè)案例，這種接受度是很強(qiáng)的，一些條條框框的東西印象不深。l與競爭對手和自己發(fā)行市場地位相比， 《 錢經(jīng) 》 的廣告刊登額還太少。n目標(biāo)讀者是具有一定教育水平和經(jīng)濟(jì)水平的高端女性。n主要代表： 《 時(shí)尚 》 、 《瑞麗 》 、 《 世界服裝之苑》 。n內(nèi)容包括介紹知名女性的成長故事，倡導(dǎo)男女權(quán)利平等。n內(nèi)容以滿足大眾女性讀者心靈審美訴求為主，包括夫婦、朋友、家庭成員之間人際關(guān)系協(xié)調(diào)，追求真、善、美n主要代表： 《 知音 》 、《 家庭 》 、 《 婚姻與家庭》 。單位：億美元單位：萬億元第 35頁2023年 11月 版權(quán)所有 ,不得翻印HS傳媒集團(tuán)期刊業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目第一階段工作