某市場(chǎng)產(chǎn)品管理及策略管理知識(shí)分析-文庫(kù)吧資料
2025-01-31 00:07本頁(yè)面
【正文】 趣強(qiáng)調(diào)品牌的區(qū)別和利益減少到保持堅(jiān)定忠誠(chéng)者需求的水平促銷 大力加強(qiáng)銷售促進(jìn)以吸引試用充分利用有大量消費(fèi)者需求的有利條件，適當(dāng)減少促銷增加對(duì)品牌轉(zhuǎn)換的鼓勵(lì)減少到最低水平戰(zhàn)略三、產(chǎn)品生命周期理論的啟示重視新產(chǎn)品的研制與開發(fā)；正確把握產(chǎn)品生命周期的變動(dòng)趨勢(shì)；盡量延長(zhǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期。 （ 4） 放棄策略：停止生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，撤離該市場(chǎng)。 緩慢撇脂 ：（ 1）市場(chǎng)規(guī)模有限；（ 2）大部分顧客了解產(chǎn)品（ 3）顧客愿付高價(jià)（ 4）無(wú)激烈競(jìng)爭(zhēng)，224。 快速滲透： （ 1）市場(chǎng)規(guī)模大；（ 2）市場(chǎng)不了解產(chǎn)品；（ 3）顧客對(duì)價(jià)格敏感；（ 4）競(jìng)爭(zhēng)者強(qiáng)大；（ 5）有規(guī)模效應(yīng)或經(jīng)驗(yàn)曲線效應(yīng)?？焖倨仓?（ 1）不知曉；（ 2）了解產(chǎn)品的人愿付高價(jià)；（ 3）競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司欲形成品牌偏好。它們被狂熱地采用，很快地達(dá)到高峰，然后迅速衰退。流行 (fashion)是在既定的領(lǐng)域里當(dāng)前被接受或流行的一種風(fēng)格。 引入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期利潤(rùn)額銷售額０＋－ （二） 產(chǎn)品生命周期階段：引入階段、成長(zhǎng)階段、成熟階段、衰退階段單位成本產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài) 銷售量時(shí)間（ a）成長(zhǎng) — 衰退 — 成熟型銷售量時(shí)間（ b）循環(huán) — 再循環(huán)型銷售量時(shí)間（ c）扇型首次循環(huán) — 再循環(huán) —正常的生命周期形態(tài) 因?yàn)楫a(chǎn)品本身的創(chuàng)新、營(yíng)銷努力或者因?yàn)榄h(huán)境的變化（石油）像尼龍，其新的用途不斷被發(fā)現(xiàn)，用于降落傘、襪子、襯衫和地毯風(fēng)格、流行和時(shí)潮的生命周期 風(fēng)格 (style)是顯示在人們努力的一個(gè)領(lǐng)域里所出現(xiàn)的一種基本的和獨(dú)特的方式。 （ 1）運(yùn)輸包裝： （ 2）銷售包裝 ? 保護(hù)商品? 美化商品? 方便使用? 促進(jìn)銷售 （ 1）類似包裝策略 （ 2）分類包裝策略 （ 3）組合包裝策略 （ 4）再使用包裝 （ 5）附贈(zèng)品包裝策略 （ 6）改變包裝策略 （ 1）印象原則 （ 2）溝通原則 （ 3）經(jīng)濟(jì)原則 （ 4）信譽(yù)原則第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期 一、產(chǎn)品生命周期的概念 二、產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及策略 三、生命周期理論的啟示一、產(chǎn)品生命周期的內(nèi)涵（一）產(chǎn)品生命周期的概念▲ 產(chǎn)品從投放市場(chǎng)開始，到最終被淘汰退出市場(chǎng)為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間，稱為產(chǎn)品生命周期。 ““ 長(zhǎng)城長(zhǎng)城 ”” 葡萄酒、葡萄酒、 ““ 福臨門福臨門 ”” 食用油、食用油、 ““ 金帝金帝 ”” 巧克力巧克力 產(chǎn)品線延伸多品牌品牌延伸（ Disney－ 4）新品牌品牌名稱現(xiàn)有的 新的產(chǎn)品類別現(xiàn)有的新的思考：男性化妝品品牌推廣經(jīng)理，從中挑選形象代言人：張飛或賈寶玉，并說(shuō)明理由。所有各類產(chǎn)品共同使用一個(gè)品牌。 影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)表現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力競(jìng)爭(zhēng)力 市場(chǎng)表現(xiàn)市場(chǎng)表現(xiàn)最強(qiáng)最強(qiáng)次強(qiáng)次強(qiáng)較強(qiáng)較強(qiáng)一般一般最差最差品牌忠實(shí)品牌忠實(shí)品牌偏好品牌偏好品牌接受品牌接受品牌認(rèn)知品牌認(rèn)知品牌無(wú)知品牌無(wú)知 意義意義提供識(shí)別。品 牌品牌價(jià)值世界前十強(qiáng)房地產(chǎn)行業(yè)品牌價(jià)值 top10 房地產(chǎn)行業(yè)有 10個(gè)品牌上榜： 、中海、保利； 46.*萬(wàn)達(dá)、 *碧桂園、 *富力、 *世茂； 710*SOHO中國(guó)、 *雅居樂、 *恒大。產(chǎn)品線長(zhǎng)度產(chǎn)品線長(zhǎng)度產(chǎn)品線中包含的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)目雙向向下延伸向上延伸 （三）產(chǎn)品線延伸策略（四）產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略 生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)、工藝的現(xiàn)代化（改造和更新）豐田五糧液第三節(jié) 品牌和包裝策略一、品牌策略二、包裝策略第三節(jié) 品牌和包裝策略一、品牌策略一、品牌策略品牌 =品質(zhì)＋品位＋品行第三節(jié) 品牌和包裝策略 品牌 是一個(gè)名稱、名詞、標(biāo)志、符號(hào)或是一個(gè)設(shè)計(jì)，或
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