武漢lomo項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃提案-文庫(kù)吧資料
2025-01-17 12:40本頁(yè)面
【正文】 ?時(shí)間： 2023年 2月 ?內(nèi)容：以“ LOMO生活主義”為視野，以“內(nèi)環(huán)內(nèi)優(yōu)生活圈”為落點(diǎn)，以“ LOMO快感”為目的，打造 LOMO體系。單張。樓書(shū)。電臺(tái)。 ?形式 :《新周刊》特刊 做成 電子雜志 ?特刊主題： 《 I LOMO U》 ?理念 : 愛(ài)生活 ,愛(ài) LOMO 精準(zhǔn)窄告 關(guān)鍵詞：深度 ? 精準(zhǔn)窄告階段 時(shí)間點(diǎn)： 報(bào)紙。 2號(hào)樓處的圍墻，是一輛地鐵穿越城市。 2號(hào)樓處的圍墻，是一輛地鐵穿越城市。 1號(hào)樓處的圍墻 1號(hào)樓處的圍墻 1號(hào)樓處的圍墻 1號(hào)樓處的圍墻 2號(hào)樓處的圍墻，是一輛地鐵穿越城市。 ?形式： 1號(hào)樓處的圍墻上出現(xiàn)“ ”， 2號(hào)樓處的圍墻上，則用“ ”來(lái)說(shuō)明自己的產(chǎn)品形態(tài)，用以區(qū)別 1號(hào)樓。 ? NIKE運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)館 :時(shí)尚健康運(yùn)動(dòng)體驗(yàn) ? LOMO體驗(yàn)館 :國(guó)際、新銳體驗(yàn) 【“ LOMO生活體驗(yàn)館”傳播說(shuō)明】 新聞炒作形式 “ LOMO生活體驗(yàn)館”新聞發(fā)布會(huì)所帶動(dòng)的包括電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等媒體的即時(shí)新聞報(bào)道及后續(xù)報(bào)道； “ LOMO”系統(tǒng)傳播形式 基于硬性推廣媒體，為體驗(yàn)館專(zhuān)向整合的包括 TVC、報(bào)紙廣告、戶(hù)外廣告以及廣播負(fù)載信息告知等形式的硬性廣告投放； 陣地傳播形式 基于網(wǎng)站、項(xiàng)目期刊等媒體對(duì)體驗(yàn)館的全方位介紹； 銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)包裝 圍墻包裝 圍墻包裝計(jì)劃說(shuō)明 ? ，視覺(jué)用有點(diǎn)差別的畫(huà)面表現(xiàn)，但調(diào)性一致，只是內(nèi)容上不同，會(huì)出現(xiàn)各自不同的定位。 2）建議拍攝反映 LOMO生活狀態(tài)與人生觀點(diǎn)的影視片、 FLASH等形式現(xiàn)場(chǎng)播放，以及各項(xiàng)資料現(xiàn)場(chǎng)展示。 ?目的：一個(gè)能夠讓全體市民全方位體驗(yàn)到 LOMO生活概念的互動(dòng)型展示空間。網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)絡(luò)廣告及項(xiàng)目網(wǎng)站） 階段目標(biāo)：傳達(dá)立場(chǎng)， 吸引潛在消費(fèi)者，為產(chǎn)品發(fā)布積蓄客流 階段主題： 廣告作業(yè)： 策略核心：項(xiàng)目品牌傳播概念入市，提出我們自己的生活主張 愛(ài)生活，愛(ài) LOMO 推廣原則：繼續(xù)控制費(fèi)用，為集中推廣蓄勢(shì)，以形象塑造為主 售場(chǎng)計(jì)劃 1 ?LOMO生活體驗(yàn)館 ?形式：因?yàn)槲覀冺?xiàng)目的臨街面比較長(zhǎng)，售樓現(xiàn)場(chǎng)空間有限，層高也有限，但由于我們是地鐵上樓盤(pán)，所以可以因勢(shì)利導(dǎo)，把幾個(gè)街鋪?zhàn)龀梢惠v三二節(jié)車(chē)廂的地鐵模式。戶(hù)外。 樹(shù)面大旗 關(guān)鍵詞：關(guān)注 ? 樹(shù)面大旗階段 時(shí)間點(diǎn)： — 現(xiàn)場(chǎng)包裝。 ?目的：塑造項(xiàng)目新生活方式新生活感受的形象，標(biāo)新立異，脫穎而出，形成新聞炒作熱點(diǎn)，最大化擴(kuò)大知名度和傳播面。