某地產(chǎn)某新城平臺整體營銷策略-文庫吧資料
2025-02-22 04:13本頁面
【正文】 T成都 ? 贊助小酒館 8周年慶。并且有些已經(jīng)取得了一定的社會效應(yīng)和關(guān)注價值，并閑臵在那里。以營銷為目的的公司宣傳物品，也應(yīng)出現(xiàn) ART新城市 LOGO。 平臺整體策略 城市節(jié)之廣告主題規(guī)范 ? 和產(chǎn)品廣告訴求一致，城市節(jié)也遵循規(guī)范： ? ART：（ ）城市節(jié)。 ? 如： ART優(yōu)雅：洋房； ART美學(xué)：錯落； ART活性：解構(gòu)。前括弧內(nèi)容為不同子產(chǎn)品特性，如“優(yōu)雅”，后括弧內(nèi)容為當(dāng)期訴求內(nèi)容。所以借鑒 MOTO做法，制定表現(xiàn)規(guī)定。 ? 萬科品牌，做為開發(fā)商放臵于廣告規(guī)定位臵。 平臺整體策略 二、品牌管理策略 ? “ ART新城市”旗下各產(chǎn)品，皆以“ ART”為前綴，而非以往以萬科為前綴。 ? 類似于移動的全球通動感地帶，或者 MOTO，整體形象一致，但各地產(chǎn)品給出的產(chǎn)品內(nèi)容不同，而 MOTO的策略更緊密些，甚至不讓具體產(chǎn)品保持個性。 ? 整體傳播策略，包括：“啟動計劃”、“城市節(jié)宣傳規(guī)范”、“廣告規(guī)范”。所以，本處的傳播策略，考慮了各個方面的快感制造。 平臺整體策略 其他城市的填空題： ? 未來有適合中產(chǎn)居住的其他城市，填空如下： ? 寄居空間 : ( )。 ? 生活平臺：講究生態(tài)平衡之美。 ? 文化基因：格調(diào) ? 生活質(zhì)量：距離 平臺整體策略 美學(xué)城市 —— 城市進(jìn)攻風(fēng)景的產(chǎn)物 ? 萬科新城，是城市向外擴(kuò)張的產(chǎn)物，本質(zhì)是城市里溶入大量風(fēng)景元素，而將城市生活變得更美好。所以居住有旅行的感受，名曰：優(yōu)雅之城。 平臺整體策略 優(yōu)雅城市 —— 風(fēng)景進(jìn)攻紅塵的產(chǎn)物 ? 城市花園地處風(fēng)景中，但是城市擴(kuò)張速度很快，一下子彌補(bǔ)了城市化不足的特點(diǎn)。 ? 建筑美學(xué)： ? 解構(gòu)主義、電梯洋房、退臺設(shè)計、情景樓梯、情景回家道路； ? 文化基因： ? 各種文化業(yè)態(tài)的商鋪， SOHO公寓，酒店。 ? 城市進(jìn)化運(yùn)動的名詞解釋： ? 把原來“擁擠、嘈雜、血腥”或者“荒蕪”的土地，改造成“文化、美感、質(zhì)量”的“ ART新城市”。 平臺整體策略 【第四部分】 ART新城市建設(shè) —— 萬科城市進(jìn)化運(yùn)動 平臺整體策略 ART新城市與“萬科城市進(jìn)化運(yùn)動” ? “ ART新城市”是目標(biāo)，而城市進(jìn)化運(yùn)動是萬科行為的名稱。 ? 細(xì)看中產(chǎn)的這些寄生業(yè)，他們除了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)外，還得富有經(jīng)營思想。 ? 不光提供生活住宅產(chǎn)品，也提供商業(yè)等群體交流平臺，以及少量辦公的事業(yè)平臺。 平臺整體策略 二、它是中產(chǎn)的生活平臺 ? 在成都，中產(chǎn)尚未有標(biāo)簽明確的平臺。 平臺整體策略 一、它是萬科的產(chǎn)品平臺 ? 產(chǎn)品三合一的平臺；將金色、城花、新城當(dāng)作一個項(xiàng)目，將復(fù)雜的開發(fā)和運(yùn)作過程變得簡單； ? 競爭的平臺：以三個項(xiàng)目或者更多項(xiàng)目整合起來，形成任何單一項(xiàng)目不可比較的絕對優(yōu)勢。如：房地產(chǎn)開發(fā)商、政府、媒體、商業(yè)等供給者、提供者、消費(fèi)者。 平臺整體策略
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