某地產(chǎn)武漢十二橡樹莊園營銷策劃提案(加平面)-文庫吧資料
2025-02-22 04:13本頁面
【正文】 價(jià)格廣告通路建議： 主導(dǎo)媒體 戶外媒體 報(bào)紙媒體 長江日報(bào) 楚天都市報(bào) 燈箱廣告 江夏大道路旗 交通要道廣告牌 輔助媒體 網(wǎng)絡(luò) DM直投 酒店、商場、寫字樓 億房網(wǎng)、搜房網(wǎng) 時(shí) 間 媒 體 區(qū)域及版式 主 題 戶外立柱 長江二橋 品牌價(jià)值 5強(qiáng) 兩湖大道與江夏大道交匯處 保利地產(chǎn)全新力作即將登場 路旗 兩湖大道 項(xiàng)目形象展示（ LOGO） 億房網(wǎng) 首頁頂部大旗幅 項(xiàng)目形象及主題推廣語 網(wǎng)站 建立項(xiàng)目網(wǎng)站鏈接到億房廣告上 公司形象宣傳、項(xiàng)目概況介紹及信息發(fā)布 工地現(xiàn)場 工地現(xiàn)場包裝（圍板等） 地產(chǎn)品牌及項(xiàng)目高品質(zhì)形象展示 車身 58 536路線 /公司看房專車 主形象畫面 +主題廣告語 形象展示中心 國貿(mào)新世界及武昌新世界周圍 項(xiàng)目形象展示及信息解答 長報(bào)、楚報(bào)、晚報(bào) 軟文 武漢迎來北美風(fēng) 分眾傳媒樓宇電廣 寫字樓、酒店、購物中心電梯 地產(chǎn)品牌及項(xiàng)目形象廣告 長報(bào)、楚報(bào) 半版 項(xiàng)目營銷中心剪彩成立 長江日報(bào) 半版硬廣 +半版軟文 保利地產(chǎn)全新力作即將登場 長江日報(bào) 全版 保利人物訪談（楊總） 長報(bào)、楚報(bào)、晚報(bào) 全版 十二橡樹莊園正式開盤 長江日報(bào)、楚報(bào) 半版硬廣 +半版軟文 項(xiàng)目形象廣告及項(xiàng)目總體規(guī)劃 長江日報(bào)、楚報(bào) 全版 總體規(guī)劃、建筑特色、園林環(huán)境等 長報(bào)、楚報(bào)、晚報(bào) 全版 五一看房大行動(dòng) 市場預(yù)熱期及開盤期媒體計(jì)劃 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。” 建議繼承上海項(xiàng)目的形象包裝： 廣告風(fēng)格： 基本移植 上海保利 ?十二橡樹莊園 的廣告風(fēng)格，如 LOGO延用，用色仍以楓葉黃、酒紅為主，著重體現(xiàn)尊貴、浪漫的氣質(zhì) 廣告內(nèi)容： 在上海項(xiàng)目的內(nèi)容基礎(chǔ)上，根據(jù)武漢市場的實(shí)際情況加以適當(dāng)調(diào)整，如增加保利地產(chǎn)成功上市、濱湖特色、稀缺性等內(nèi)容。 北美風(fēng) 第四部分 廣告執(zhí)行建議 案名緣自以美國南北戰(zhàn)爭為背景的著名小說《飄》及其改編的電影《亂世佳人》，帶有深深緬懷貴族生活榮光的烙印，具有深深的尊貴感，代表著優(yōu)雅、沉穩(wěn)、大氣的生活氣度。 推廣路線： 三頭并進(jìn) 市場營銷 聯(lián)動(dòng)營銷 社會(huì)營銷 推廣目標(biāo)： ? 提升保利品牌在武漢的知名度與質(zhì)感 ? 化銷售壓力于無形，整盤順利推售 推廣主題建議 炒作點(diǎn)： ?保利地產(chǎn)掛牌上市
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