蓋天力cf策略管理知識分析提案-文庫吧資料
2025-01-19 23:41本頁面
【正文】 樣。市場仍然處于功能訴求主導階段? 消費者無所適從，究竟誰是真正的高科技？究竟哪種產(chǎn)品才適合我？目前混亂的市場看起來似乎只有鈣爾奇 D的高端市場和蓋中蓋的 2級城市市場顯得較為穩(wěn)固? 目前，蓋天力品牌知名度比起中國補鈣藥品 \保健品的第一集團軍（鈣爾奇Ｄ、蓋中蓋等）略低? 在補鈣品市場上，蓋天力還沒有樹立起鮮明的品牌性格，用于與競品形成差異化競爭? 市場仍然存在空間我們的位置 —— 為什么在這里？? 因為同類產(chǎn)品的嚴重同質(zhì)化，消費者對于補鈣品的認知并不明確? 整個市場并沒有超越功能訴求階段? 投放量比競品低? 通過以往行銷手段和ＰＲ活動的積累，蓋天力有了一定的品牌知名度，同時在感冒藥市場的成功，使蓋天力有了一把強大的品牌傘，我們有一定的市場占有率 答案：有差異化的訴求角度答案：有差異化的訴求角度我們的目標 —— 我們要往哪里去？? 重新定位品牌，建立鮮明的品牌形象? 告知重新上市，新包裝浮出水面? 在考慮原有品牌資產(chǎn)的前提下，尋找更新的功能訴求利益點? 跳出品牌同質(zhì)化的怪圈，以功能訴求為基礎，尋找更有延展性的品牌外延，蓋天力是享受健康生活的基礎（生活的強者）Advertising Can Be Regarded As the Art of Juxtaposing Symbols With Brands廣告可以被視為聯(lián)結(jié)符號及品牌的藝術符號任何對消費者有意義的事物例如 :人 ,生活狀態(tài)的表現(xiàn)、音樂 ,顏色 ,字體等等?喚起想法 ,感受以及聯(lián)想?產(chǎn)品連結(jié)?轉(zhuǎn)換聯(lián)想?對品牌產(chǎn)生附加值我們想要的，不僅僅是消費者記住蓋天力的補鈣功能Ensures Our Symbol Are Relevant and Distinctive確保我們的表現(xiàn)是有關聯(lián)性的而且有特色的關聯(lián)性? 對目標對象需求和欲求的精確投射? 品牌的真實狀況? 品牌形象? 品牌的目標特色用一種具有原創(chuàng)性的方式說出來 我們希望ＣＦ能起到這樣的作用：心理對品牌的認同／品牌所代表的個性與目標消費群向往的生活狀態(tài)產(chǎn)生共鳴如何去 ——CF 的任務? 從現(xiàn)有補鈣產(chǎn)品以功能性訴求為主，轉(zhuǎn)換為 有功能性訴求的前提下，去體驗產(chǎn)品所帶來的生活品質(zhì)的轉(zhuǎn)變。蓋天力 CF策略及表現(xiàn)提案2023年 7月我們的觀點? 一個好的廣告片不足以塑造一個成功的品牌，但是一個成功的品牌背后，一定有一個好的廣告片做支持?
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