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2025-01-18 07:24本頁(yè)面
【正文】 十二部份 ?傳播概念設(shè)定和廣告語(yǔ) 第九部分 ? 廣告創(chuàng)作 第十部分 目錄 ?營(yíng)業(yè)推廣 第十一部分 接觸點(diǎn)設(shè)計(jì)管理 如何根據(jù)預(yù)算有效組合媒體 確認(rèn)核心傳播內(nèi)容和口號(hào) 如何打動(dòng)消費(fèi)者（ pull） 如何進(jìn)行有效的地面進(jìn)攻 (push) 費(fèi)用構(gòu)成及階段規(guī)劃 第一部分：目標(biāo)概述 ?明確廣告主的最終任務(wù) 銷(xiāo)售目標(biāo) ?對(duì)企業(yè)形象的傳播 ?對(duì)產(chǎn)品的傳播（知名度、認(rèn)知度） ?對(duì)品牌形象的建立和傳播 傳播目標(biāo) 第二部分：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手簡(jiǎn)析 ?競(jìng)品描述（產(chǎn)品、價(jià)格、市場(chǎng)占有率） ?消費(fèi)者對(duì)競(jìng)品的評(píng)介（喜好度、忠誠(chéng)度） ?競(jìng)品的廣告、促銷(xiāo)及渠道 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手簡(jiǎn)析 ?行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) ?市場(chǎng)飽和度及容量預(yù)測(cè) ?競(jìng)品的市場(chǎng)侵占 ?本產(chǎn)品的市場(chǎng)空間預(yù)測(cè) 市場(chǎng)狀況（規(guī)模）及潛力 第三部分：市場(chǎng)狀況及潛力 ?目標(biāo)消費(fèi)者描述（根據(jù)市調(diào)報(bào)告確認(rèn)目標(biāo)消費(fèi)群的比例、男女構(gòu)成、年齡、收入、受教育程度） ?品牌偏好度評(píng)價(jià) ?目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)簡(jiǎn)析 消費(fèi)者需求分析 第四部分：消費(fèi)者需求分析 例：消費(fèi)者人群構(gòu)成 消費(fèi)人群的構(gòu)成企業(yè)職工事業(yè)機(jī)關(guān)干部企業(yè)管理人員商業(yè)服務(wù)人員科教文體衛(wèi)人員三資企業(yè)職員專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員個(gè)體工商戶在校學(xué)生軍人其他消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的過(guò)程分析 產(chǎn)品的 整合推廣 —— 把握消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的每個(gè)環(huán)節(jié)，向其傳達(dá)單一信息 購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生 信息收集 產(chǎn)生需求 向銷(xiāo)售人員詢問(wèn) 店內(nèi)比較 大眾媒體廣告的影響 /口碑宣傳 產(chǎn)品展示，吸引消費(fèi)者產(chǎn)生興趣 現(xiàn)場(chǎng)推廣人員介紹產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 促銷(xiāo)活動(dòng)，加速品牌選擇 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程 ? 優(yōu)勢(shì)（ Strengths） —— 企業(yè) /產(chǎn)品 ? 劣勢(shì) (Weaknesses)—— 產(chǎn)品 ? 機(jī)會(huì) (Opportunities)—— 市場(chǎng) ? 威脅 (T
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