圖片可以用來(lái)做事件營(yíng)銷(xiāo)的 LOMO墻素材或以后的廣告素材。 LOMO墻 活動(dòng) ?“ LOMO武漢二十四拍”行為藝術(shù)活動(dòng) ?時(shí)間： 2023年 12月始。 ?目的：塑造項(xiàng)目極具城市感和藝術(shù)氣質(zhì)的形象，標(biāo)新立異，脫穎而出，形成新聞炒作熱點(diǎn)，最大化擴(kuò)大知名度和傳播面。 ?方式：選擇諸如火車(chē)站、汽車(chē)站的某些墻或通道等公共場(chǎng) 所，以 LOMO墻的形式參與到美化武漢的公益活動(dòng)中來(lái)。 推廣階段 出招 ? “把老鼠變成米老鼠”， 是天橙五千年廣告公司層層累積 +層層疊加的品牌推廣模型 ??? 一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌是如何被層層累積并獲取成功的？ 煽風(fēng)點(diǎn)火 樹(shù)面大旗 精準(zhǔn)窄告 我們的品牌路線，亦將如此展開(kāi) …… 聚眾起事 火上澆油 擴(kuò)張運(yùn)動(dòng) 品牌升華 煽風(fēng)點(diǎn)火 預(yù)熱 樹(shù)面大旗 形象入市 12或 1 精準(zhǔn)窄告 價(jià)值傳播 2 聚眾起事 活動(dòng)開(kāi)盤(pán) 3 火上澆油 熱銷(xiāo)期 45 擴(kuò)張運(yùn)動(dòng) 2號(hào)樓 610 品牌升華 3號(hào)樓 11 煽風(fēng)點(diǎn)火 關(guān)鍵詞：話題 ? 煽風(fēng)點(diǎn)火階段 時(shí)間點(diǎn)： 開(kāi)始 事件：誘發(fā)好奇心，找準(zhǔn)目標(biāo)人群標(biāo)本，與之互動(dòng) 活動(dòng)：炒作 LOMO，激發(fā)輿論風(fēng)潮 階段目標(biāo)：制造話題，吸引關(guān)注 階段主題： 品牌作業(yè)： 策略核心：借助 LOMO新生活方式的吸引力，影響城市的時(shí)尚人群 推廣原則：控制費(fèi)用，控制形象在有效范圍中傳播。然而，并不是每個(gè)廣告公司都能把好概念執(zhí)行出來(lái)的。只有在拿著LOMO的時(shí)候，才覺(jué)得不那么寂寞。一個(gè)人的 LOMO，一份情的落寞！ LOMO邦之于孤獨(dú) 躲在黃鶴樓陰影某角，想念一段時(shí)光的掌紋；躲在某個(gè)地鐵站臺(tái)，想念一個(gè)站在來(lái)路也站在去路的、讓我牽掛的人。 LOMO邦之于空中花園 那些刻在記憶深處的愛(ài)情，會(huì)不會(huì)像水泥上的花朵，開(kāi)出沒(méi)有風(fēng)的寂寞的森林？慶幸那不是 LOMO邦！ LOMO邦之于人性 我每天都在數(shù)著你的笑，可是你連笑的時(shí)候，都好寂寞。 LOMO邦之于愛(ài)情 我們以為一輩子都不會(huì)忘記的很多記憶，就在我們念念不忘的繁華里，被我們遺忘了。 以上 9條都不能少。 要在中心，最享受的地方。 房子要精裝的，才不麻煩。 十五分鐘的步行距離內(nèi)，想要什么就有什么。 享受不分晝夜。 2號(hào)樓： LOMO邦 —— 花園闊宅 3號(hào)樓： LOMO邦 —— 花園臻品 采用軟件術(shù)語(yǔ) 、 ， 巧妙 ， 傳播力強(qiáng) ， 且極為有趣 ， 有新意 。 酒店式公寓 。 地鐵旁 。 USP: 地鐵 +空中花園 +精裝小戶(hù) =生活 BI: LOMO生活城邦 LOMO是一種時(shí)尚的生活態(tài)度 廣告語(yǔ) : 愛(ài)生活，愛(ài) LOMO！ 定位語(yǔ)： 內(nèi)環(huán)內(nèi) 集體、公開(kāi)的展覽模式比畫(huà)廊內(nèi)一件件經(jīng)人工修飾的作品更具真實(shí)感。 Lomo墻（ Lomo Wall） 這是 Lomo攝影最具特點(diǎn)的展覽方式，單幅的 Lomo照片并不叫Lomo攝影。 LomoAmbassador： Lomo的區(qū)域大使，負(fù)責(zé)在當(dāng)?shù)亟M織活動(dòng)，推廣樂(lè)摸文化。
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