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正文內(nèi)容

雜志廣告設(shè)計與制作講義-文庫吧資料

2025-03-02 14:35本頁面
  

【正文】 封一:雜志的封面( Front Cover),印雜志名稱。有的雜志廣告甚至可以形成一幅獨幅畫,具有獨立的欣賞價值。雖然雜志的發(fā)行量比報紙略低,而且周期較報紙較長,但由于它不像報紙那樣以新聞為主要內(nèi)容,而是在內(nèi)容上更具有較強的專業(yè)性、針對性、知識性和趣味性,因此,讀者對于雜志閱讀起來更為仔細、認真。它們往往按照雜志的方式設(shè)計和編排內(nèi)容,然而又印得像報紙,而且不裝訂,所以也有人將其稱作 “ 報紙型雜志 ” (magapaper)。其讀者并不是屬于哪個社團,但是他們有著共同的愛好:比如計算機、無線電雜志等。這類雜志有點像某類公關(guān)雜志,但是它們有別于前者的是:它們是被當成一種 “ 福利 ” 贈送給讀者的。一般包括醫(yī)院和學校等非營利性組織辦的雜志,還包括由政府建立的為之服務(wù)的雜志。其中比較著名的有 《 國家地理 》 (National Geographic)。發(fā)行量一般不會很大,而且往往被免費提供給其專業(yè)讀者,所以雜志的營運主要依靠廣告收入,通過此類專業(yè)類雜志,廣告更能準確地達到其受眾。 (二)商業(yè)類雜志 ? 又稱 “ 專業(yè)商業(yè)雜志 ’’ 。讀者分為: ? 大眾讀者:從雜志上獲取生活娛樂信息,帶來精神滿足。* 10二、雜志的分類(一)消費類雜志 ? 最初為大眾消費出現(xiàn),如 《 讀者文摘 》《 電視指南 》 等。 ? 市場管理體制不夠成熟,科學管理水平不夠到位。其中,最高發(fā)行量未超過 500萬冊。日本,人均年占有量 20冊,將近我國 7倍。發(fā)行 100萬冊以上的,不足 25種,我國期刊市場不成熟: ? 。? 中國的雜志業(yè)始終不夠成熟,遠遠落后于西方成熟的雜志市場,究其嚴因,也是因為中國這一百年頻繁的社會變遷。* 7? 在 1904年創(chuàng)刊的 《 東方雜志 》《東方雜志 》 ),其中廣告很多,有不少美國商品的廣告。中國最早的科技??s志,英國傳教士傅蘭雅和我國近代化學家徐壽 1874年在上海創(chuàng)辦: 《 格致匯編 》 。? 最早的中文雜志,英國傳教士 1815年在馬來西亞馬六甲創(chuàng)辦 —《 察世俗每月統(tǒng)記傳 》 。報紙:時效性新聞,版面大;雜志,??≌f、游記、娛樂性文章, 經(jīng)過裝訂和加載封面,成為書的形式 * 5? 1873年,英國倫敦, 《 紳士雜志 》 中最早用到了 “ 雜志 ” 這個詞。 ? 1704年,
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