u11國際市場競爭戰(zhàn)略-文庫吧資料
2025-01-26 06:25本頁面
【正文】 ? 某個特定的用戶群體 ? 某種細分的產(chǎn)品線 ? 某個細分市場 比蓋茨保健品 案例：棕櫚航空公司 ? “全世界最小的航空公司”。 農(nóng)夫山泉差異化 形式與內(nèi)容 ? （ 1）產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略 ? （ 2）服務的差異化戰(zhàn)略 ? （ 3）形象的差異化戰(zhàn)略 泰國東方飯店 差異化戰(zhàn)略的適用條件 A. 用戶對產(chǎn)品的使用和需求是不同的； B. 差異化被某些用戶視為是有價值的； C. 奉行差異化戰(zhàn)略的競爭對手不多。 風險 A. 技術變革和技術進步會使以往的投資和效率變得無效； B. 競爭對手通過模仿或向高技術裝備進行投資，也可做到低成本； C. 忽略產(chǎn)品或市場的變化。 ? 不同戰(zhàn)略性群體的進入 與流動壁壘不同； ? 在同一個戰(zhàn)略性群體內(nèi)的企業(yè)競爭最為激烈； ? 不同戰(zhàn)略性群體間的企業(yè)競爭相對緩和。 ? 品牌競爭者：產(chǎn)品的品種、規(guī)格等都相同，只有品牌不同的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。 ? 形式競爭者：滿足顧客同一種需要的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。不少跨國企業(yè)進入中國已經(jīng)是第 16個年頭了，但是 70％的骨干企業(yè)仍然沒有盈利。受壓移動替代固網(wǎng)業(yè)務，兩家固網(wǎng)運營商中國電信和中國網(wǎng)通凈利潤均出現(xiàn)了下滑，固網(wǎng)運營商顯得比較落寞。至此，中國移動、中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通、中國電信四家移動通信運營商均交出上半年業(yè)績?！?國際市場營銷 》 授課體例 第一篇 國際市場營銷導論 第九章 國際市場細分與目標市場 第一章 國際市場營銷 第十章 進入國際市場戰(zhàn)略 第二篇 國際市場營銷環(huán)境 第十一章 國際市場競爭戰(zhàn)略 第二章 國際文化環(huán)境 第五篇 國際市場營銷策略 第三章 國際經(jīng)濟環(huán)境 第十二章 國際市場產(chǎn)品策略 第四章 國際政治法律環(huán)境 第十三章 國際市場定價策略 第五章 國際技術環(huán)境 第十四章 國際市場分銷策略 第六章 國際物質(zhì)自然環(huán)境 第十五章 國際促銷策略 第三篇 國際市場機會評估 第十六章 國際服務營銷 第七章 國際市場營銷信息系統(tǒng) 第六篇 國際市場營銷控制 第八章 國際市場營銷調(diào)研 第十七章 國際營銷組織、計劃與控制 第四篇 國際市場營銷戰(zhàn)略 第十八章 國際市場營銷道德 第十一章 國際市場競爭戰(zhàn)略 Global Marketing 第一節(jié) 經(jīng)濟全球化與國際市場競爭 經(jīng)濟全球化的深化和泛化 全球新技術革命、網(wǎng)絡革命 國際市場 營銷競爭 越來越激烈 第二節(jié) 國際市場競爭分析與競爭戰(zhàn)略 ? 怎樣在東道國選擇一個正確的
法律信息相關推薦
鄂ICP備17016276號-1