09產(chǎn)品開發(fā)與拓展(完整版)
【正文】 品的購買與使用，以獲得產(chǎn)品具體的功能性利益。 核心產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 13 河海大學(xué)商學(xué)院 材料 手機(jī)變遷史 摩托羅拉3200 摩托羅拉 CD928+ HTC G1 iphone1 14 河海大學(xué)商學(xué)院 2 3 4 1 產(chǎn)品整體概念 產(chǎn)品層次演變規(guī)律的影響因素： 消費(fèi)者收入水平 對產(chǎn)品技術(shù)的認(rèn)知 產(chǎn)品生命周期 供求變化 15 河海大學(xué)商學(xué)院 從狹義上講 ， 質(zhì)量僅指產(chǎn)品的故障率和安全性， 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品能否按其承諾履行功能 ， 是否符合國家標(biāo)準(zhǔn) 。 18 河海大學(xué)商學(xué)院 全新產(chǎn)品 仿制產(chǎn)品 改進(jìn)產(chǎn)品 替代產(chǎn)品 新產(chǎn)品開發(fā) 根據(jù)新產(chǎn)品對于企業(yè)的創(chuàng)新程度，將新產(chǎn)品分為： 19 河海大學(xué)商學(xué)院 新產(chǎn)品開發(fā) 新產(chǎn)品開發(fā)流程 篩選創(chuàng)意 產(chǎn)生創(chuàng)意 商業(yè)性投放 概念形成及測試 市場試銷 財務(wù)分析 初擬營銷規(guī)劃 產(chǎn)品開發(fā)與測試 20 河海大學(xué)商學(xué)院 創(chuàng)意階段是新產(chǎn)品開發(fā)過程中最基礎(chǔ)的一步，它為后面兩階段的實(shí)施提供保障，包括創(chuàng)意產(chǎn)生和篩選兩個環(huán)節(jié)。 30 河海大學(xué)商學(xué)院 小 結(jié) 4 物質(zhì)產(chǎn)品及營銷特征 1 2 3 5 服務(wù)產(chǎn)品及營銷特征 體驗產(chǎn)品及營銷特征 產(chǎn)品整體的完善 新產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品組合 6 7 產(chǎn)品組合優(yōu)化 31 河海大學(xué)商學(xué)院 基本概念 方便品 耐用品 特殊品 非渴求品 服務(wù) 體驗 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 全新產(chǎn)品 替代產(chǎn)品 改進(jìn)產(chǎn)品 仿制產(chǎn)品 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品線 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品組合寬度 產(chǎn)品組合長度 產(chǎn)品組合深度 產(chǎn)品組合相關(guān)性波士頓矩陣 產(chǎn)品線擴(kuò)展 產(chǎn)品線填補(bǔ) 產(chǎn)品項目決策 32 河海大學(xué)商學(xué)院 思 考 1 找一家企業(yè)，做出其產(chǎn)品的波士頓矩陣圖，并加以分析 。 應(yīng) 用 34 河海大學(xué)商學(xué)院 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 35 河海大學(xué)商學(xué)院 閱讀與討論 巴克的領(lǐng)導(dǎo)、員工與顧客，發(fā)現(xiàn)星巴克的成功是由“星巴克伙伴”為每名顧客創(chuàng)造的特殊體驗所造就的。 37 河海大學(xué)商學(xué)院 演講完畢，謝謝觀看！ 。對于任何一個對星巴克感興趣的人而言，它都將是一杯帶給你驚喜體驗的“完美咖啡”。 請從生活中找出幾個你認(rèn)為產(chǎn)品概念十分出色的例子，并說明理由。
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