xxxx項(xiàng)目六pop廣告設(shè)計(jì)與制作-wenkub
2023-03-09 22:41:13 本頁(yè)面
【正文】 OP廣告，柜臺(tái)及貸加 POP廣告、企業(yè)形象 POP廣告。 （一） POP廣告概念 2023/3/9 5 飲料類 2023/3/9 6 點(diǎn)心類 2023/3/9 7 POP優(yōu)勢(shì) ? POP 廣告具有很高的廣告價(jià)值，而且其成本不高，它起源于超級(jí)市場(chǎng)，但同樣適合于一些非超級(jí)市場(chǎng)的普通商場(chǎng)，甚至于一些小型的商店等一切商品銷售的場(chǎng)所。 2023/3/9 8 （二） POP 廣告的功能 新產(chǎn)品告知 吸引顧客進(jìn)店 引顧客駐足 促使最終購(gòu)買 取代售貨員 營(yíng)造銷售氣氛 提升企業(yè)形象 假日促銷 2023/3/9 9 二、 POP廣告的分類 ? 按時(shí)間性來進(jìn)行的分類 ? POP廣告在使用過程中的時(shí)間性及周期性很強(qiáng)。 2023/3/9 11 （ 2）中期 POP廣告 ? 中期 POP廣告是指使用周期為一個(gè)季度左右的 POP廣告類型。如柜臺(tái)展示 POP展示卡，展示架以及商店的大減價(jià)、大甩賣招牌等。陳列的位置和方式不同，將對(duì) POP廣告的設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的影響。 ? 招牌 POP 貨架 POP 招貼 POP 懸掛 POP ? 標(biāo)志 POP 包裝 POP 燈箱 POP 2023/3/9 16 招牌 POP 它包括店面、布幕、旗子、橫（直）幅、電動(dòng)字幕，其功能是向顧客傳達(dá)企業(yè)的識(shí)別標(biāo)志，傳達(dá)企業(yè)的銷售活動(dòng)信息，并渲染這種活動(dòng)的氣氛。 2023/3/9 21 標(biāo)志 POP 它其實(shí)就是商品位置指示牌，它的功能主要是向顧客傳達(dá)購(gòu)物方向的流程和位置的信息。種類有手制價(jià)目卡、拍賣 POP、商品展示卡等。使用期限位長(zhǎng)期性，而且有季節(jié)性。 2023/3/9 27 ? 外置 POP：具體類型有：招牌、旗子、布簾等，作用主要是告訴顧客這里有家超級(jí)市場(chǎng)及其所售商品的種類，通知顧客正在特賣或制造氣氛。 了解 POP廣告的背景因素，配合新商品上市活動(dòng)，并以既定的廣告策略為導(dǎo)向。 了解超級(jí)市場(chǎng)和周邊環(huán)境的消費(fèi)者情況，并聽取超級(jí)市場(chǎng)各種人員的建議或資料，作為 POP廣告制作的依據(jù)。 準(zhǔn)確性原則 廣告是圍繞著商品促銷進(jìn)行的，這就必須十分準(zhǔn)確地把握超級(jí)市場(chǎng)這種零售企業(yè)的特征：日用品、便利性；準(zhǔn)確地把握商品的特征：實(shí)用、廉價(jià)；準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者的消費(fèi)特征：顧客的類型、收入水平、對(duì)商品售價(jià)的反映度。 2023/3/9 32 五、 POP廣告使用的檢查要點(diǎn)
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