游戲運(yùn)營管理專題培訓(xùn)-文庫吧資料
2025-01-20 05:55本頁面
【正文】 目前，國內(nèi)網(wǎng)游巨頭（如盛大、網(wǎng)易、第九城市等）都把市場推廣重點(diǎn)放到北京、上海、廣州、成都等中國一級城市，并取得了各自地區(qū)階段性的控制權(quán)。 特點(diǎn)：時(shí)間較充裕，消費(fèi)能力較強(qiáng)，對忠誠度，世界觀和價(jià)值觀較高，個(gè)人素質(zhì)較優(yōu)秀。 推廣策略：使無變?yōu)橛?，引?dǎo)性消費(fèi)，通過階段策略推廣，配以獎(jiǎng)勵(lì)和良好服務(wù)，吸引白領(lǐng)作為長期客戶 第 18課 產(chǎn)品宣傳 (2) 第 11章 校園 校園巡回展欄目 從近幾年網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營來看，越來越多的大學(xué)生逐步進(jìn)入， 8084年生育高峰期的這一群年輕人已進(jìn)入成年和大學(xué)就讀期，他們是點(diǎn)對點(diǎn)銷售的第一對象，大學(xué)生也同時(shí)是未來白領(lǐng)的潛在群體。 第 18課 產(chǎn)品宣傳 (2) 第 11章 社區(qū) 社區(qū)是付費(fèi)游戲消費(fèi)的主流群體，同時(shí)他們也是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品銷售的主要群體，能夠接受網(wǎng)上購物和游戲付費(fèi)概念，一旦培養(yǎng)期形成，他們愿意作為長期客戶。 特點(diǎn)：個(gè)人素質(zhì)相對較低，相對自私，有固定工作者也相對較少。 第 18課 產(chǎn)品宣傳 (2) 第 11章 網(wǎng)吧 社區(qū) 校園 第 18課 產(chǎn)品宣傳 (2) 第 11章 網(wǎng)吧 網(wǎng)吧推廣是網(wǎng)絡(luò)游戲是一種點(diǎn)對點(diǎn)的體驗(yàn)式推廣。 第 18課 產(chǎn)品宣傳 (2) 第 11章 除正式版之外，以最簡單包裝形式制作簡裝版，售價(jià)控制在 5元 以內(nèi)，以全國盜版渠道為主要目標(biāo)進(jìn)營銷售，隨時(shí)監(jiān)控市場反應(yīng) ，調(diào)整壓盤數(shù)量，以引發(fā)盜版商家自制客服端銷售為目的，隨后 促進(jìn)盜版商家銷售網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)卡的熱情。 第 18課 產(chǎn)品宣傳 (2) 第 11章 在各地定期在大型網(wǎng)吧中舉辦普通玩家聚會和高級玩家聚會，進(jìn)行 抽獎(jiǎng)、比賽、主題表演等活動。 第 18課 產(chǎn)品宣傳 (2) 第 11章 第 18課 產(chǎn)品宣傳 (2) 第 11章 與各相關(guān)網(wǎng)站與雜志合作，測試版客服端軟件通過網(wǎng)站下載、雜志 配套光盤途徑到達(dá)消費(fèi)者手中。 第 18課 產(chǎn)品宣傳 (2) 第 11章 （收費(fèi)之后） 宣傳內(nèi)容：游戲攻略，玩家心得等，同時(shí)保持硬廣告力和宣傳品分 發(fā)力度，通過各地市場部在各地傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)布軟廣告（應(yīng)作到 每月 1次以上），軟廣告應(yīng)強(qiáng)調(diào)內(nèi)涵、細(xì)節(jié)和深度，突出游戲特色， 繼續(xù)吸引新玩家。以硬廣告的形式從宣傳渠道的樞紐節(jié)點(diǎn)入 手，以引發(fā)二級、三級宣傳渠道的自發(fā)興趣為目的，進(jìn)而配合游戲 上市前 1周～上市后 1月的全方位宣傳，帶動潛在玩家和部分玩家以 及分銷渠道的興趣。 主要在門戶網(wǎng)站，專業(yè)網(wǎng)站，專業(yè)平面媒體以新聞方式投放。這個(gè)階段的主要任務(wù)是：讓用戶從心理上接受本公司游戲的游戲形式，培養(yǎng)對運(yùn)營公司和公司游戲產(chǎn)品的認(rèn)同感，基本了解公司游戲產(chǎn)品并產(chǎn)生期待值。 根據(jù)游戲運(yùn)營的階段，媒體推廣又分為導(dǎo)入期（公測前）、正式宣 傳期（公測開始）和平穩(wěn)宣傳期（收費(fèi)開始）三個(gè)階段。 第 18課 產(chǎn)品宣傳 (2) 第 11章 1. 媒體推廣的基本概念 2. 導(dǎo)入期 （ 公測前 ） ： 3. 正式宣傳期 （ 公測開始 ） 4. 平穩(wěn)宣傳期 （ 收費(fèi)之后 ）
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