廣告設(shè)計(jì)與制作講義課件-文庫吧資料
2025-01-21 02:48本頁面
【正文】 廣告設(shè)計(jì)的一般原理廣告設(shè)計(jì)的一般原理 廣告設(shè)計(jì)的程序廣告設(shè)計(jì)的程序 廣告設(shè)計(jì)的原則廣告設(shè)計(jì)的原則?人一天會從報(bào)紙、電臺、電視等人一天會從報(bào)紙、電臺、電視等媒體接觸到媒體接觸到 150個廣告?zhèn)€廣告?平均只會注意平均只會注意 1720個廣告?zhèn)€廣告?一般注意力只維持一般注意力只維持 5S?能保持能保持 20S的非常之少的非常之少 平面廣告的設(shè)計(jì)與制平面廣告的設(shè)計(jì)與制作作平面廣告的類型平面廣告的類型?印刷類：報(bào)紙、雜志、招貼、傳印刷類：報(bào)紙、雜志、招貼、傳單等等單等等?非印刷類：路牌、民墻、車身等非印刷類：路牌、民墻、車身等?光管類：霓虹燈廣告、燈飾廣光管類：霓虹燈廣告、燈飾廣告、燈箱廣告等告、燈箱廣告等非印刷類以戶外廣告（非印刷類以戶外廣告（ OOH）為）為主主 (out of home)? 戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一?？脊艑W(xué)者在古代羅眼處，貼上一些搶眼的標(biāo)志。馬和龐貝古城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少這樣的標(biāo)記。來的旅行家招徠。使廣告具有針對性和突出性。志金像獎得獎作品。版版?整版整版?異型廣告異型廣告報(bào)紙廣告色彩說明報(bào)紙廣告色彩說明?黑白黑白?套紅套紅?彩色彩色雜志廣告位置說明雜志廣告位置說明?封面封面?封底封底?封二封二?封三封三?內(nèi)頁內(nèi)頁雜志廣告的形式雜志廣告的形式? 折頁廣告折頁廣告? 跨頁廣告跨頁廣告? 插頁廣告插頁廣告? 禮券廣告禮券廣告? 樣品廣告樣品廣告? 香味廣告香味廣告? 立體廣告立體廣告? 有聲廣告有聲廣告宣傳卡、招貼設(shè)計(jì)宣傳卡、招貼設(shè)計(jì) ? 1. 宣傳卡宣傳卡 圖圖 12所示為莫比杰廣告獎中個人用品及禮品所示為莫比杰廣告獎中個人用品及禮品：賀卡設(shè)計(jì)二等獎作品。圖圖 12宣傳卡、招貼設(shè)計(jì)宣傳卡、招貼設(shè)計(jì)? 2. 招貼設(shè)計(jì)招貼設(shè)計(jì) 招貼設(shè)計(jì)應(yīng)該具有的基本性質(zhì)如下：招貼設(shè)計(jì)應(yīng)該具有的基本性質(zhì)如下： （（ 1）具有絢麗的色彩突出招貼的主體形象。 （（ 2）足夠大的招貼畫面。 （（ 3）利用色彩、空間等因素，突出招貼畫的主）利用色彩、空間等因素，突出招貼畫的主要內(nèi)容。 （（ 4）具有很高的藝術(shù)性。 平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素和構(gòu)成方法素和構(gòu)成方法?構(gòu)成要素構(gòu)成要素編排編排 平面廣告設(shè)計(jì)的基本法平面廣告設(shè)計(jì)的基本法則則平面設(shè)計(jì)專業(yè)術(shù)語平面設(shè)計(jì)專業(yè)術(shù)語分辨率分辨率?每英寸的面積內(nèi)的點(diǎn)數(shù)每英寸的面積內(nèi)的點(diǎn)數(shù) 圖像分辨率圖像分辨率 ? 打印分辨率打印分辨率 用打印機(jī)打印出的圖像的每英寸所包含的點(diǎn)數(shù)就用打印機(jī)打印出的圖像的每英寸所包含的點(diǎn)數(shù)就是這臺打印機(jī)的輸出分辨率。 ? 屏幕分辨率屏幕分辨率 屏幕分辨率（也叫網(wǎng)屏分辨率）是指打印灰度圖屏幕分辨率（也叫網(wǎng)屏分辨率）是指打印灰度圖像或分色所用的每英寸網(wǎng)屏上的點(diǎn)數(shù)。 