廣告設(shè)計(jì)與制作教學(xué)-文庫(kù)吧資料
2025-01-21 02:48本頁(yè)面
【正文】 23Tuesday,PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。 13:23:0413:23:0413:231/26/202326, 一月 21一月 21Tuesday,謝 謝一月 2113:23:0413:2313:23一月 21一月 2113:23 13:2313:23:04一月 21一月2113:23:042023/1/26（ 有人將這一原理稱為 “突然襲擊 ”。有時(shí)廣告的插圖通過(guò) “閱讀最省力原則 ”來(lái)吸引讀者的注意力。（ 報(bào)紙廣告的表現(xiàn)技巧：廣告占據(jù)的版面空間；色彩的運(yùn)用等。第二節(jié) 廣告制作一、印刷廣告的制作（ 1）報(bào)紙廣告的制作 (13)指示式 版面排版的結(jié)構(gòu)形態(tài)上有著明顯的指示性，這種指向性構(gòu)成要素既可以是箭頭型的，也可以是廣告形象的動(dòng)勢(shì)指向廣告內(nèi)容，起到明顯的指向作用。通過(guò)交叉的編排方式 ,突出主題 ,更能給觀眾留下深刻的印象。(11)交叉式 圖象中的各個(gè)構(gòu)成要素相互穿插 ,形成一種不遵循規(guī)律的平衡。 (9)自由式 構(gòu)成要素在版面上作不規(guī)則的排放 ,沒(méi)有明確的規(guī)律 ,生動(dòng)自由、形成隨意輕松的視覺(jué)效果。在編輯設(shè)計(jì)時(shí) ,一定要注意選擇與制作表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的高質(zhì)量圖片。設(shè)計(jì)時(shí) ,一定要加強(qiáng)廣告方案本身的感染力 ,同時(shí)字體便于閱讀,符合人們的閱讀習(xí)慣 ,并使圖形起到錦上添花、畫龍點(diǎn)睛的作用。這種編排多用于介紹一系列的產(chǎn)品 在做這種設(shè)計(jì)時(shí) ，要注意不同區(qū)域的動(dòng)感和韻律感， 在色彩、 圖形大小上進(jìn)行調(diào)整與區(qū)別。(5)棋盤式 在安排版面時(shí) ,將版面或部分分割成若干等量的方塊型態(tài) 。(4)中軸式 是一種對(duì)稱形態(tài)。 定位式非常符合人們的視線流動(dòng)順序?；蜃蠡蛴?、或上或下 ,常用于圖文并茂的版式設(shè)計(jì)。(2)定位式 是一類非常常見(jiàn)的平面版式設(shè)計(jì)類型。作品欣賞 國(guó)外廣告設(shè)計(jì)作品愛(ài)迪爾家具廣告四、常見(jiàn)版面編排類型(1)標(biāo)準(zhǔn)式 最常見(jiàn)的簡(jiǎn)單而規(guī)則的廣告版面排類型 ,該廣告一般按照從上到下的順序排列圖片、標(biāo)題、說(shuō)明文字、標(biāo)志圖形。? 圖中的英文相反排列，視覺(jué)效果就差。畫面上的標(biāo)題由左至右，連結(jié)由上而下的插圖，再和由左至右的中英文商品名相連，形成視覺(jué)誘導(dǎo)順暢的 Z形編排，插圖的方向性與文案的統(tǒng)一排列，暢通視覺(jué)誘導(dǎo)，提高了看讀效果。這些問(wèn)題在我們目前的許多廣告作品里，往往被忽視了，總以為將版面塞得滿滿的，就可以提高廣告效果，結(jié)果造成版面視覺(jué)不順暢，不能正確而明快地為消費(fèi)者提供信息，從而大大影響了廣告的效果。注意焦點(diǎn)雖分散，整體感覺(jué)則須具有統(tǒng)一的氣氛與效果。均衡力量（形與色的分量）的動(dòng)態(tài)構(gòu)成。視線會(huì)作圓環(huán)狀回轉(zhuǎn)于畫面，可以長(zhǎng)久吸引注意。多種條件統(tǒng)一集中于一個(gè)主眼點(diǎn)，具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺(jué)效果。水平平行比垂直平行有安定感，傾斜平行具有動(dòng)感態(tài)。有垂直平行，水平平行，傾斜平行等。（ 圖 4） 垂直線和水平線對(duì)稱的交叉構(gòu)圖，也有各種線上下左右或互相傾斜交叉而成。（ 圖 3） ? 水平形。 ? 斜形。? 直立形。（或是斜形）、圓、波線（或波形）．渦線（包含 s字形）等。有彩色的版面要注意色調(diào)的配合，一般強(qiáng)色（高彩度，高色相）用于小面積，弱色用在大面積上。? 如果將許多文字與插圖排滿整個(gè)版面，就會(huì)變成難于閱讀的廣告。2．利用空白。這是通過(guò)黑白對(duì)比而產(chǎn)生的縮小與膨脹的視覺(jué)錯(cuò)所致。例如報(bào)紙、雜志廣告，都是白底與黑圖的關(guān)系。1．利用視錯(cuò)覺(jué)。編排的基礎(chǔ)構(gòu)成，有下列原理：編排是如何將印刷或廣告版面的造型要素 ‘，作有機(jī)的組合。編排的基礎(chǔ)與方法? 5．設(shè)計(jì)要新鮮而有個(gè)性。只要是為商品采用插圖的平面設(shè)計(jì)，必須做到造型優(yōu)美，形態(tài)正確，圖形與文
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