廣告設(shè)計與制作培訓(xùn)課件-文庫吧資料
2025-01-17 04:40本頁面
【正文】 個階段。 ? 隨文中一般包括這樣一些內(nèi)容： 1．購買商品或獲得服務(wù)的方法 2．權(quán)威機(jī)構(gòu)證明標(biāo)志 3．用于接受訴求對象反應(yīng)的熱線電話 4．網(wǎng)址 5．直接反應(yīng)表格 6．特別說明 7．品牌 (企業(yè) )名稱與標(biāo)識 ? 三、廣告文案人員的素質(zhì) ? （一）有扎實(shí)的語言基礎(chǔ)，善于對語言文字做多樣化運(yùn)用 （二）良好的知識結(jié)構(gòu) （三）對產(chǎn)品、市場有深入理解 （四）對消費(fèi)者有深入理解 （五）熟悉廣告表現(xiàn)手段 （六）善于敏銳把握創(chuàng)意概念 ? 第二節(jié) 電子廣告制作 ? 一、電視廣告創(chuàng)作 ? （一）電視廣告構(gòu)成要素 1. 畫面 2. 聲音 3．時間 ? （二）電視廣告的類型 1．按播放型態(tài)：分為贊助類廣告和插播類廣告 2．按制作素材：分為磁帶式電視廣告，膠片式電視和實(shí)況現(xiàn)場播送電視廣告 ? （三）電視廣告的表現(xiàn)形式 1．產(chǎn)品介紹 2．示范 3．問題與解決 4．生活片段 5．商品介紹人 ? 6．持續(xù)的角色 7．證言 8．集錦 9．故事 10．動畫式 ? 11．幽默 12．音樂 13．視覺震撼 14．借用型式 /仿真嘲諷 ? （四）電視廣告制作流程 可分為三個階段：拍攝前準(zhǔn)備、正式拍攝、后期制作 ? （五）電視廣告的成本控制 1．控制電視廣告制作成本的重要性 2．三類電視廣告制作單位 2．電視廣告成本控制方法 ? 二、廣播廣告創(chuàng)作 ? （一）廣播廣告的構(gòu)成要素 1．語言 2．音樂 3．音響效果 ? (二 ) 廣播廣告創(chuàng)作的原則 1．采取多種方式強(qiáng)化廣播廣告的信息 2．注意廣播語言的寫作要求 ? （三）廣播廣告制作過程 相對于電視廣告，廣播廣告制作簡單，費(fèi)用低廉。他們待人以誠也贏得了別人的愛戴：有陌生的安利朋友在滂沱大雨中遞上雨傘；有家在別處的直銷員特意登上他們搭乘的班車，為的只是短短車程的片刻交流 …… 這些種種，都豐富著余先生夫婦的人生，更叫他們立志緊守安利的事業(yè)，十年如一日，永不放棄。最初，余太太加入安利當(dāng)直銷員，任職商行經(jīng)理的余先生曾為此大表反對，認(rèn)為不值得為那些 “雞毛蒜皮 ”的酬金而累壞了身子。 副標(biāo)題：得了全世界的錢也未必快樂，看著別人一天一天好起來，心里卻有著無限的滿足。 ? （三）正文 正文是廣告作品中承接標(biāo)題，對廣告信息進(jìn)行展開說明、對訴求對象進(jìn)行深入說服的語言或文字內(nèi)容。 ? 廣告語的創(chuàng)作一般可以從這樣三個方向考慮： 1．企業(yè)形象 如：讓我們做得更好 !(飛利浦 )—— 企業(yè)的核心理念 科技以人為本 (諾基亞 )—— 企業(yè)的核心理念 為了更美好的明天 (杜邦 )—— 企業(yè)的核心理念 四十年風(fēng)塵歲月，中華在我心中 (中華牙膏 )—— 企業(yè)的歷史 合力智慧，創(chuàng)新無限（華為 3COM） —— 企業(yè)的
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