中國食品營銷現(xiàn)狀及品牌塑造-文庫吧資料
2025-01-18 09:22本頁面
【正文】 酸堿性最佳的天然水 但是成功的概念炒作需要把握時機，并且需要有實際的產(chǎn)品內(nèi)涵作支撐 13 中國食品營銷的現(xiàn)狀 依靠產(chǎn)品造勢驅(qū)動 渠道是競爭的核心環(huán)節(jié) 注重概念炒作 品牌塑造依賴傳播 市場拓展的重心下移 營銷體系的份量逐步加重 14 ? 除了產(chǎn)品品質(zhì)本身之外，媒體傳播是企業(yè)建設品牌的重點 ? 企業(yè)往往將品牌知名度當作品牌建設的核心 ? 設立品牌管理部門的企業(yè)非常少，并且通常注重的是設計、策劃、傳播 ? 很少有企業(yè)對品牌資產(chǎn)進行系統(tǒng)診斷，對于品牌價值提升也缺乏明確的思路和有效的方法 傳播仍然是企業(yè)打造品牌的核心手段 15 但缺乏良好的品牌體驗則又是影響品牌忠誠的大問題 潛在顧客 忠實顧客 n 眾口稱贊，相互推薦 n 顧客忠誠，“我唯一的選擇” n 顧客滿意，“我很滿意” n 潛在顧客轉(zhuǎn)變成真正顧客 n 一個正面形象， “嘗試一下未嘗不可” n 有一定品牌認知度， 忠誠 滿意 交易 信任 認知 口碑 16 中國食品營銷的現(xiàn)狀 依靠產(chǎn)品造勢驅(qū)動 渠道是競爭的核心環(huán)節(jié) 注重概念炒作 品牌塑造依賴傳播 市場拓展的重心下移 營銷體系的份量逐步加重 17 市場拓展重心的下移已成為中國食品企業(yè)的主流 大賣場 標準超市 便利店 餐飲店 休閑場所 批發(fā)商 分銷商 經(jīng)銷商 經(jīng)銷商 批發(fā)商 分銷商 分銷商 制造商 制造商 制造商 制造商 制造商 批發(fā)商 制造商 18 此時考驗企業(yè)的則是如何在業(yè)績與成本之間找到一個恰當?shù)钠胶恻c ?業(yè)績要素 ? 銷售額 ? 利潤額 ? 終端覆蓋率 ? 終端陳列表現(xiàn) ?成本要素 ? 資源的投入 ? 規(guī)模的控制 ? 區(qū)域的合理 ? 管理的適度 19 中國食品營銷的現(xiàn)狀 依靠產(chǎn)品造勢驅(qū)動 渠道是競爭的核心環(huán)節(jié) 注重概念炒作 品牌塑造依賴傳播 市場拓展的重心下移 營銷體系的份量逐步加重 20 市場競爭的激烈及企業(yè)規(guī)模的成長，使企業(yè)不得不重視對營銷體系的完善 營銷制度體系 營銷績效體系 營銷組織體系 營銷流程體系 營銷薪酬體系 營銷體系構(gòu)成 21 而這則考驗著企業(yè)的自我認知與改革的堅決性 ? 企業(yè)法人治理機制是關(guān)鍵 ? 從經(jīng)驗 /直覺轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略導向 ? 對核心競爭力的打造 企業(yè)自我認知 ? 能否堅決推行變革 ? 能否改變行為習慣 ? 能否改善用人機制 改革堅決性 22 中國食品營銷的趨勢 23 中國食品營銷的趨勢 從單一環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)
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