xxxx-廣告設(shè)計(jì)與制作-文庫(kù)吧資料
2025-02-17 15:26本頁(yè)面
【正文】 （一）電視廣告構(gòu)成要素 1. 畫(huà)面 2. 聲音 3．時(shí)間 （二）電視廣告的類(lèi)型 1．按播放型態(tài)：分為贊助類(lèi)廣告和插播類(lèi)廣告 2．按制作素材：分為磁帶式電視廣告，膠片式電視和實(shí)況現(xiàn)場(chǎng)播送電視廣告 （三）電視廣告的表現(xiàn)形式 1．產(chǎn)品介紹 2．示范 3．問(wèn)題與解決 4．生活片段 5．商品介紹人 6．持續(xù)的角色 7．證言 8．集錦 9．故事 10．動(dòng)畫(huà)式 11．幽默 12．音樂(lè) 13．視覺(jué)震撼 14．借用型式 /仿真嘲諷 （四）電視廣告制作流程 可分為三個(gè)階段：拍攝前準(zhǔn)備、正式拍攝、后期制作 （五）電視廣告的成本控制 1．控制電視廣告制作成本的重要性 2．三類(lèi)電視廣告制作單位 2．電視廣告成本控制方法 二、廣播廣告創(chuàng)作 （一）廣播廣告的構(gòu)成要素 1．語(yǔ)言 2．音樂(lè) 3．音響效果 (二 ) 廣播廣告創(chuàng)作的原則 1．采取多種方式強(qiáng)化廣播廣告的信息 2．注意廣播語(yǔ)言的寫(xiě)作要求 （三）廣播廣告制作過(guò)程 相對(duì)于電視廣告，廣播廣告制作簡(jiǎn)單，費(fèi)用低廉。他們待人以誠(chéng)也贏得了別人的愛(ài)戴：有陌生的安利朋友在滂沱大雨中遞上雨傘；有家在別處的直銷(xiāo)員特意登上他們搭乘的班車(chē)，為的只是短短車(chē)程的片刻交流 …… 這些種種，都豐富著余先生夫婦的人生，更叫他們立志緊守安利的事業(yè)，十年如一日，永不放棄。最初，余太太加入安利當(dāng)直銷(xiāo)員，任職商行經(jīng)理的余先生曾為此大表反對(duì)，認(rèn)為不值得為那些 “雞毛蒜皮 ”的酬金而累壞了身子。 副標(biāo)題：得了全世界的錢(qián)也未必快樂(lè)，看著別人一天一天好起來(lái)，心里卻有著無(wú)限的滿足。 （三）正文 正文是廣告作品中承接標(biāo)題，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開(kāi)說(shuō)明、對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說(shuō)服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容。 廣告語(yǔ)的創(chuàng)作一般可以從這樣三個(gè)方向考慮： 1．企業(yè)形象 如：讓我們做得更好 !(飛利浦 )—— 企業(yè)的核心理念 科技以人為本 (諾基亞 )—— 企業(yè)的核心理念
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