市場調(diào)研設(shè)計(jì)概述課件-文庫吧資料
2025-01-18 13:47本頁面
【正文】 求? 品質(zhì)要求? 能力要求? 體力要求知識要求? 市場學(xué)、? 經(jīng)濟(jì)學(xué)、? 社會學(xué)、? 統(tǒng)計(jì)學(xué)、? 管理學(xué)、? 心理學(xué)等 品質(zhì)要求 ? 自信、誠實(shí)、有強(qiáng)烈的責(zé)任心、擅長與人交流、思維敏捷、應(yīng)變能力強(qiáng)、服從指令、時間觀念強(qiáng)，熱衷于市場研究等。? 市場調(diào)研計(jì)劃戰(zhàn)略是指進(jìn)行一系列營銷調(diào)研項(xiàng)目的總體計(jì)劃；將每一個營銷項(xiàng)目放在公司的營銷計(jì)劃環(huán)境中的策劃活動。三種基本調(diào)研設(shè)計(jì)比較 比較項(xiàng)目 探索性研究 描述性研究 因果研究 目標(biāo) 發(fā)現(xiàn)新想法與新觀點(diǎn) 描述市場的特征或功能 確定因果關(guān)系特征 靈活多變；通常是整 預(yù)先表述特定的假設(shè) 預(yù)先控制一個或幾個 個 研究設(shè)計(jì)的起始 計(jì)劃好的結(jié)構(gòu)化的設(shè)計(jì) 自變量；控制其他變量方法 專家調(diào)查；預(yù)調(diào)查； 二手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)查法；固定樣 實(shí)驗(yàn)法 二 手?jǐn)?shù)據(jù)分析；定性 本組；觀察數(shù)據(jù)和其他數(shù)據(jù) 研究 ? 在一般的市場調(diào)研中，尤其是商業(yè)性的調(diào)研中，探索性調(diào)研和描述性調(diào)研應(yīng)用的比較多，而因果關(guān)系調(diào)研則不太普遍。就是要設(shè)法找出各種地區(qū)對同樣產(chǎn)品有不同偏好的原因。 ? 描述性調(diào)研的設(shè)計(jì)都非常細(xì)致，要求清楚地規(guī)定調(diào)研的六個要素，即5W1H。 ? 探索性調(diào)研的內(nèi)容：企業(yè)內(nèi)部、外部 SWOT是對企業(yè)內(nèi)外部條件各方面內(nèi)容進(jìn)行 綜合和概括，進(jìn)而分析組織的優(yōu)劣勢、面臨的機(jī)會和威脅的一種方法包括分析企業(yè)的優(yōu)勢（Strength）、 劣勢（ Weakness）、 機(jī)會（Opportunity） 和威脅（ Threats）? 所采取的途徑一般有借助二手?jǐn)?shù)據(jù)的分析、個案研究、專家咨詢或調(diào)研、試驗(yàn)性研究、其他定性研究方法等。第二節(jié) 市場調(diào)研設(shè)計(jì)方案的類型 ? 探索性調(diào)研設(shè)計(jì)? 描述性調(diào)研設(shè)計(jì)? 因果關(guān)系調(diào)研設(shè)計(jì)探索性調(diào)研設(shè)計(jì)? 探索性調(diào)研是指在定義問題和確定研究目標(biāo)之后，組織精通市場調(diào)研的專家和具有調(diào)研經(jīng)驗(yàn)的調(diào)研員對前期所收集的內(nèi)部外部資料 進(jìn)行閱讀 ,并從中摘錄有關(guān)事項(xiàng)進(jìn)行深入研究分析。 市場調(diào)研設(shè)計(jì)的意義 ? 從認(rèn)識上講，市場調(diào)研方案設(shè)計(jì)是從定性認(rèn)識過渡到定量認(rèn)識的開始階段；? 從工作上講，調(diào)研方案設(shè)計(jì)起著統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用 ；? 從實(shí)踐要求上講，調(diào)研方案設(shè)計(jì)能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場調(diào)查發(fā)展的需要。 芭比中國旗艦店關(guān)門 戰(zhàn)略調(diào)整還是水土不服 ?? 芭比上海店已完成了芭比在中國市場發(fā)展的使命
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