某洗發(fā)露廣告模式-文庫吧資料
2024-10-28 16:39本頁面
【正文】 本土低價(jià)策略，而渠道也一再下沉到底。與之相對(duì)的是，跨國日化五大金剛寶潔、聯(lián)合利華、德國漢高、高露潔和強(qiáng)生，只有寶潔仍在堅(jiān)守縣級(jí)市場?？鐕井a(chǎn)品線下沉以及原材料上漲讓廣東多數(shù)日化企業(yè)日子難挨，開始縮減開支，從廣告這個(gè)空中戰(zhàn)場大規(guī)模撤出。 但慶幸多品牌策略的寶潔，其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧魉€式作業(yè)方式這次可能會(huì)給她帶來不僅是一個(gè)籃子的麻煩。一位曾在寶潔做品牌的咨詢師曾經(jīng)傳達(dá)了他那個(gè)圈子的質(zhì)疑：以寶潔強(qiáng)大的公關(guān)能力和售后服務(wù)反應(yīng)速度，不可能不把SKⅡ事件控制在私了階段，因此事件的公開擴(kuò)大化被懷疑是競爭對(duì)手有的放矢而不是其他環(huán)境的反應(yīng)。 但今天，四板斧中以專業(yè)成分扮演準(zhǔn)醫(yī)學(xué)權(quán)威，以訴諸功能需求以及數(shù)字承諾性等廣告形式似乎正在受到挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)來自比消費(fèi)者質(zhì)疑更令人重視的政府部門。人們總結(jié)出寶潔廣告營銷的四板斧：精確的數(shù)字承諾、確切的有效成分名稱及分析暗示準(zhǔn)醫(yī)學(xué)權(quán)威形象、第三方權(quán)威證明、USP功能訴求。,?,寶潔廣告四板斧受沖擊,一直以來，寶潔都是以品牌營銷運(yùn)作的黃埔軍校形象出現(xiàn)的，從寶潔出來的人靠著這種經(jīng)歷為人們提供咨詢、教授培訓(xùn)課程。除此而外，每一位受過教育的美國公民，都會(huì)學(xué)習(xí)“媒介教育”這門課程來分析判斷不同的媒介信息的可信度。在營銷方面，中國消費(fèi)者理性程度和維權(quán)意識(shí)雖然在覺醒，但與發(fā)達(dá)國家消費(fèi)者判斷和維權(quán)能力相比，差距仍然不小?！痹缭趪T打開之際進(jìn)入的以寶潔為代表的跨國巨頭，在政府招商引資的寵愛和消費(fèi)者看外國月亮的心態(tài)之下，攜成熟的市場積累的營銷
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