飄柔洗發(fā)露市場營銷分析-文庫吧資料
2025-01-17 07:13本頁面
【正文】 各問年。 03:47:0203:47:0203:471/31/2023 3:47:02 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 我們的建議 謝謝欣賞！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。主要有三個。“ 家庭 ”二字適合全家使用，方便，快捷，利用 親情 來加強產(chǎn)品的優(yōu)勢，吸引消費者 飄柔廣告表現(xiàn) 飄柔主要針對目標消費群體是 18~25歲之間的女性。沒有浮躁之意，更無虛偽 表情。飄柔在廣告調(diào)性上 表現(xiàn)出的親和力，讓消費者產(chǎn) 生了強烈的品牌信任感。每一面都美！ 卓越品質(zhì)、實惠價格 1 2 3 產(chǎn)品定位 以大賣場為主，牢牢占據(jù)一、二級城市市場 飄柔起初主要針對目標消費群體是18~25之間的女性 然而還有三個較為寬廣的消費群體：男性、 18歲以下、老年人 據(jù)此，飄柔推出家庭護理系列洗發(fā)露 顧名思義此類洗發(fā)露全家均可以使用 針對中低消費人群 目標市場 洗發(fā)露的主要購買人為女性 但是實際使用人群為全部人群 男性，幼兒，青少年以及老年人群體眾多 各類產(chǎn)品針對不同人群設計產(chǎn)品 男性（清揚）幼兒青少年（強生） 但是產(chǎn)品種類繁多，分類眾多，家庭使用并不方便 理性因素 功效（去頭屑、柔順、營養(yǎng)），品牌，價位發(fā)質(zhì)等 感性因素 氣味、外形包裝、廣告印象、使用中與使用后的感覺、是否符合自己的愛好 顧客心理分析 1 2 3 產(chǎn)品設計 顏色：采用溫和的純色系 外形：中規(guī)中矩 瓶身：三口之家的人物標志（符合產(chǎn)品家庭護理） 飄柔家庭護理系列升級包裝： 飄柔的標志（突出品牌） 利用發(fā)絲設計，突出飄柔產(chǎn)品定位(給人一種溫柔嬌美的女子形象 ) 長字標志上以時鐘為形象 （突出長效的特點） 說明氣味種類、功效，規(guī)格 潘婷等產(chǎn)品瓶口帶有凹槽（容易擠入凹槽） 飄柔則是小口平
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