市場調(diào)研報(bào)告概述-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 1日星期三 上午 9時(shí) 50分 39秒 09:50: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 1日星期三 9時(shí) 50分 39秒 09:50:391 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :50:3909:50Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 品牌選擇習(xí)慣 調(diào)查顯示，習(xí)慣于多品牌選擇的消費(fèi)者有 %；習(xí)慣性單品牌選擇的有 %；因品牌忠誠性做出單品牌選擇的有 %；價(jià)格導(dǎo)向占據(jù)了 %。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，到 2023年，我國預(yù)計(jì)果汁產(chǎn)量可達(dá) 150— 160萬噸，人均果汁年消費(fèi)量達(dá) 。寫作前，要根據(jù)確定的調(diào)查目的，進(jìn)行深入細(xì)致的市場調(diào)查，掌握充分的材料和數(shù)據(jù)，并運(yùn)用科學(xué)的方法，進(jìn)行分析研究判斷，為寫作市場調(diào)查報(bào)告打下良好的基礎(chǔ)。 ? 三是縱橫式結(jié)構(gòu)。 ? 這一部分是通過對調(diào)查得來的基本情況的分析研究，針對調(diào)查的目的寫出結(jié)論；或是根據(jù)資料情況，預(yù)測市場未來的發(fā)展、變化趨勢，準(zhǔn)確地反映和揭示市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律。 ? 主體 ? 調(diào)查報(bào)告的主體一般包括三個(gè)層次：情況、分析、建議。 ? 作為公文，最好用規(guī)范化的標(biāo)題格式或自由式中正副題結(jié)合式標(biāo)題。 ? 標(biāo)題 ? 在報(bào)刊上發(fā)表的調(diào)查報(bào)告，標(biāo)題下可直接署名。這些定位觀念包括：突出刮毛刀的 “雙刀刮毛 ”；突出其創(chuàng)造性的 “完全適合女性需求 ”；強(qiáng)調(diào)價(jià)格的 “不到 50美分 ”；以及表明產(chǎn)品使用安全的 “不傷玉腿 ”等等。 ? 這一決策看似荒謬，卻是建立在堅(jiān)實(shí)可靠的市場調(diào)查的基礎(chǔ)之上的。 ? 如在推行某種經(jīng)銷方法前，可先通過試點(diǎn)進(jìn)行小規(guī)模的實(shí)驗(yàn)，對實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行分析研究，再決定是否應(yīng)該大規(guī)模推廣；要改變某種產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝、質(zhì)量、包裝設(shè)計(jì)、價(jià)格、廣告等，也可以預(yù)先進(jìn)行小規(guī)模的實(shí)驗(yàn)，調(diào)查用戶和有關(guān)人員的反映，預(yù)測產(chǎn)品未來銷售的潛力和趨勢，然后決定這種產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)量。 開放式問題：沒有固定答案，由被調(diào)查者自己作答。問題不宜過多，以免引起被調(diào)查者的厭倦情緒。特別是現(xiàn)在有了電子計(jì)算機(jī)等先進(jìn)的統(tǒng)計(jì)手段，提高了問卷調(diào)查的效率，有利于節(jié)省時(shí)間，節(jié)約開支。 ? 調(diào)查者親自深入調(diào)查對象中，主動與調(diào)查對象接觸，親身體察實(shí)際情況。 ? 個(gè)別調(diào)查應(yīng)注意挖掘現(xiàn)象背后的本質(zhì)原因，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，提供給人們理性的思考。 ? 通過重點(diǎn)樣本的調(diào)查，可以對總體有個(gè)基本的了解。這是一種解剖麻雀的方式。明確你要調(diào)查的問題，設(shè)定調(diào)查的人群，總之，要目的明確。 一、調(diào)查報(bào)告的含義 ? 調(diào)查報(bào)告是一種多棲文種。 ? 可以公開發(fā)表在報(bào)刊媒體上，它所反映的事實(shí)具有一定的新聞性，因此也被視為新聞文體的一種。 ? （二）調(diào)查方式 ? 按照調(diào)查對象的范圍大小，我們通常把調(diào)查分為普遍調(diào)查和非普遍調(diào)查兩大類。 ? 特點(diǎn)是范圍小，單位少，能夠?qū)Ρ徽{(diào)查的對象做深入、細(xì)致的了解，同時(shí)又節(jié)省人力、物力和時(shí)間，能以較小的代價(jià)獲取較大的利益。我們的調(diào)查如果只是為了掌握基本情況，可以采取這種比較簡便的形式。 ? 如《透視腦白金的營銷策略》（《銷售與市場》2023年第 10期），就是對腦白金產(chǎn)品的營銷策略展開的個(gè)別調(diào)查。這種方式適合單一、小規(guī)模的調(diào)查。而且問卷調(diào)查可通過郵件、網(wǎng)絡(luò)等方式進(jìn)行，不受時(shí)間地點(diǎn)的限制，是大型調(diào)查的常用有效方式。問卷數(shù)量： 100以上。不宜過多。 ? 我國常見的展銷、試銷、試用、品嘗、演示等都屬于這種調(diào)查法。 ? 吉利公司先用一年的時(shí)間進(jìn)行了周密的市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在美國 30歲以上的婦女中，有 65%的人為保持美好形象，要定期刮除腿毛和腋毛。 ? 最后，公司根據(jù)多數(shù)婦女的意見，選擇了 “不傷玉腿 ”作為推銷時(shí)突出的重點(diǎn)，刊登廣告進(jìn)行刻意宣傳。內(nèi)部交流的調(diào)查報(bào)告，署名可在標(biāo)題下也可在文尾。 ? 關(guān)于自由式， ? 可撮其要旨，也可提出問題，可單行也可雙行，靈活多樣，不拘一格。 ? 情況部分，主要是對調(diào)查情況的描述和說明。分析可緊跟每條情況描述之后，也可另外列專項(xiàng)分析。這種結(jié)構(gòu)兼有縱、橫兩式的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，是一種縱橫交錯(cuò)式結(jié)構(gòu)。 ? 要實(shí)事求是，尊重客觀事實(shí)。 2023年，預(yù)計(jì)果汁產(chǎn)量達(dá)195— 240萬噸，人均年消費(fèi)量達(dá) 。追求方便的比例為 %。 09:50:3909:50:3909:50Wednesday, February 1, 2023 ? 1乍見翻
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