對角像素點(diǎn)數(shù)對角像素點(diǎn)數(shù) 247。 顯示器英寸數(shù)顯示器英寸數(shù) =DPI值。 ? 設(shè)備分辨率設(shè)備分辨率 設(shè)備分辨率指的是各類設(shè)備每英寸上可產(chǎn)生的點(diǎn)設(shè)備分辨率指的是各類設(shè)備每英寸上可產(chǎn)生的點(diǎn)數(shù)數(shù)? 像素大小像素大小 ?圖像分辨率圖像分辨率 ?顯示器分辨率顯示器分辨率 ?打印機(jī)分辨率打印機(jī)分辨率 ?網(wǎng)頻分辨率網(wǎng)頻分辨率 ?掃描分辨率掃描分辨率 ?圖像的位分辨率圖像的位分辨率 ?印刷分辨率為印刷分辨率為 300dpi?噴繪分辨率為噴繪分辨率為 40dpi?寫真分辨率為寫真分辨率為 72dpi?傳統(tǒng)鹵銀膠卷的分辨率為傳統(tǒng)鹵銀膠卷的分辨率為 1440dpi 色彩模式色彩模式 ? HSB模式模式? RGB模式模式? Lab模式模式? CMYK模式模式? 位圖（位圖（ Bitmap）模式）模式? 灰度（灰度（ Grayscale）模式）模式 HSB模式模式 ? 1. 色相（色相（ H））? 2. 飽和度（飽和度（ S））? 3. 亮度（亮度（ B））? 圖圖 13所示為所示為 HSB模式的顏色變化圖，模式的顏色變化圖， A表示飽和度表示飽和度， B表示色相，表示色相， C表示亮度，表示亮度， D表示所有色相。 圖 13 RGB模式模式 red green blue ? 圖圖 14所示為所示為 RGB模式的顏色變化圖。 圖 14 Lab模式模式 ? 圖圖 15所示為所示為 Lab模式的顏色變化，模式的顏色變化， A表示亮度，表示亮度， B表示綠色到紅色的光譜變化，表示綠色到紅色的光譜變化， C表示藍(lán)色到黃色的表示藍(lán)色到黃色的光譜變化，光譜變化， D表示亮度為表示亮度為 0，即是黑色。 圖 15 CMYK模式模式 (紅黃藍(lán)黑紅黃藍(lán)黑 ) ? 圖圖 16所示為所示為 CMYK模式的顏色變化圖。圖 16 位圖（位圖（ Bitmap）模式）模式 ? 位圖模式用兩種顏色（黑和白）來表示圖像中的位圖模式用兩種顏色（黑和白）來表示圖像中的像素。因?yàn)槠渖钕袼亍Ｒ驗(yàn)槠渖疃葹槎葹?1，也稱為一位圖像。 灰度（灰度（ Grayscale）模式）模式 ? 灰度圖像的每個像素有一個灰度圖像的每個像素有一個 0（黑色）到（黑色）到 255（白（白色）之間的亮度值。灰度值也可以用黑色油墨覆蓋的百分比來表示（蓋的百分比來表示（ 0%等于白色，等于白色， 100%等于黑色等于黑色）。一般印刷機(jī)參數(shù)一般印刷機(jī)參數(shù)?單色機(jī)單色機(jī)?雙色機(jī)雙色機(jī)?四色機(jī)四色機(jī) 計(jì)算機(jī)圖像類型及格式計(jì)算機(jī)圖像類型及格式 ? 位圖圖像位圖圖像? 矢量圖形矢量圖形 位圖圖像位圖圖像 ? 1. BMP格式格式? 2. GIF格式格式? 3. JPG/JPGE格式格式? 4. TIF/TIFF格式格式? 5. PSD格式格式 矢量圖形矢量圖形 ? 1. EPS格式格式? 2. CDR格式格式? 3. AI格式格式 ? 4. DXF格式格式? 5. HGL格式格式? 6. PIF格式格式? 7. PS格式格式 ? 8. PCT格式格式? 9. DRW格式格式 圖形圖像處理軟件圖形圖像處理軟件 ? 圖像處理軟件圖像處理軟件 1. Adobe Photoshop 2. Corel PHOTOPAINT 3. PHOTOPAINT? 圖形制作軟件圖形制作軟件 1. CorelDRA
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