xxxx-廣告設(shè)計(jì)與制作-文庫吧
2025-02-03 15:26 本頁面
【正文】 手 (MM巧克力豆 )——產(chǎn)品差異定位 百事 ——新一代的選擇 (百事可樂 )——使用者定位 容聲，容聲，質(zhì)量的保證 (容聲冰箱 )——品質(zhì)定位 Just do it. (耐克 )——品牌精神與消費(fèi)者個(gè)性 3．產(chǎn)品特性 如：當(dāng)天牛奶當(dāng)天到，三元牛奶新鮮屋 (三元鮮牛奶 )——性能優(yōu)勢(shì) 清新爽潔不緊繃 (碧柔洗面乳 )——性能優(yōu)勢(shì) 純天然 ——江中制藥 (江中集團(tuán) )——材質(zhì)優(yōu)勢(shì) 要想皮膚好，早晚用大寶 (大寶護(hù)膚品 )——利益承諾 巧婦用巧手，清潔是好手 (巧手洗衣粉 )——利益保障 （二）標(biāo)題 標(biāo)題是每一個(gè)廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起廣告對(duì)象興趣的信息，而在最顯著的位置以特別的字體或特別的語氣突出表現(xiàn)的語句。 標(biāo)題的內(nèi)容一般可以從以下幾個(gè)方面考慮： 1．廣告作品所要傳達(dá)的最重要的信 2．與受眾的切身利益關(guān)系最密切的信息 3．最有趣味性的信息 4．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忽略了的重要信息。 （三）正文 正文是廣告作品中承接標(biāo)題，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開說明、對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說服的語言或文字內(nèi)容。 安利（中國(guó)）公司報(bào)紙廣告文案 主標(biāo)題：一個(gè)待人以誠(chéng)的真實(shí)故事。 副標(biāo)題：得了全世界的錢也未必快樂，看著別人一天一天好起來，心里卻有著無限的滿足。 正文：余先生夫婦加入安利已逾十年，是安利大家庭中的長(zhǎng)輩，他們的長(zhǎng)者風(fēng)范溫暖著每個(gè)人的心。最初，余太太加入安利當(dāng)直銷員，任職商行經(jīng)理的余先生曾為此大表反對(duì)，認(rèn)為不值得為那些 “雞毛蒜皮 ”的酬金而累壞了身子。但余太太的想法卻不一樣，她說加入安利不全為錢，能夠幫助他人達(dá)成心中理想，才是最大報(bào)酬，目睹自己朋友的生活得以改善，心中的喜悅實(shí)在難以形容。他們待人以誠(chéng)也贏得了別人的愛戴：有陌生的安利朋友在滂沱大雨中遞上雨傘；有家在別處的直銷員特意登上他們搭乘的班車，為的只是短短車程的片刻交流 …… 這些種種，都豐富著余先生夫婦的人生，更叫他們立志緊守安利的事業(yè)，十年如一日，永不放棄。 廣告語：接觸真誠(chéng)，同享豐盛 （四）隨文
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