xxxx-廣告設(shè)計(jì)與制作(已修改)
2025-02-21 15:26 本頁面
【正文】 廣告設(shè)計(jì)與制作 本章提示 廣告設(shè)計(jì)與制作是用具象的圖像、文字、符號(hào)和音樂對(duì)廣告創(chuàng)意概念的表現(xiàn)，屬于廣告運(yùn)作中的 “執(zhí)行 ”部分?？梢哉f，廣告策劃及廣告創(chuàng)意最終是否能夠完美地展現(xiàn)在廣告對(duì)象面前，取決于廣告設(shè)計(jì)與制作水平的高低。本章簡要介紹了廣告文案的基本概念、構(gòu)成元素及撰寫要點(diǎn)，并介紹了電子廣告和平面廣告的設(shè)計(jì)方法和制作流程。 第一節(jié) 廣告文案寫作 一、廣告文案的概念 （一） “ 文案 ” 一詞的來源 “ 廣告文案 ” 一詞譯自英文 advertising copy，“ 文案撰稿人 ” 的稱呼，則譯自英文 copywriter。資料顯示，從 1880年開始，廣告文案一詞在美國已經(jīng)有人使用，而且出現(xiàn)了專門的廣告文案撰稿人。 （二）廣告文案的定義 廣告文案，又稱文案即廣告作品中出現(xiàn)的全部的語言文字符號(hào)所構(gòu)成的整體。 （三）如何正確理解廣告文案 ? 第一，廣告文案是一種利用語言文字符號(hào)進(jìn)行信息傳遞的 “手段 ”。 ? 第二，廣告文案的創(chuàng)作是在整體創(chuàng)意限定下進(jìn)行的。 ? 第三，廣告文案與圖片運(yùn)用不同的符號(hào)傳遞信息，共同構(gòu)成廣告作品。 標(biāo)題：老虎的皮也有和毛一樣的斑紋。 （ DISCOVERY頻道平面廣告） 標(biāo)題：大西洋的鮭魚可以跳 。 （ DISCOVERY頻道平面廣告） 二、廣告文案的結(jié)構(gòu) （一）廣告語 廣告語又稱廣告口號(hào)，它是企業(yè)精神理念的提煉，是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)，是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的簡短的口號(hào)性語句。 廣告語的創(chuàng)作一般可以從這樣三個(gè)方向考慮： 1．企業(yè)形象 如：讓我們做得更好 !(飛利浦 )—— 企業(yè)的核心理念 科技以人為本 (諾基亞 )—— 企業(yè)的核心理念 為了更美好的明天 (杜邦 )—— 企業(yè)的核心理念 四十年風(fēng)塵歲月，中華在我心中 (中華牙膏 )—— 企業(yè)的歷史 合力智慧，創(chuàng)新無限（華為 3COM） —— 企業(yè)的優(yōu)勢(shì) 2．品牌形象 如：只溶在口，不溶在
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