天津_三聯(lián)集團_津都大廈廣告策略溝通案_77ppt-文庫吧資料
2025-01-20 04:16本頁面
【正文】 介推廣 —— 行程模型 持續(xù)式 跳躍式 脈動式 ⊙ 公關(guān)活動具體策略（暫略，待細案執(zhí)行） — 實施有良好社會影響的公益活動，提高三聯(lián)集團美譽度、認知度 — “海河經(jīng)濟“專家研討會暨項目開盤儀式 — “三聯(lián) ?峰會 —— 現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、成長型企業(yè)發(fā)展論壇酒會” — 在項目售樓中心，成立“商務(wù)人士服務(wù)型俱樂部” — VIP客戶，意式風(fēng)情區(qū)觀光酒會 PART E?VI表現(xiàn) LOGO詮釋： N度空間的內(nèi)涵，在這里就不過多講解。 那么，本項目的推廣策略又應(yīng)該怎樣？ PART D?宣傳推廣策略 SECITON1?推廣戰(zhàn)術(shù) 四大戰(zhàn)術(shù)制定： ⊙ 現(xiàn)場包裝 ⊙ 售樓資料 ⊙ 媒介 ⊙ 公關(guān)活動 ⊙ 現(xiàn)場包裝 要淋漓盡致，要用細節(jié)的魅力征服每一個來到現(xiàn)場的人，讓客戶一來到這里就被征服。 SECITON3?備選： 三聯(lián) ?N度空間 Slogan：建筑之上，建筑思想 闡述：本項目所具備的三大價值，人文、交通、商業(yè)，無論是環(huán)境、出行、辦公、空間還是城市經(jīng)濟的趨勢，都符合現(xiàn)代商務(wù)的 N種需求。由此，導(dǎo)出本項目的案名 SECITON2?案名： 三聯(lián) ?國際 Slogan：理想 ?財富 ?未來 闡述：本項目原有的項目名為“津都大廈”，雖然具有城市本土化親近的感受，但并不具備現(xiàn)代商務(wù)辦公的話語權(quán)。 在前導(dǎo)分析及戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，我們制定出本項目的主題定位 PART C?項目定位 SECITON1?“國際”概念的提煉 理想 —— 從城市歷史肌理向國際化發(fā)展的理想 財富 —— 從傳統(tǒng)商業(yè)觀念向國際化轉(zhuǎn)變的理念 未來 —— 從城市經(jīng)濟趨勢向國際化靠攏的進程 通過以上對本項目“國際”概念的提煉，導(dǎo)出本項目的推廣定位 建議 Slogan：理想、財富、未來 備選：財智精英專屬領(lǐng)地 建筑之上，建筑思想 兩種精神，兩個世界 天津快車 發(fā)現(xiàn)： 同時，我們發(fā)現(xiàn)本項目的出現(xiàn)，就是天津經(jīng)濟從傳統(tǒng)化向國際化的轉(zhuǎn)變。 SECITON4?目標(biāo)客戶溝通點 戰(zhàn)略思想形成 —— 結(jié)論（ 2） 獨特主張，雙向刺激 本項目主張“傳統(tǒng)向國際化發(fā)展的進程”，即擁有著兩種精神理念，一為歷史肌理，二為國際視野，因此，利用雙重的概念訴求，刺激目標(biāo)客戶對本項目的理解。 SECITON1?目標(biāo)客戶定位 ⊙ 證券、金融型企業(yè) 金融機構(gòu)、銀行、保險、期貨證券易所、金融管理機構(gòu) ??? ⊙ 知識技術(shù)型企業(yè) 資產(chǎn)管理公司、基金管理公司、會計事務(wù)所律師事務(wù)所、咨詢顧問公司 ??? ⊙ 多元化、創(chuàng)意型企業(yè) 廣告公司、設(shè)計公司、裝飾公司 ??? ⊙ 商貿(mào)、貨運及中小型外資企業(yè) 貨運公司、外貿(mào)公司、物流公司 ??? SECITON2?目標(biāo)客戶群特征：
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