市場調(diào)研報告概述-文庫吧資料
2025-01-17 10:01本頁面
【正文】 總結(jié)出規(guī)律性的東西。 ? 情況部分，主要是對調(diào)查情況的描述和說明。 ? 前言起到畫龍點睛的作用，要精練概括，直切主題。 ? 有幾種寫法： ? 第一種是寫明調(diào)查的起因或目的、時間和地點、對象或范圍、經(jīng)過與方法，以及人員組成等調(diào)查本身的情況，從中引出中心問題或基本結(jié)論來； ? 第二種是寫明調(diào)查對象的歷史背景、大致發(fā)展經(jīng)過、現(xiàn)實狀況、主要成績、突出問題等基本情況，進而提出中心問題或主要觀點來； ? 如：曾經(jīng)風(fēng)靡一時的組合家具今年的銷售狀況如何？市場調(diào)查表明：組合家具的銷售日趨疲軟，已進入衰退期。 ? 導(dǎo)語部分一般簡要介紹調(diào)查的背景、意義、目的，或交代調(diào)查的時間地點、對象范圍、方式方法等。 ? 關(guān)于自由式， ? 可撮其要旨，也可提出問題，可單行也可雙行，靈活多樣，不拘一格。 ? 如《高校發(fā)展重在學(xué)科建設(shè) ―― 大學(xué)學(xué)科建設(shè)實踐思考》等。 ? 另一種是自由式標題，包括陳述式、提問式和正副題結(jié)合使用三種。 ? 一種是規(guī)范化的標題格式 ? 即調(diào)查者 +調(diào)查對象 +文種 ? 基本格式： “ 關(guān)于的調(diào)查報告 ” 、 “ 關(guān)于的調(diào)查報告 ” 、“ 調(diào)查 ” 等。內(nèi)部交流的調(diào)查報告，署名可在標題下也可在文尾。 這就有一個窮盡問題所有環(huán)節(jié)的“足文”思維過程： 對象性展開 主體性展開 ? （二）行文的一般格式 ? 分為標題、前言、主體、結(jié)尾等幾個部分。 ? 通過調(diào)查，我們對“是怎樣”有了基本的了解，現(xiàn)在必須通過現(xiàn)象看本質(zhì)，從具體到抽象，由個別到一般地歸納出現(xiàn)象背后的本質(zhì)規(guī)律來。 ? 這個案例說明，市場調(diào)查研究是經(jīng)營決策的前提，只有充分認識市場，了解市場需求，對市場做出科學(xué)的分析判斷，決策才具有針對性，從而拓展市場，使企業(yè)興旺發(fā)達。 ? 最后，公司根據(jù)多數(shù)婦女的意見，選擇了 “不傷玉腿 ”作為推銷時突出的重點，刊登廣告進行刻意宣傳。 ? 為了使雛菊刮毛刀迅速占領(lǐng)市場，吉利公司還擬定幾種不同的 “定位觀念 ”到消費者之中征求意見。 ? 根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果，吉利公司精心設(shè)計了新產(chǎn)品，它的刀頭部分和男用刮胡刀并無兩樣，采用一次性使用的雙層刀片，但是刀架則選用了色彩鮮艷的塑料，并將握柄改為弧形以利于婦女使用，握柄上還印壓了一朵雛菊圖案。相比之下，美國婦女一年花在眉筆和眼影上的錢僅有 6300萬美元，染發(fā)劑 5500萬美元。 ? 吉利公司先用一年的時間進行了周密的市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在美國 30歲以上的婦女中，有 65%的人為保持美好形象，要定期刮除腿毛和腋毛。就在 1974年 ,公司提出了面向婦女的專用 “ 刮毛刀 ” 。進入 20世紀 70年代，吉利公司的銷售額已達 20億美元，成為世界著名的跨國公司。然而，美國的吉利公司卻把 “ 刮胡刀 ” 推銷給女人，居然大獲成功。 ? 我國常見的展銷、試銷、試用、品嘗、演示等都屬于這種調(diào)查法。 實驗調(diào)查 ? 在事先確定調(diào)查的問題中，選擇影響這些問題的諸多因素中的一個或幾個因素，將其置于一定的條件下，進行小規(guī)模實驗的方法。 ? F、答案的設(shè)計要利于被調(diào)查者思考選擇和調(diào)查者統(tǒng)計整理。既要能將答案指向被調(diào)查的目的，又要讓被調(diào)查者容易作答。不宜過多。 封閉式問題：有固定答案供被調(diào)查者選擇。因此，問卷式調(diào)查的設(shè)計應(yīng)注重被調(diào)查者這個讀者，問題的設(shè)計必須以被調(diào)查者為中心，既要能達到調(diào)查的目的，又要能讓他們愉快地作答，還不能引起他們的反感。 ? B、調(diào)查報告寫作時心中應(yīng)有一個清晰的對象。問卷數(shù)量： 100以上。 ? A、問題數(shù)量：一般為 1020個問題。 ? （ 2）確定調(diào)查的總體：人數(shù)、人群。調(diào)查通常要解決 “ 是怎樣 ” 、 “ 為什么 ” 的問題，在問題設(shè)計必須要能得出這兩個問題的答案。而且問卷調(diào)查可通過郵件、網(wǎng)絡(luò)等方式進行，不受時間地點的限制，是大型調(diào)查的常用有效方式。由于問卷調(diào)查可避免調(diào)查者與被調(diào)查者之間的直接接觸，可減少被調(diào)查者的疑慮，表達出自己的真實想法和實際情況。問卷的設(shè)計還要注意科學(xué)性，與調(diào)查目的緊密結(jié)合，問題設(shè)計應(yīng)簡明清楚，不致引起歧義或令被調(diào)查者無從作答。 ? （三）調(diào)查方法 ? 問卷調(diào)查 ? 一種書面調(diào)查的方式，以問卷形式提出若干固定問題來詢問調(diào)查對象。這種方式適合單一、小規(guī)模的調(diào)查。 （三）調(diào)查方法 ? 觀察訪問 ? 觀察與訪問，是一種親自獲得第一手資料的調(diào)查方式。即樣本差異越大，抽樣誤差越大；抽樣數(shù)目越大，抽樣誤差越小。
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