飄柔洗發(fā)露市場(chǎng)營銷分析-wenkub
2023-02-01 07:13:43 本頁面
【正文】 然而還有三個(gè)較為寬廣的消費(fèi)群體：男性、 18歲以下、老年人 據(jù)此，飄柔推出家庭護(hù)理系列洗發(fā)露 顧名思義此類洗發(fā)露全家均可以使用 針對(duì)中低消費(fèi)人群 目標(biāo)市場(chǎng) 洗發(fā)露的主要購買人為女性 但是實(shí)際使用人群為全部人群 男性，幼兒，青少年以及老年人群體眾多 各類產(chǎn)品針對(duì)不同人群設(shè)計(jì)產(chǎn)品 男性（清揚(yáng)）幼兒青少年（強(qiáng)生） 但是產(chǎn)品種類繁多，分類眾多，家庭使用并不方便 理性因素 功效（去頭屑、柔順、營養(yǎng)），品牌，價(jià)位發(fā)質(zhì)等 感性因素 氣味、外形包裝、廣告印象、使用中與使用后的感覺、是否符合自己的愛好 顧客心理分析 1 2 3 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 顏色：采用溫和的純色系 外形：中規(guī)中矩 瓶身：三口之家的人物標(biāo)志（符合產(chǎn)品家庭護(hù)理） 飄柔家庭護(hù)理系列升級(jí)包裝： 飄柔的標(biāo)志（突出品牌） 利用發(fā)絲設(shè)計(jì)，突出飄柔產(chǎn)品定位(給人一種溫柔嬌美的女子形象 ) 長字標(biāo)志上以時(shí)鐘為形象 （突出長效的特點(diǎn)） 說明氣味種類、功效，規(guī)格 潘婷等產(chǎn)品瓶口帶有凹槽（容易擠入凹槽） 飄柔則是小口平面瓶口，并且 750ml 以及 1L為按壓式（節(jié)?。? 瓶口設(shè)計(jì) 產(chǎn)品功效 產(chǎn)品特點(diǎn) 飄柔家庭護(hù)理系列宣傳特點(diǎn)： 看、聞、摸 飄柔家庭護(hù)理系列最大賣點(diǎn)： 品牌、三合一、價(jià)格低 飄柔不同規(guī)格，滿足不同需要，并且在規(guī)格上采取促銷 不同功效滿足不同消費(fèi)者不同需求 產(chǎn)品規(guī)格 200ml 400ml 750ml 1L 不同消費(fèi)需求 在定價(jià)中使用尾數(shù)定價(jià) 產(chǎn)品價(jià)格 產(chǎn)品擺放：縱向擺放 按照規(guī)格分布：從上倒下規(guī)格越來越大 洗發(fā)用品為洗發(fā)露、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜 三種商品分別擺放 洗發(fā)露產(chǎn)品中大部分為白色瓶體 飄柔家庭護(hù)理系列為多色，容易區(qū)別 產(chǎn)品銷
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