09產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與拓展-文庫(kù)吧資料
2025-01-18 03:53本頁(yè)面
【正文】 發(fā)流程 篩選創(chuàng)意 產(chǎn)生創(chuàng)意 商業(yè)性投放 概念形成及測(cè)試 市場(chǎng)試銷 財(cái)務(wù)分析 初擬營(yíng)銷規(guī)劃 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與測(cè)試 20 河海大學(xué)商學(xué)院 創(chuàng)意階段是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中最基礎(chǔ)的一步，它為后面兩階段的實(shí)施提供保障，包括創(chuàng)意產(chǎn)生和篩選兩個(gè)環(huán)節(jié)。 產(chǎn)品支持服務(wù)貫穿售前 、 售中和使用過(guò)程中 。 除了要以顧客容易理解的語(yǔ)言描述產(chǎn)品質(zhì)量的相關(guān)信息外 ， 更重要的是要以消費(fèi)者能夠理解的方式向他們進(jìn)行通報(bào) ， 可以借助一些營(yíng)銷技巧 。 產(chǎn)品質(zhì)量提升 產(chǎn)品質(zhì)量 16 河海大學(xué)商學(xué)院 產(chǎn)品質(zhì)量提升 確定質(zhì)量水準(zhǔn)： 通報(bào)質(zhì)量水準(zhǔn)： 是質(zhì)量決策的首要問(wèn)題 。 核心產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 13 河海大學(xué)商學(xué)院 材料 手機(jī)變遷史 摩托羅拉3200 摩托羅拉 CD928+ HTC G1 iphone1 14 河海大學(xué)商學(xué)院 2 3 4 1 產(chǎn)品整體概念 產(chǎn)品層次演變規(guī)律的影響因素： 消費(fèi)者收入水平 對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的認(rèn)知 產(chǎn)品生命周期 供求變化 15 河海大學(xué)商學(xué)院 從狹義上講 ， 質(zhì)量?jī)H指產(chǎn)品的故障率和安全性， 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品能否按其承諾履行功能 ， 是否符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 。核心產(chǎn)品規(guī)定了產(chǎn)品的核心利益 ， 而形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品必須體現(xiàn)核心產(chǎn)品所要表達(dá)的利益訴求 。 但是應(yīng)該圍繞哪個(gè)利益進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì) ？ 為什么有太多看上去差不多的產(chǎn)品都能滿足顧客核心的利益 ， 但價(jià)格卻相差很多 ？ 如何提升產(chǎn)品價(jià)值 ？ 11 河海大學(xué)商學(xué)院 產(chǎn)品整體概念 產(chǎn)品層次： 菲利普 3 河海大學(xué)商學(xué)院 方便品 日用品 沖動(dòng)品 急用品 物質(zhì)產(chǎn)品 選購(gòu)品 非渴求品 特殊品 同質(zhì)選購(gòu)品 異質(zhì)選購(gòu)品 商 業(yè)保險(xiǎn)、煙塵檢測(cè)儀等 如鋼琴、網(wǎng)球拍、限量版的品牌包等 4 河海大學(xué)商學(xué)院 案例 91 老存折成了收藏品 案例 老存折成了收藏品案例 老存折成了收藏品 湖南省收藏協(xié)會(huì)理事吳膺五表示，上世紀(jì)六七十年代的“老存折”記錄了我國(guó)金融業(yè)的發(fā)展，作為票證收藏之一，它具有一定的收藏價(jià)值，但由于年代并不久遠(yuǎn)，目前價(jià)格并不高。消費(fèi)者通過(guò)物質(zhì)產(chǎn)品的購(gòu)買與使用，以獲得產(chǎn)品具體的功能性利益。河海大學(xué)商學(xué)院 第 章 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與拓展 9 暢銷的產(chǎn)品并非無(wú)中生有，而是發(fā)覺(jué)身旁的物品，加以改良而成；只要你比
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