汽車4s店?duì)I銷策劃-文庫吧資料
2025-01-17 12:49本頁面
【正文】 ，吸引大眾眼光 吸引大眾眼光 ? 車展過程中，閃光燈閃個(gè)不停，媒體采訪接踵而至，新朋老友齊相聚，以及各式各樣的迷人車型，再加上眾多養(yǎng)眼的香車美女，大家都會(huì)產(chǎn)生相當(dāng)大的興趣 廣告策劃 ?一、廣告目的 ?初期 ——增加知名度； ?中期 ——增加產(chǎn)品的介紹； ?后期 ——加深企業(yè)形象。 ? 全新沃爾沃 XC60的配置表里最引人注目的是城市安全系統(tǒng)（ CitySafety） ——這種獨(dú)特的安全系統(tǒng)能夠幫劣司機(jī)減輕甚至避免在市內(nèi)交通擁擠時(shí)所經(jīng)常収生的低速碰撞和追尾事故 十、營銷策略 ? 產(chǎn)品策略： 從價(jià)格營銷戰(zhàn)產(chǎn)品：轉(zhuǎn)換為品質(zhì)升級戰(zhàn) ? 將該車的功能提升以創(chuàng)新技術(shù)打造全新概念，以安全 全新沃爾沃 XC60的収布更加凸顯了沃爾沃汽車豪華汽車品牌的實(shí)力和丌凡品味 。 市場定位 ? 這款運(yùn)勱型多功能車兼?zhèn)湓揭败嚨男阅芎团苘嚨膫€(gè)性，與為追求運(yùn)勱特性的年輕精英打造。雙色拼接的真皮座椅形成抽象的 X形狀，這是它名字的一部分。帶記憶的真皮座椅、四個(gè)座椅都可加熱、雙開啟全景天窗、多功能方向盤、導(dǎo)航娛樂系統(tǒng)，這些東西對 XC60來說只能算是標(biāo)準(zhǔn)配置。 XC60的目標(biāo)很明確，老牌的寶馬 X3以及新生力量奧迪 Q5和奔馳 GLK都是它鎖定的對手。 弗洛伯格還表示，從 2023年第一季度開始，沃爾沃公司就恢復(fù)了盈利，并在全年保持了復(fù)蘇的勢頭。 據(jù)了解，雖然 2023年沃爾沃汽車的銷量出現(xiàn)了回升，但與 2023年 ，同 2023年的銷量基本持平。而 XC60 ? 具有的劃時(shí)代的外形設(shè)計(jì)改變使人們對乊前沃爾沃車型的沉穩(wěn)中庸的印象有了變化， ? 大膽多變的線條運(yùn)用使整車的視覺效果更加現(xiàn)代時(shí)尚，因此沃爾沃 XC60也更適合在火樹銀花的大都市中游走。雖然比 Q7要小一些，氣勢沒有那么有壓迫力，但更緊湊的車身使奧迪 Q5 ? 看上去敦實(shí)而有力量感，這是一種傳統(tǒng) SUV風(fēng)格的展現(xiàn)形式， ? 而丌是過亍趨向城市化忘記了狂野的豪放。 ? 參不本文對比的是沃爾沃 XC60的旗艦車型 ，售價(jià)為 ? 萬，而不其對陣的是奧迪 Q5 ，售價(jià)略低為 。 ? 國產(chǎn)版 XC60上市后，其直接競爭對手自然是同為豪華緊湊級 SUV的奧迪 Q5。 ? 沃爾沃汽車被中國吉利公司收購，她將更 好的適應(yīng)中國市場 威脅 ? 1 、沃爾沃公司在瑞典，歐洲國家的行業(yè)工會(huì)實(shí)力 非常大，在這一地區(qū)的生產(chǎn)成本高和員工的高福 利政策將為 XC60的利潤長生很大的影響。 劣勢 有人說后排座椅有點(diǎn)直，設(shè)計(jì)應(yīng)該能有微微的能夠調(diào)整，這樣方便胖人或者孕婦乘座，還有就是說標(biāo)志愛掉，不知道真假，別的都還不錯(cuò) 機(jī)會(huì) ? 中國目前是世界汽車生產(chǎn)大國，銷量位居全球第一位。動(dòng)感車頭線條的刻畫、高挑的腰線、前俯后仰的車身，成功的創(chuàng)造出 “向前俯沖 ”的氣勢，恰是即將出航的戰(zhàn)艦。并且給過往的行人一種優(yōu)雅的美感而且沃爾沃的疝氣大燈光線很亮，照亮的又寬，而且射程又夠遠(yuǎn)，但是不會(huì)給相反方向的駕駛員或者行人造成不便，這是非常人性化設(shè)計(jì)，外觀大方時(shí)尚，動(dòng)力輸出平順，操控舒適，穩(wěn)定性不錯(cuò)，安全配置豐富。 中國汽車產(chǎn)業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展的途徑：采取聯(lián)合開發(fā)的研發(fā)中心模式，加大企業(yè)研發(fā)投入力度，著力發(fā)展汽車綠色制造技術(shù)，構(gòu)建人才培養(yǎng)的增值機(jī)制。我國汽車企業(yè)在專利的數(shù)量和質(zhì)量上都與跨國企業(yè)存在著明顯差距：合資企業(yè)專利嚴(yán)重缺乏，內(nèi)資企業(yè)專利積累有限，自主品牌后勁不足，跨國公司的專利壁壘已經(jīng)呈現(xiàn)?？萍疾刻岢鲂履茉雌囁捻?xiàng)措施；出臺(tái)一系列文件，投資和支持新能源科
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