廣告設(shè)計與制作培訓(xùn)課件(完整版)
【正文】 人的心。 ? 標(biāo)題：老虎的皮也有和毛一樣的斑紋?？梢哉f，廣告策劃及廣告創(chuàng)意最終是否能夠完美地展現(xiàn)在廣告對象面前，取決于廣告設(shè)計與制作水平的高低。 ? （三）如何正確理解廣告文案 ? 第一，廣告文案是一種利用語言文字符號進行信息傳遞的 “手段 ”。 ? （三）正文 正文是廣告作品中承接標(biāo)題，對廣告信息進行展開說明、對訴求對象進行深入說服的語言或文字內(nèi)容。 ? 隨文中一般包括這樣一些內(nèi)容： 1．購買商品或獲得服務(wù)的方法 2．權(quán)威機構(gòu)證明標(biāo)志 3．用于接受訴求對象反應(yīng)的熱線電話 4．網(wǎng)址 5．直接反應(yīng)表格 6．特別說明 7．品牌 (企業(yè) )名稱與標(biāo)識 ? 三、廣告文案人員的素質(zhì) ? （一）有扎實的語言基礎(chǔ)，善于對語言文字做多樣化運用 （二）良好的知識結(jié)構(gòu) （三）對產(chǎn)品、市場有深入理解 （四）對消費者有深入理解 （五）熟悉廣告表現(xiàn)手段 （六）善于敏銳把握創(chuàng)意概念 ? 第二節(jié) 電子廣告制作 ? 一、電視廣告創(chuàng)作 ? （一）電視廣告構(gòu)成要素 1. 畫面 2. 聲音 3．時間 ? （二）電視廣告的類型 1．按播放型態(tài)：分為贊助類廣告和插播類廣告 2．按制作素材：分為磁帶式電視廣告，膠片式電視和實況現(xiàn)場播送電視廣告 ? （三）電視廣告的表現(xiàn)形式 1．產(chǎn)品介紹 2．示范 3．問題與解決 4．生活片段 5．商品介紹人 ? 6．持續(xù)的角色 7．證言 8．集錦 9．故事 10．動畫式 ? 11．幽默 12．音樂 13．視覺震撼 14．借用型式 /仿真嘲諷 ? （四）電視廣告制作流程 可分為三個階段：拍攝前準(zhǔn)備、正式拍攝、后期制作 ? （五）電視廣告的成本控制 1．控制電視廣告制作成本的重要性 2．三類電視廣告制作單位 2．電視廣告成本控制方法 ? 二、廣播廣告創(chuàng)作 ? （一）廣播廣告的構(gòu)成要素 1．語言 2．音樂 3．音響效果 ? (二 ) 廣播廣告創(chuàng)作的原則 1．采取多種方式強化廣播廣告的信息 2．注意廣播語言的寫作要求 ? （三）廣播廣告制作過程 相對于電視廣告，廣播廣告制作簡單，費用低廉。 :34:4901:34Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 1日星期三 1時 34分 49秒 01:34:491 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 1日星期三 上午 1時 34分 49秒 01:34: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :34:4901:34:49February 1, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :34:4901:34Feb231Feb23 ? 1
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