蓋天力cf策略及表現(xiàn)提案(ppt27)-其它制度表格-文庫吧資料
2024-08-26 14:19本頁面
【正文】 品牌資產(chǎn)的前提下，尋找更新的功能訴求利益點(diǎn) ? 跳出品牌同質(zhì)化的怪圈，以功能訴求為基礎(chǔ)，尋找更有延展性的品牌外延， 蓋天力是享受健康生活的基礎(chǔ)（生活的強(qiáng)者） Advertising Can Be Regarded As the Art of Juxtaposing Symbols With Brands 廣告可以被視為聯(lián)結(jié)符號及品牌的藝術(shù) 符號 任何對消費(fèi)者 有意義的事物 例如 :人 ,生活狀態(tài)的表現(xiàn)、 音樂 ,顏色 ,字體等等 ?喚起想法 ,感受以及聯(lián)想 ?產(chǎn)品連結(jié) ?轉(zhuǎn)換聯(lián)想 ?對品牌產(chǎn)生附加值 我們想要的，不僅僅是消費(fèi)者記住蓋天力的補(bǔ)鈣功能 Ensures Our Symbol Are Relevant and Distinctive 確保我們的表現(xiàn)是有關(guān)聯(lián)性的而且有特色的 關(guān)聯(lián)性 ? 對目標(biāo)對象需求和欲求的精確投射 ? 品牌的真實(shí)狀況 ? 品牌形象 ? 品牌的目標(biāo) 特色 用一種具有原創(chuàng)性的方式說出來 我們希望ＣＦ能起到這樣的作用：心理對品牌的認(rèn)同／品牌所代表的個性與目標(biāo)消費(fèi)群向往的生活狀態(tài)產(chǎn)生共鳴 如何去 —— CF的任務(wù) ? 從現(xiàn)有補(bǔ)鈣產(chǎn)品以功能性訴求為主，轉(zhuǎn)換為 有功能性訴求的前提下，去體驗(yàn)產(chǎn)品所帶來的生活品質(zhì)的轉(zhuǎn)變。蓋天力 CF策略及表現(xiàn)提案 北京嘉世立創(chuàng)廣告有限公司 蓋天力品牌小組 2020年 7月 我們的觀點(diǎn) ? 一個好的廣告片不足以塑造一個成功的品牌，但是一個成功的品牌背后，一定有一個好的廣告片做支持 ? 一只好的 TVCF需要：
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