廣告設(shè)計與制作論文-wenkub
2024-11-04 22 本頁面
【正文】 京晚報》新聞時效不打折扣的鮮明承諾。因此，這類廣告語更容易被消費者理解、接受和記憶，也更容易撥動消費者的心弦。所以，以媒體的實力和優(yōu)勢為立意點的廣告語創(chuàng)作要特別謹(jǐn)慎，宜采用含蓄、內(nèi)斂的表達(dá)方式。媒體的實力和優(yōu)勢。如中央電視臺《焦點訪談》欄目廣告語“用事實說話”，體現(xiàn)了該欄目的制作者重視以事實為依據(jù)的報道觀念，《生活空間》欄目廣告語“講述老百姓自己的故事”，則表達(dá)了新聞從業(yè)人員對平民老百姓的人文關(guān)懷。但如果表述不當(dāng)，也容易步入自說自話、忽視消費者內(nèi)心需求的誤區(qū)。一、意念提煉：溝通內(nèi)容的選擇意念提煉就是從媒體龐雜眾多的原始信息中，瀝沙披金，提煉出媒體形象最有價值的“閃光點”——立意點。而媒體形象廣告語便是塑造媒體形象的“點睛之筆”。第一篇：廣告設(shè)計與制作論文媒體形象廣告語是指表達(dá)媒體理念和媒體產(chǎn)品核心特征的、長期使用的宣傳短句。媒體形象廣告語的立足點在于在媒體和受眾之間架起一道可以溝通的橋梁，使受眾對媒體產(chǎn)生認(rèn)知、理解、記憶，并且引發(fā)價值觀的認(rèn)同和情感的共鳴。意念提煉既要考慮媒體自身的優(yōu)勢和特色，更要考慮媒體消費者（目標(biāo)受眾）的心理需求，它通常是從如下幾個側(cè)面入手：媒體經(jīng)營理念、定位和目標(biāo)。如《南方都市報》廣告語“辦中國最好的報紙”，雖然能讓人感受到新興報紙的活力和銳氣，但卻忽略了與消費貼近的溝通，有王婆賣瓜之嫌?！赌戏街苣吩玫膹V告語“你看到我們時我們在報上，沒看到我們時我們在路上”，雖然語句較長，但記者們?nèi)找辜娉?、不辭辛勞、追求重量級報道的工作精神躍然紙上。如中央電視臺國際頻道廣告語“視聽全球，傳播中國”，強(qiáng)調(diào)了該頻道在信息傳播上的優(yōu)勢；《中國信息報》廣告語更是不惜筆墨描繪自身的實力：“觀測市場風(fēng)云，剖析熱點問題，報道天下要聞，提供權(quán)威數(shù)據(jù)”。如《紐約時報》的廣告語“期望于世”（Expect the World）就顯得比較高明，寥寥數(shù)字表現(xiàn)了《紐約時報》的實力——是世間所共同企盼看到的報紙，隱示沒有這份報紙是不行的，同時突出了它與讀者和公眾的關(guān)聯(lián)，即它是被社會公眾所期待的。例如新浪網(wǎng)的廣告語“你的網(wǎng)上新世界”，切中了受眾想第一時間獲得網(wǎng)絡(luò)資訊的需求，也表現(xiàn)了受眾在新的網(wǎng)絡(luò)信息世界里享受網(wǎng)上沖浪的無窮快感。二、敘述角度：溝通方式的選擇溝通方式包括訴求方式（理性訴求、感性訴求）和敘述角度，本文僅討論敘事角度。“確定敘述視角的關(guān)鍵在于找到擔(dān)當(dāng)故事敘述者的最佳人選——誰最適合將這個故事告訴別人，誰就來擔(dān)當(dāng)故事敘述者的角色。首先，媒體應(yīng)有真誠的態(tài)度，對消費者開誠布公。其次，媒體要能與受眾進(jìn)行交流和互動，或增加受眾的榮譽(yù)感，如《法制文萃報》廣告語“好人有好報”，一語雙關(guān)，使讀者像是被頌揚了；或激發(fā)受眾的參與意識，如中央電視臺《正大綜藝》欄目的廣告語從“不看不知道，世界真奇妙”改為“體驗世界無限魅力，盡在《正大綜藝》”，體現(xiàn)了從“帶您看世界”到“帶您走進(jìn)世界，零距離體驗世界的無限魅力”的節(jié)目定位的轉(zhuǎn)換，大大增強(qiáng)了節(jié)目品牌內(nèi)涵的互動性。不過這種角度用得太過，也會讓受眾對廣告語中所刻意營造的“客觀性”產(chǎn)生懷疑。而《羊城晚報》新廣告語“我家的報”既能顯示報紙的定位，又能讓受眾體味到家庭的歸屬感和溫馨感。二、設(shè)計與制作費用：設(shè)計與制作費用總計為：、付款方式%即人民幣元整。五、知識產(chǎn)權(quán)約定，乙方設(shè)計的作品著
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