某市場(chǎng)產(chǎn)品管理及策略管理知識(shí)分析(參考版)
2025-01-29 00:07本頁(yè)面
【正文】 3:41:00 上午 3:41 上午 03:41:00四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 四月 213:41 上午 四月 2103:41April 05, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 四月 21四月 2103:41:0003:41:00April 05, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 03:41:0003:41:0003:41Monday, April 05, 20231知人者智，自知者明。 03:41:0003:41:0003:414/5/2023 3:41:00 AM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 3:41:00 上午 3:41 上午 03:41:00四月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 四月 213:41 上午 四月 2103:41April 05, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 05 四月 20233:41:00 上午 03:41:00四月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 03:41:0003:41:0003:41Monday, April 05, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 03:41:0003:41:0003:414/5/2023 3:41:00 AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 3:41:00 上午 3:41 上午 03:41:00四月 21沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 四月 213:41 上午 四月 2103:41April 05, 20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 05 四月 20233:41:00 上午 03:41:00四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 03:41:0003:41:0003:41Monday, April 05, 20231乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 03:41:0003:41:0003:414/5/2023 3:41:00 AM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 快速 /緩慢滲透靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 產(chǎn)品生命周期167。 產(chǎn)品組合167。 16%34%34%早期采用者創(chuàng)新者%%激光唱機(jī)（激光唱機(jī)（ CD Player）的擴(kuò)散采用過程）的擴(kuò)散采用過程早期大眾 晚期大眾 落后者Summary167。 （二）購(gòu)買行為與市場(chǎng)擴(kuò)散 消費(fèi)者采用新產(chǎn)品的程序與市場(chǎng)擴(kuò)散。 創(chuàng)新產(chǎn)品的簡(jiǎn)易性。主要有以下四種基本類型：新產(chǎn)品的基本類型完全創(chuàng)新產(chǎn)品換代新產(chǎn)品改革新產(chǎn)品仿制新產(chǎn)品二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 新產(chǎn)品必須具有市場(chǎng)潛力企業(yè)必須有新產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)的能力新產(chǎn)品開發(fā)必須堅(jiān)持開發(fā)與管理并重三、新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)遵循的原則產(chǎn)品生命周期的現(xiàn)實(shí)要求企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品消費(fèi)需求的變化需要不斷開發(fā)新產(chǎn)品科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇迫使企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品四、新產(chǎn)品開發(fā)的組織 （一）新產(chǎn)品開發(fā)的組織形式 開發(fā)的組織形式 產(chǎn)品線經(jīng)理新產(chǎn)品經(jīng)理新品開發(fā)委員會(huì)新產(chǎn)品部新產(chǎn)品開發(fā)小組（二）團(tuán)隊(duì)導(dǎo)向的 “ 同時(shí)型產(chǎn)品開發(fā) ” 組織（三）新產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營(yíng)管理體制五、新產(chǎn)品開發(fā)的程序 營(yíng)銷規(guī)劃新產(chǎn)品構(gòu)思創(chuàng)意篩選概念形成和測(cè)試商業(yè)分析產(chǎn)品研制市場(chǎng)試銷商業(yè)化六、新產(chǎn)品采用與擴(kuò)散 （一）產(chǎn)品特征與市場(chǎng)擴(kuò)散 創(chuàng)新產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)點(diǎn)。 創(chuàng)造產(chǎn)品知名度和促進(jìn)試用最大限度地占有市場(chǎng)份額保衛(wèi)市場(chǎng)份額獲取最大利潤(rùn)對(duì)該品牌削減支出和擠取收益產(chǎn)品 提供一個(gè)基本產(chǎn)品提供產(chǎn)品的擴(kuò)展品、服務(wù)、擔(dān)保品牌和樣式的多樣性逐步淘汰疲軟品目?jī)r(jià)格 采用成本加成 市場(chǎng)滲透價(jià)格 較量或擊敗競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格削價(jià)分銷 建立選擇性分銷網(wǎng)建立密集廣泛的分銷網(wǎng)建立更密集廣泛的分銷進(jìn)行選擇：逐步淘汰無盈利的分銷網(wǎng)點(diǎn)廣告 在早期采用者和經(jīng)銷商中建立產(chǎn)品的知名度在大量市場(chǎng)中建立知名度和興
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