廣告設(shè)計與制作論文-文庫吧資料
2024-11-04 22:50本頁面
【正文】 設(shè)計、網(wǎng)頁美工設(shè)計、包裝設(shè)計、DM廣告設(shè)計、品牌形象廣告設(shè)計、海報設(shè)計、平面媒體設(shè)計、POP廣告設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、書籍設(shè)計、雜志刊物設(shè)計、VI（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）設(shè)計等。八、合同生效本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字合同一份，具有同等法律效力。甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計費用。乙方義務(wù)：乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計與制作, 并按時交付設(shè)計制作作品。乙方權(quán)利：。、使用權(quán)和修改權(quán)。五、知識產(chǎn)權(quán)約定，乙方設(shè)計的作品著作權(quán)歸乙方。四、設(shè)計與制作作品的時間及交付方式乙方需在雙方約定的時間內(nèi)完成設(shè)計方案。二、設(shè)計與制作費用：設(shè)計與制作費用總計為：、付款方式%即人民幣元整?？傊襟w形象廣告語創(chuàng)作要力圖在內(nèi)容和方式上與受眾進(jìn)行貼近而深入的溝通，牢固樹立受眾本位的傳播觀念，惟有如此，方能起到塑造媒體形象的作用。而《羊城晚報》新廣告語“我家的報”既能顯示報紙的定位，又能讓受眾體味到家庭的歸屬感和溫馨感。由于處于同一地位，這種敘述角度較容易被受眾接受，也更有親近感。不過這種角度用得太過，也會讓受眾對廣告語中所刻意營造的“客觀性”產(chǎn)生懷疑。由于這里的敘述者是隱秘的，從表層形式來看，是對媒介產(chǎn)品的純客觀介紹，因此也能產(chǎn)生較讓人信服的效果。其次，媒體要能與受眾進(jìn)行交流和互動，或增加受眾的榮譽感，如《法制文萃報》廣告語“好人有好報”，一語雙關(guān)，使讀者像是被頌揚了；或激發(fā)受眾的參與意識，如中央電視臺《正大綜藝》欄目的廣告語從“不看不知道，世界真奇妙”改為“體驗世界無限魅力，盡在《正大綜藝》”，體現(xiàn)了從“帶您看世界”到“帶您走進(jìn)世界，零距離體驗世界的無限魅力”的節(jié)目定位的轉(zhuǎn)換，大大增強了節(jié)目品牌內(nèi)涵的互動性。（1）“中國最新銳的時事生活周報”，（2）“我們所有的努力，就是為了新一點”。首先，媒體應(yīng)有真誠的態(tài)度，對消費者開誠布公。一般來說，媒體形象廣告語有以下幾種敘述角度：從媒體（廣告主）的立場發(fā)布信息，由媒體管理者、經(jīng)營者擔(dān)當(dāng)敘述者的角色?！按_定敘述視角的關(guān)鍵在于找到擔(dān)當(dāng)故事敘述者的最佳人選——誰最適合將這個故事告訴別人，誰就來擔(dān)當(dāng)故事敘述者的角色。從敘事學(xué)理論來看，“每一種講述方式都會在讀者身上喚起獨特的閱讀反映和情感效果，因此，如何講述直接決定著這種效果能否得到實現(xiàn)。二、敘述角度：溝通方式的選擇溝通方式包括訴求方式（理性訴求、感性訴求）和敘述角度，本文僅討論敘事角度。《婦女家庭伴侶》雜志的廣告語“就像在后花園里說的悄悄話”表現(xiàn)了該雜志對于女性的深切關(guān)懷和理解，使目標(biāo)受眾體會到一種猶如和姐妹們在后花園促膝談心的親密感，具有很強的親和力。例如新浪網(wǎng)的廣告語“你的網(wǎng)上新世界”，切中了受眾想第一時間獲得網(wǎng)絡(luò)資訊的需求，也表現(xiàn)了受眾在新的網(wǎng)絡(luò)信息世界里享受網(wǎng)上沖浪的無窮快感。能滿足人們自身需求和利益的東西是最能引起人們注意的，其說服效果也是最直接、最明顯的。如《紐約時報》的廣告語“期望于世”（Expect the World）就顯得比較高明，寥寥數(shù)字表現(xiàn)了《紐約時報》的實力——是世間所共同企盼看到的報紙，隱示沒有這份報紙是不行的，同時突出了它與讀者和公眾的關(guān)聯(lián)，即它是被社會公眾所期待的。現(xiàn)在不少報刊喜歡用“創(chuàng)辦最早”、“發(fā)行量最大”、“榮獲某某獎”之類的廣告語，這些廣告
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