市場(chǎng)調(diào)研概述-文庫(kù)吧資料
2025-01-21 02:23本頁(yè)面
【正文】 時(shí)候 ” 、 “ 什么地點(diǎn) ” 這樣一些問(wèn)題的回答 。 某公司的市場(chǎng)份額去年下降了 ， 公司無(wú)法一一查知原因 ， 就可用探索性調(diào)查來(lái)發(fā)掘問(wèn)題：是經(jīng)濟(jì)衰退的影響 ?是廣告支出的減少 ?是銷(xiāo)售代理效率低 ?還是消費(fèi)者的習(xí)慣改變了等等 。 應(yīng)用性 “客觀性”原則 ? ； ? ， 對(duì)調(diào)查結(jié)果保持尊重態(tài)度； ? ， 篡改調(diào)研數(shù)據(jù)和結(jié)果； ? ， 為節(jié)省成本修改調(diào)研手段 ， 減少樣本量 ， 人為隱瞞事實(shí) ， 拼湊無(wú)價(jià)值的資料； ? ； 、市場(chǎng)調(diào)研的類(lèi)型 依據(jù)調(diào)研的性質(zhì)可以把市場(chǎng)調(diào)研劃分為三種類(lèi)型： 探索性調(diào)查 描述性調(diào)查 因果性調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型 —— 探索性調(diào)查 探索性調(diào)查是為了使問(wèn)題更明確而進(jìn)行的小規(guī)模調(diào)查活動(dòng) 。 任何一種調(diào)查都應(yīng)有明確的目標(biāo) ， 并圍繞目的進(jìn)行具體的調(diào)查 ， 提高預(yù)測(cè)和決策的科學(xué)性 。 影響調(diào)查的因素也是一個(gè)系統(tǒng)，諸多因素互聯(lián)構(gòu)成一個(gè)整體。市場(chǎng)調(diào)研規(guī)定了解決這些問(wèn)題所需要的信息，設(shè)計(jì)收集信息的方法，管理并實(shí)施信息的收集過(guò)程，分析調(diào)查和研究數(shù)據(jù)，最后向需要者溝通所得的數(shù)據(jù)、結(jié)論及其意義。 市場(chǎng)調(diào)研的概念 什么是市場(chǎng)調(diào)查 （ p4） 市場(chǎng) 調(diào)查 市場(chǎng)調(diào)研是一種通過(guò)信息將消費(fèi)者、顧客、公眾與營(yíng)銷(xiāo)者連接起來(lái)的職能。即以購(gòu)買(mǎi)商品、消費(fèi)商品的 個(gè)人或工廠 為對(duì)象，以探討商品的購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)等各種事實(shí)、 意見(jiàn) 及 動(dòng)機(jī) 。 ? 一般而言：市場(chǎng)調(diào)研是指： 采用 科學(xué)的研究方法 ，系統(tǒng)地、客觀地收集、整理、分析、解釋和溝通有關(guān)市場(chǎng)方面的信息，為營(yíng)銷(xiāo)決策提供依據(jù)。 數(shù)據(jù)分析與調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě) 5 課程模塊 市場(chǎng)調(diào)研概述 1 市場(chǎng)調(diào)研的組織與計(jì)劃 3 市場(chǎng)調(diào)研的抽樣方法 4 市場(chǎng)調(diào)查工具與問(wèn)卷設(shè)計(jì) 5 6 市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)的發(fā)展 2 第一講 市場(chǎng)調(diào)研概述 、市場(chǎng)調(diào)研及其特點(diǎn)（是什么） 、市場(chǎng)調(diào)研的類(lèi)型 、市場(chǎng)調(diào)研的應(yīng)用（為什么） 、三個(gè)理論模型（怎么做） 市場(chǎng)調(diào)研的概念 ? 市場(chǎng)調(diào)研，又稱市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)研究、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研，有時(shí)也簡(jiǎn)稱市調(diào)。這些經(jīng)驗(yàn)的累計(jì)就逐步形成了科學(xué)的理論和方法論知識(shí)。 因此 ， 我們需要學(xué)習(xí)和應(yīng)用學(xué)科理論 、 調(diào)查工具和方法來(lái)指導(dǎo)個(gè)體或者組織的社會(huì)實(shí)踐 ， 提高社會(huì)的運(yùn)行效率 。 ? 這種規(guī)律存在于社會(huì)當(dāng)中 ， 有待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn) 。” —— 黃仁宇 (19182023)，美籍華人歷史學(xué)家 我想要成就的事情，就是我的人民想要做的事情；我的任務(wù)，就是要準(zhǔn)備發(fā)現(xiàn)人民的需要。除了上帝，任何人都必須用數(shù)據(jù)說(shuō)話。市場(chǎng)調(diào)研 楊小寧 18785499259 30344580 教學(xué)方法 講授為主，課堂討論 +實(shí)踐 +作業(yè) 學(xué)時(shí)學(xué)分 本課
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