吳健安市場營銷學(xué)第十章-文庫吧資料
2025-01-17 11:01本頁面
【正文】 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略 類似包裝策略 Thank you ! 靜 夜四無 鄰 ，荒居 舊業(yè)貧 。 ? 6. 符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。 ? 4. 與商品價值和質(zhì)量水平相匹配。 ? 2. 便于運輸、保管、陳列、攜帶和使用。主要有： ? 運輸標(biāo)志 ? 指示性標(biāo)志 ? 警告性標(biāo)志 ? 包裝標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品 銷售包裝 上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 ? 按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為： ? 運輸包裝 ? 銷售包裝 二、包裝的作用 1. 保護(hù)商品； 2. 便于儲運； 3. 促進(jìn)銷售； 4. 增加盈利。 ? 品牌管理的組織形式： ? 職能管理制（各職能部門合作） ? 品牌經(jīng)理制 第三節(jié) 包裝策略 一、包裝的含義與種類 二、包裝的作用 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 四、包裝設(shè)計原則 五、包裝策略 一、包裝的含義與種類 ? 包裝 是指對某一品牌商品設(shè)計并制作容器或包扎物的一系列活動。 ? 企業(yè)要有品牌保護(hù)意識，打擊假冒者。 ? 域名注冊仍然采用 注冊在先 的原則。 ? 根據(jù)我國 《 馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定 》 的規(guī)定，企業(yè)在申請認(rèn)定馳名商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)“馳名”的證明文件。 ? 在我國，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是由 國家商標(biāo)局 負(fù)責(zé)。 二、品牌決策 ? 品牌歸屬決策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 復(fù)合品牌策略 品牌歸屬決策 （ Brandsponsor decision） ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 他人品牌； ? 混合品牌。（ Benz） ? 富蘊內(nèi)含，情意濃重。 ? 營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個品牌 據(jù) 《 金融世界 》 分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿砼袛?，世界上價值最高的 15種品牌是： ? 可口可樂 ? 萬寶路 ? IBM ? 摩托羅拉 ? 惠普 ? 微軟 ? 柯達(dá) ? 百威 ? 凱洛格 ? 雀巢 ? 英特爾 ? 吉列 ? 百事可樂 ? 通用電氣 ? 李維斯 第二節(jié) 品牌策略 ? 一、品牌設(shè)計 ? 二、品牌決策 ? 三、品牌保護(hù) ? 四、品牌管理 一、品牌設(shè)計 ? 簡潔醒目，易讀易記。 4. 波動性。 2. 使用中增值。 四、品牌資產(chǎn) ? 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務(wù)本身利益以外，通過為消費者和企
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